海信变频空调成就市场霸业

http://finance.sina.com.cn 2005年09月01日 01:00 中华工商时报

　　（国英崇云宪春）

　　依靠技术积累实现快速增长

　　空调行业可谓“几家欢乐几家愁”。今年被视为空调企业的“生死大限”，又有一批品牌在惨烈“厮杀”中被淘汰出局。而以技术见长的海信空调却凭借自身过硬的技术积累，

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在2005年逆市上扬，销售实现快速增长，全国市场捷报频传：60多个区域市场有一半多销量增长50％以上，其中在北京，海信空调前5个月就达到了原定年度销售目标；在广州，海信空调在苏宁、国美等大卖场的销量跻身行业三甲；在大本营青岛，海信空调占整个市场份额的70％以上，变频份额在90％以上；在国际市场，海信变频空调出口欧美、日本、澳洲等全球50多个国家和地区，出口额比去年同期增长260％，其中直流变频比例达76．6％。

　　空调市场冰火两重天

　　2000年中国空调企业大约在400家，中国空调行业用了3年时间完成了对小规模、低质量产品的淘汰，到2003年下降到140家左右，淘汰率在30％，2004年度又有众多品牌在国内市场异常激烈的竞争中出局，国内空调主要活跃品牌仅保持在50家左右，淘汰率达60％。而由国务院发展研究中心发布的《2005年中国空调市场发展中期报告》，则对我国空调市场做出如下判断：空调行业还将进一步整合，且整合将分两个阶段完成，2005年将形成8－10家品牌高度竞争的格局，未来两年将进一步减少。

　　该报告同时指出，今年1－5月份，东部沿海十五大中心城市空调市场整体销量较2004年同期下滑幅度达17％，而与此同时变频空调市场却增长迅猛，销量同比去年增长73％，其中变频空调市场主要竞争品牌中，海信市场占有率高达68．7％。业内人士分析，这与中国消费者的节能意识和生活水平的提高密切相关。海信在变频领域占据如此之高的市场份额，与其9年来一直坚持变频技术并进行变频空调的推广宣传密不可分，另权威调查显示，作为我国最早引进变频技术并进行变频空调生产的企业，海信变频空调在技术成熟度、产品质量、

性价比3项指标上均居第一，得分远远高于其他品牌。

　　海信空调节能最好

　　作为中国变频空调的缔造者和领跑者，海信空调是国内迄今为止惟一全面掌握变频空调核心技术的企业，占据了中国变频空调技术的制高点。早在2003年海信变频空调就在家电行业中惟一荣获“节能贡献奖”荣誉称号。

　　经过9年变频技术的积累，不仅成就了“变频专家的美誉，海信在市场上更是遥遥领先。继2000年海信推出“工薪变频成功掀起变频空调普及风暴后，今年3月，海信一次就推出高节能舒适的直流变频空调多达12款，再次抢占先机，掀起了直流变频空调在全国的大规模推广，能效比（SEER）全部在3．9以上，节能达50％以上，远远高于国家规定的定速空调最高节能级标准，最高的一款高达7．01，为目前行业之最，比国家一级节能标准3．4还要节电51．5％，较国家五级标准节电达63％。照我国居民使用空调的平均时间计算，使用海信直流变频空调每台每年至少可节省电费409．5元，8年可节省3200余元。

　　变频空调商机巨大

　　业内人士认为，当前，变频空调迎来实现跨越性发展的机遇，未来两年行业进一步整合。技术与速度将成为品牌竞争的武器，将决定企业在行业中的位次和分量。空调行业由以前的价格导向，正在向以技术和品质为核心的价值导向回归。高端、高档空调成为消费热点，特别是高技术含量、高品质、高节能的直流变频空调出现了爆发性增长。

　　海信空调分管技术的副总经理张传俊认为，变频空调商机巨大。他分析说，首先，全球都面临

能源危机，解决家电节能问题，变频是最成熟、最有效的技术途径；第二，空前严峻的电荒，促使人们提高节能意识，政府已开始重视家电节能和节能技术的发展，特别针对有“电老虎”之称的空调等家电产品的节能，出台了相关标准和政策以推动节能的进程和执行，在这样的大环境引导下，变频空调面临着跨越式爆发增长的机会；第三，变频空调取代定速空调在国外已经得到印证，特别是在经济发达而能源相对紧缺的国家的普及率上升迅速，变频技术发源地日本的变频空调普及率已超过90％，这应该就是中国变频空调明天的发展前景。

　　张传俊说，目前空调行业正在向以技术和品质为核心的价值导向回归，技术决定成败。作为中国变频技术的先行者，海信的交流变频技术和直流变频技术均是国内最成熟的。变频尖端技术已经成为海信空调市场竞争的最大优势。在未来的空调市场竞争中，海信空调将持续保持这种优势。

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