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CIEN记者商寅泉 北京报道
“我们成功的法宝是抓住了一个牌子，一个由中国人自己创造的名牌。”8月20日，在北京“经济全球化：中国制造与双星民族品牌研讨会”上，全国首届优秀企业家、双星集团总裁汪海在接受记者采访时回答。
在汪海看来，只有创出在国际市场上站得住脚的世界名牌，中国的企业才能在国际经济舞台上立于不败之地，中华民族才能不断强大起来。
双星品牌是中国民族品牌的一个杰出代表。经过20多年的改革发展，双星从单一制鞋的微利企业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品及三产配套在内的八大行业的综合性特大型企业集团，产品远销美国、日本、俄罗斯等100多个国家和地区，先后有200多家国外客户与双星建立了贸易伙伴关系，资产总额由不足1000万元增加到55亿元，增长了550倍；累计上缴利税总额近30亿元，相当于在没有向国家伸手要一分钱的情况下，向国家上缴了300多个当年的橡胶九厂。
美国一家杂志曾发表一篇文章说，在美国市场，中国的双星是个奇迹，平均每12个美国人中就有1个人穿中国双星生产的鞋子。
据介绍，双星民族品牌的发展经过了三个阶段，即名牌初级阶段、名牌发展阶段和名牌高级阶段。
名牌初级阶段：从20世纪80年代初到90年代初，双星以淘汰解放鞋为标志，对产品进行不断的更新换代，从最初的追随模仿到后来的创新超越，双星靠产品的更新换代成为全国制鞋业的领头羊。“抛尼”、“布鲁克斯”等世界名牌鞋在中国的生产，每年返销欧美市场100多万双。通过“四鞋渗透”的结合，双星又生产出中国第一双高档冷粘运动鞋、第一双皮帮CVO热硫化鞋，一步完成了与国际制鞋业的接轨，这是双星名牌发展的初级阶段。
名牌发展阶段：20世纪90年代。在这期间，双星建立了一支专业化的产品研发队伍。设计安装了中国第一条高档冷粘鞋流水线，创立组建了全国鞋业惟一的国家级技术研发中心，形成了六大类鞋(硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、专业鞋)的生产能力，第一家鞋类上市企业，在原化工部的行业评比中，双星各项经济指标连续15年位居第一。
名牌高级阶段：从2000年至今，双星将“专业化、高档次、树形象”作为主攻目标，开始了与世界名牌的抗衡。相继推出了专业跑鞋、专业篮球鞋、专业网球鞋、专业足球鞋等高档专业鞋，全面实现了由低档单一产品向高档次、系列化的转变。目前，双星年制鞋总量已近1亿双，连续15年全国销量第一，成为国家首批认定的“中国名牌”。
在母体鞋业做大做强的同时，双星又通过运作品牌、运作资金，成功涉足轮胎业，吸收合并“华青轮胎”，托管“东风轮胎”。短短几年，双星轮胎已成为中国五大轮胎企业之一，被评为中国“十大民族品牌”，并荣膺“中国名牌”称号。
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