海尔乘胜出击 推新品积极应对06制冷年

　　青岛2005-09-06(中国商业电讯)——近日，海尔(600690)空调在青岛当代广场举行了“海尔空调全部产品达到国家能效等级标准暨海尔三超直流双新风上市发布会”。

　　会上,中国标准化研究院环境与资源研究所所长李爱仙、中标认证中心副主任王若虹及海尔空调国内市场销售公司总经理董晓军共同为新产品三超直流双新风空调揭幕。

　　而按照家电市场规律，进入9月份意味着新的冷冻年度的开始，同时空调业也应进入紧锣密鼓的“新品登陆战”。但是2006制冷年虽然拉开了序幕，在库存加大、能效强制标准实施等巨大压力下，空调市场却呈现出“疲态”，众多厂家集体“失语”，与往年比较，整个市场的新品上市速度明显放慢。

　　起点高 海尔乘胜出击

　　凭借对消费需求的准确把握，2005冷冻年度海尔以直流双新风系列健康高效产品打了一场漂亮的大胜仗。中怡康数据显示，海尔空调整体市场份额达到20.3%，继续保持行业首位，同时在东北、华北、华东、华南、西南、西北等区域市场竞争中也处于主动地位，保持了市场领先地位，强大的市场号召力让海尔空调具备了轻装上阵、乘胜追击的实力，率先推出新产品就是证明。

　　海尔空调为消费者展示的最新研发成功的三超直流双新风空调。这款被海尔誉为自主

知识产权最多的空调具备超高效，实现省电60%，由于采用航空动力技术，噪音达到了超低极限的24分贝，在普通房间几乎难以分辨。并且该款空调利用海尔海外研发中心的优势，在内部结构上进行了大胆的突破，实现比普通空调更薄，多彩的面板也与国际流行趋势同步。

　　该款空调采用的双向换新风技术，此项技术属海尔空调自主研发，是目前全球唯一一款具有该技术功能的空调，该项技术在空调中的应用，改善了传统的用空调通风难的状况，可以实现室内、室外空气的双向流动，室内空气更加健康，很多在场的消费者对空调的这项功能跃跃欲试。

　　无库存包袱 海尔轻装上阵

　　2005制冷年度受天气、国家能效管理规定实施等多方面因素的影响，市场销售呈现整体疲软，造成产品滞销，行业库存史无前例地达到1000万台以上，很多企业受库存影响无法将更多的精力投入到新产品研发中，从而造成目前新冷冻年开局鲜有新品上市的尴尬局面。

　　与整个空调市场大环境不同的是，海尔采用以订单信息流为中心的零库存运行机制，先有定单后生产，产品跟着需求走，这一领先的企业运营机制使产品的生产与市场销售直接联系，形成企业运行的“倒流程”，实现对库存的有效管理。而此次海尔在国内首家推出新品，不仅显示出海尔技术上的强大实力，同时也说明海尔零库存运营思路给企业带来了巨大发展后劲，得以让海尔轻装上阵。

　　海尔率先全部产品达到能效等级标准

　　在节能领域的领先优势也得到了最好的展示。目前海尔空调是率先全部产品达到国家能效等级标准的企业。同时，在前不久由

国家发改委和国家质检总局公布的根据《能源效率标识管理办法》备案的能源效率等级为一、二级的空调产品规格型号及企业名称名单中，海尔不仅是第一批上榜品牌，同时海尔品牌还以38个节能产品型号成为上榜企业中节能空调型号最多的企业。

　　目前空调市场竞争的加剧，对企业来说，只有加快新品研发速度，才是胜出之道。而海尔此番新品展示，不仅更加巩固健康高效地位，更以时尚静音更胜一筹，使得2006年的空调市场更加有戏可看，一场新的风暴已由海尔掀起。