笔记本电脑暑促疲劳收兵 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年09月01日 09:00 经济参考报 | |||||||||
暑促临近尾声,在笔记本电脑市场从6999元到5999元、4999元,甚至3999元、2999元的价格滑落轨迹背后,却没有出现厂商预想中的大丰收。 5000元成为普及临界点 记者在市场看到,联想的明星机型旭日150、方正颐和E150电脑仅售4999元;长城499
每年暑促的价格战非常激烈,而今年更是达到了空前惨烈的地步。今年笔记本电脑标志性的价格是4999元,这一价格比去年同期的标志性价格低了近2000元。业内人士指出,此前由于产业链成本制衡与生产技术制约等因素,即便偶有厂商推出5000元以下的产品,要么是作秀、要么是产品配置过于垃圾,但目前笔记本电脑产业链技术成熟导致的价格下行,使得5000元左右的价格成为消费普及的临界点。 今年暑促鲜有赢家 尽管今年暑促的价格战打得格外热闹,但大多数笔记本电脑厂商在盘点战果时,却没有了往年的丰收喜悦。 在笔记本电脑市场,每年7、8月是黄金销售季节,厂商一年中很大部分的销售是在暑期促销中完成的。“暑促太重要了,每年的这个时间销量是平时的两倍、甚至三倍,我们完成一年的销量就指望它了”,联想电脑一位销售经理的说法代表了大多数厂商的想法。 当暑促接近尾声,记者从各种渠道了解到的情况却是,绝大部分厂商都认为今年暑促效果不好,今年暑促销量翻番的情况很少出现。事实上,由于厂商为今年暑促准备了大量产品却没有取得预期效果,库存陈粮已经沉重地压在了不少厂商肩上。 价格战出现“审美疲劳” 业内专家认为,由于年年暑促都在打“价格牌”,消费者显然已经出现了“审美疲劳”,笔记本厂商急需寻找新的突破口。 事实上,相比台式机市场的疲软,笔记本电脑正在从炫耀期向普及期过渡,市场的增量空间依然很大。易观国际最新的统计数据显示,2005年我国笔记本市场出货增长率将维持在20%以上。与此同时,一份“2004-2005年度笔记本电脑消费者行为调查研究报告”显示,消费者在购买笔记本电脑考虑的因素中,“配置”是消费者考虑的最主要因素,占44.4%;其次才是价格,占17.8%。由此可见,以往所向披靡的暑促价格利器已经失去了锋芒。 笔记本电脑厂商开始寻找暑促以外的战场。华硕、长城等厂商开始在工业设计上下功夫,吸引时尚消费的青春一族,而刚刚推出4998元笔记本的TCL,其目标显然不仅仅是暑促。TCL数码电子事业本部副总经理周春平认为,尽管4998元笔记本几乎谈不上什么利润,但TCL的目标是重点开拓二、三级市场,希望借助“TCL”品牌在这些地方的影响力以及价格,迅速占领非一线市场,实现自身在行业格局的重新站位。 作者:吴蔚 实习生 温艺晗 (来源:经济参考报) |