龙头股份实施品牌整合 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月31日 10:58 解放日报 | |||||||||
本报讯 (记者 陈江) 几天前,龙头股份在香格里拉酒店推出旗下第一个高端家纺品牌DMIG。几乎同时,龙头与民营企业红富士签订意向书,出让麾下另一个家纺老牌“幸福”的大部分股份。 进退之间,龙头拉开了品牌全面整合的战略。集众多纺织老牌企业于一身的龙头股份有限公司,拥有11个纺织品牌,其中既有三枪、海螺这样既叫好又叫座的“金牛品牌”,也
昨天,在龙头股份与百联集团的工商恳谈会上,龙头股份董事长朱勇宣布了龙头新一轮品牌战略规划:退,整合修复现有品牌;进,创新培育高端品牌。整合,除幸福被单厂已签约出让控股权外,接下来龙头还将收缩战线,出让几个赢利状况不太好的品牌;修复,对老化的品牌重树形象,三枪在10月份将关闭部分老化门店,输入新的视觉系统和生产技术。 退是为了进。龙头将进的领域主要聚集在高端:SU接连开出专卖店,全力打造高端内衣品牌形象;新近亮相的高端家纺品牌DIMG注册在美国,引入美国资深品牌营销人担任市场总监;海螺与德国公司合资打造的高端衬衫品牌BAUMLER已进驻东方商厦……朱勇表示,龙头的目标,是到2010年成为国内一流、国际知名的纺织品品牌企业集团。 |