解读新产品主义 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年08月26日 00:22 四川新闻网-成都商报 | |||||||||
缘起 2004年6月,新产品主义发轫于北京,新京报率先扛起新产品主义的大旗,北京房产一直以来就有喜玩概念的恶名。而新产品主义强调理性,反对假大空的概念营销,呼吁房产回归到产品上来,这一理念提出后迅速走红,在某种意义上,成为一次启蒙消费者理性购房的购房指南。随之,新产品主义向全国渗透,开发理念、营销观念、消费原则等正在潜移默化
新产品主义是一个以人为本的品质主义,强调产品物质价值和精神价值的统一性、创新性和可持续发展性。他有一套独立的产品评价体系,分户型、规划、配套、园林、外立面、可持续发展6个方面。 比如规划,新产品主义要求社区的容积率必须符合或超过国家标准;其次,楼间距符合或超过国家标准;第三,要求功能分明,居住区、商业区、休闲区分明,同时各功能区能够保持一个适中的距离;第四,注重安全性,要能够做到人车分流、公司分区合理,小区设置中不存在视线死角;第五,强调协调性,建筑物、道路、绿地必须协调一致,安排合理,充分体现以人为本的原则,并与周边城市空间保持协调与完整;第六,产品搭配合理:住宅、商业物业体量比例适宜;最后,在容积率方面,一楼的总户数、总层数的数量,居住人群与配套设施之间的使用比例合理。 在新产品主义中可持续发展得到了很大的重视,具体要求楼盘在总体上经久耐用不落伍,建筑材质具有环保功能,社区管理设置环保功能(垃圾分类、废气回收等),使用节能设计、节能材料,开发适度、减少污染,满足人的需求和周边环境需求,建筑设计具有一定文化价值,至少二十年不落伍,建筑质量上乘,社区人口结构优秀、纯粹,物业管理水平高,地处城市区域的发展方向,区域有升值潜力。(刘瑞国) |