格兰仕捷足抢滩彩色空调

　　本报记者梁振鹏发自北京

　　昨日，广东格兰仕集团有限公司下属的格兰仕空调(中山)销售有限公司(下称“格兰仕空调”)对外宣布，格兰仕空调正在向国家知识产权局申请10个空调色彩专利。格兰仕将运用专利战略提前抢摊彩色空调市场，发动新一轮空调大战。

　　格兰仕空调总经理郎青表示，格兰仕会逐渐停产白色空调。从昨日起，占地3000亩、年产能达1500万台、位于中山的全球最大空调基地开始将20%~30%的产能投入到彩色空调上，首批下线产品将在国庆节期间大规模上市，明年起，将逐渐把彩色空调的生产比例扩充至100%。棋行险招

　　长期以来，在中国乃至全世界空调市场上，传统的白色空调都占绝对主流位置，格兰仕此次却“冒天下之大不韪”，上马彩色空调的生产与销售，与目前空调市场极度饱和不无关系。

　　记者从北京中怡康时代市场研究公司(下称“中怡康”)获悉，去年中怡康监测到的国内市场上的空调品牌数目尚为104个，但到今年年中，这个数字急速下滑到24个，淘汰率达到77%。大批二、三线品牌惨遭淘汰，刚刚过去的冷冻年度(去年7月至今年7月)，尚未进入国内一线空调阵营的格兰仕空调内销量仅100万台左右，为求突破，格兰仕不惜“棋行险招”，欲凭彩色空调寻找“跳跃式增长”的可能性。

　　郎青向记者介绍，其实在国际上彩色家电正大行其道，如在意大利，有着冰激凌一样甜美色彩的SmegFAB冰箱异常畅销，三洋电机公司的彩色洗衣机供不应求，所以格兰仕空调才捷足先登，抢先注册色彩专利。

　　格兰仕空调市场总监赵为民说，目前包括宝石蓝、晴湖绿、玛瑙红、黄金橙、水晶紫、

苹果绿等在内的10种流行、时尚颜色的格兰仕品牌的空调外观专利已被国家知识产权局受理，一旦获批，格兰仕空调将会在这一极具增长潜力的新兴市场上形成“彩色垄断”。

　　中国流行色协会负责人刘忠沁表示，恰到好处的“色彩营销”，在汽车、手机、MP3等众多领域已有成功案例，该协会研究发现：色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。“即对于外观、功能相同的产品，如果色彩应用策略到位，可使商品售价得到15%~30%的提高。”空调业巨头不屑

　　昨日，国家知识产权局专利局受理处一位负责人表示，格兰仕空调目前只是被“受理”，并不代表会“授权”，根据规定，1年内会给予“通过与否”的确定通知。“当然，格兰仕空调此次专利申请，请求保护的是色彩与形状、图案的结合，也满足外观设计专利的要求，一般来说会得到授权的。得到授权后，如有其他空调企业生产销售与格兰仕空调色彩、外观相同或相似的情况，就有可能构成侵权。”

　　但记者在采访中发现，目前海尔、美的、格力、海信等国内空调业巨头，对格兰仕此举颇为不屑，同时都认为格兰仕浪费人力、财力，不够冷静与理智。

　　美的集团制冷事业本部负责人张煦表示，虽然美的也有少量彩色空调在国内市场销售，但是，美的申请外观专利时从来没有将色彩、图案等包括进去。美的认为彩色空调目前及以后都只是一个非主流的“细分市场”，只有一些追求时尚、对“家居

装修环境”要求较高的人才有可能喜欢购买彩色空调，对于大部分中老年消费者来说，很难接受彩色空调。而且，空调不像

笔记本电脑、MP3、手机等“个性化很强”的产品，不可能有那么多“变化迅速的新兴潮流款式”。