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集团扩建300亩小家电工业园，助内销市场一臂之力
本报讯记者 曾建元报道：日前，格兰仕集团正式向外宣布，追加1亿元投入小家电产业，在原有300亩基地基础上，年底拟追加300亩的小家电工业园，将小家电年产能扩大到2000万台，集中专业力量生产电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶等厨房电器。格兰仕小家电销售本部总经理韩伟表示，集团追加小家电产业的投资，主要是助内销市场一臂之力，希望
内销和外销能并驾齐驱。“目前中国小家电企业超过千家，但是具备专业制造水平和开发实力的企业不到1%。相对微波炉约六成市场集中于格兰仕，小家电产业集约化的总体水平还很低，产业链还存在系列缺陷，亟待优化和整合。”格兰仕小家电销售本部总经理韩伟如是说。
转向“内外销赛马”
据中国海关统计表明，2004年，格兰仕电饭煲出口已经位居中国第二名。格兰仕小家电能迅猛在海外市场打开局面，与其微波炉多年来积淀的品牌影响和成熟的销售网络有关。业内人士指出，在国际市场，微波炉也属于小家电产业，格兰仕按照大家电的投入和热情来经营，做出了单个产品年销售额超过100亿元的业绩，无疑给中国家电业重重地添了一笔。据了解，格兰仕空调和小家电的立项时间都已超过五年，由于原有生产基地有限，两大新晋产业的产能都受到限制，因此，市场拓展的重心偏向海外。近几年，格兰仕共研发出近百款拥有自主知识产权的电饭煲、电磁炉、电烤箱产品，却迟迟未敢在中国市场发力。今年1月，格兰仕集团决定把小家电定位为继微波炉和空调之后的第三大支柱产业，组建了从研发、技术、生产到营销的专业人才队伍，养精蓄锐多年的格兰仕小家电从“只做外销”转向“内外销赛马”。随着格兰仕空调生产线战略迁移到中山基地，5月份，格兰仕集团将原有的近20万平方米空调厂房划拨给小家电，令格兰仕小家电的产能迅猛扩大至1200万台，集中用于高档电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶的生产。从海关统计及中怡康、赛诺等机构的报告分析来看，今年上半年，格兰仕小家电在欧洲仍然保持成倍增长势头；在国内市场，通过和国美、麦德龙、家乐福、苏宁、易初莲花、大中、永乐、五星、沃尔玛、欧尚、乐购、家世界、世纪联华、好又多、农工商等全国零售连锁终端建立战略合作关系，销量同比增幅高达600%，迅速成为中国小家电市场排头兵。
外销“硬汉”要治本土“内伤”
“小家电潜藏大市场”———这个预言现在已经成为现实。据中国家电协会副秘书长陈钢介绍，目前经济发达的欧洲国家，平均每个家庭有30多种小家电，而我国平均每个家庭仅有三四种小家电。随着城市居民生活水平的提高和生活习惯的变化，人们对生活品质和时尚的追求不断提升，小家电的需求量持续增长。近两年，国内小家电需求量每年增幅达30%。另外，由于小家电的使用寿命普遍较短，一般为3-4年，因此产品更新换代的速度也较快。在大家电市场日趋饱和、过度竞争的情况下，小家电领域以相对丰厚的利润和极大的市场潜力成为中外家电企业火拼的新战场。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国大型零售企业商品销售情况的统计调查，目前国内小家电市场正以每年8％-14％的增幅高速发展。在未来的几年内，中国小家电仍有着巨大的市场潜力和30％左右的利润空间。但是，从工商、技监等有关权威部门的抽查发现，小家电产品质量不合格率一直极高，近四成的小家电一遇质量抽检就“死火”。记者从中国消费者协会有关部门也了解到，小家电除因质量问题引发的投诉居高不下外，售后服务缺乏也已经成为投诉的热点，很多小家电是有人卖，坏得快却无人修理。有关专家指出，目前，质量不过硬、服务不到位是小家电行业内普遍的“硬伤”。市场观察人士分折，作为一个专业化的家电制造企业，格兰仕在“门槛”更高的欧美市场占有一席之地后，出击中国市场不过是水到渠成的事情。据了解，格兰仕是中国第一个推出“全国上门服务”的小家电企业，3000多个售后服务网点遍布全国各地。韩伟在接受记者采访时表示，在产品供应上，格兰仕将坚持“国内外市场同步”、“国内便宜国外贵”原则，确保中国消费者能轻松地消费到更多时尚、实用、高档的小家电产品。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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