海尔流媒体破解平板迷局 引导电视差异化发展

　　青岛2005-08-31(中国商业电讯)——“从CRT到平板，只是显示方式的升级，从模拟到数字，只是接收方式的升级；而所有这些升级只不过是类似于“物理变化”的技术升级，消费者最终关注的还是使用需求的升级。”

　　在“流媒体电视引领平板发展新趋势专家论坛”成功举办以后，使用需求的升级成为当前平板电视发展重要方向。

　　在这样的背景之下，海尔(600690)流媒体电视的推出具有更加重要的战略意义，海尔之所以能够跳出迷局，得益于其差异化的平板发展路线。

　　海尔

　　流媒体电视可以轻松读取网络及各种流媒体文件，与16种以上数码存储设备进行无缝连接，摆脱了传统电视只能单向接收电视节目的局限，成为一个全能的家庭影音工作站，因而海尔流媒体市场市场销量迅速增长，增速超过了平板。海尔流媒体电视极大地适应了网络时代的市场需求，给消费者带来一种新的生活方式体验。

　　中国平板电视市场存在着价格怪圈。2003年

等离子电视降价幅度13％，2005年平板电视的降价幅度高达19％。赛诺市场研究公司执行总经理叶平这样评价因同质化而导致价格战的中国平板市场：“如果每个人都以同一方式在思考，那么就等于没有人在思考。同理，如果所有企业都以价格战取胜，就注定没有企业会取胜。”

　　赛诺市场研究公司公布的6月份《中国液晶彩电数据报告》显示，海尔32英寸流媒体液晶电视市场销量稳居同规格产品之冠。海尔37英寸流媒体液晶电视也成功闯入前三甲。海尔在整个流媒体电视中占据六成以上的份额，销量遥遥领先。

　　而信息产业部视像协会副秘书长郝亚斌认为：“未来更多数码产品会进入寻常百姓家，都需要一个显示的载体，一个互动的平台，海尔流媒体电视敏锐地把握了消费者的需求，一方面满足了消费者的需求，另一方面为业界带来了创新思路和创新模式。”

　　清华大学

数字电视技术研究中心副主任王兴军博士则从网络多媒体发展的角度阐述了流媒体电视的重要性：“家庭电脑在中国市场占有率只有7％，而电视的占有率则是100％，剩下的93％的用户，让他们接触网络多媒体的任务就落在了消费电子产品身上。海尔流媒体电视搭建了一个多媒体电视平台。”

　　赛诺市场研究公司执行总经理叶平则用大量地数据规划了流媒体电视的发展前景：赛诺的监测数据显示，带卡槽电视的比重已达10％，流媒体电视是一种潮流。海尔流媒体电视在流媒体平板电视中份额达到62.4％，在液晶电视中超过了70％。国产品牌平板电视价格大都在10000~13000之间，海尔流媒体电视大都在13000~16000。

　　显然，流媒体功能的平板电视开创了一条差异化的平板之路。

　　差异化不是靠自己拍脑袋所能产生的，而是建立在充分的市场调查了解用户需求的基础之上。以满足用户需求为出发点的动机一直是海尔彩电创新的原点。

　　而另一个支点在于强大的技术支持，海尔很早就同飞利浦、富士通、飞思卡尔、东芝、瑞萨等世界著名公司展开技术合作，整合国内外技术资源，率先开发出了这一具有自主

知识产权的流媒体电视，这标志着中国彩电在关键技术应用方面取得了重大突破。

　　“电视一定会是家庭的显示中心，而且会是一个娱乐中心。”海尔流媒体电视将这种预言变为了现实。对于海尔流媒体彩电，这不是一个简单的产品，而是对生活方式的一次改变。在视觉中心时代，流媒体电视因为满足了用户新的使用需求，必将会受到用户的好评。