成都楼市的品牌之路 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年09月01日 04:43 四川在线-华西都市报 | |||||||||
生命总是在持续的裂变以及自我清理中走向颠峰并完成延续的,楼市同样如此。 上世纪90年代初,国营企业统建办、中房、干道、金房统建四大家族一统成都楼市江山。随后,乐民、青年等房产公司相继崛起。直到90年代中期。当时成都楼市至少有3000家企业在搞房地产开发!成都楼市由此进入了前所未有的“鼎盛”时期,成都首批暴富阶层也由此诞生。不过,人们开发房子往往都是拍拍脑袋凭想象,其质量尚难以保证,品牌之路又
同样是在1995年,两个二环路外楼盘的亮相引起了整个成都的震动。一个是五大花园,售价666元每平米;另一个是锦绣花园,售价5000多元每平米。同样地处二环外荒郊野地,但两个楼盘价格相差竟然接近10倍!更让人们惊奇的是,天价的锦绣花园竟然由此成为品牌,并很快销售告罄,其开发商华新国际也由此声名远播。而当时的五大花园,迄今也是不知多少人心里的痛。那些善于思考的开发商们从锦绣花园里猛然领悟到,原来房地产开发不仅仅是钢筋混凝土的堆砌,其中竟然还蕴藏有如此巨大的品牌效应! 1996年,随着成都首个真正意义上的商品房住宅小区九里堤小区的面世,我们知道了交大;1997年,随着双楠谊苑面世,我们知道了置信;1997年,随着世纪电脑城亮相,我们认识了蓝光;1999年,齐力;2000年,博瑞以及我们重新认识的金房、中房……在90年代中后期,醒悟过来的成都楼市很快进入了一种本土品牌竞争时代。 成都置信无疑是当时品牌创造的引领者。他造房子先造环境、造一种新的生活方式等崭新理念让整个楼市耳目一新,并迅速得到市场的认同与接受,置信品牌由此响彻蓉城。 2000年前后的成都楼市突然变局。从1999年开始,万科、万达、中海地产、华润置地、远大地产等纷纷杀入成都,并逐渐成为成都楼市开发主流。2004年,融创、和记黄埔、新加坡吉宝、盛吉立也挥师入蓉,震动楼市。这些外来大佬们凭借着自己的雄厚实力以及优秀作品,将成都楼市的品牌之争带出了本土偏隅之争,而裹入国内国际品牌时代。一些本土开发商节节告退,而品牌实力强大的则迎风而上。 今日的成都楼市竞争,早已没有了所谓本土外来之分,而上升到了一种纯粹的品牌时代。谁的品牌度最高,专业化程度最精,谁就能取得更多市场份额。也正因如此,成都楼市走上品牌化之路。 第四工作室姜军 |