|
深圳保健品市场走出2003年的低谷，2004年随着深圳保健品市场销售份额大幅度提升，今年，国内洋参老大万基药业更是投入了2亿元在深圳建成万基医药园。
随着深圳保健品市场的进一步扩大，业内人士认为，深圳发展保健品市场拥有得天独厚的优势，首先深圳作为中国医药保健品技术的前沿，聚集了强势科研、生产企业，如海王集团、健康元药业、三九集团、万基药业等。其次，深圳作为对外经济交流的窗口，毗邻
香港，能及时获得国际最新技术和信息，同时深圳也是中国保健品消费最成熟的市场。目前，深圳已成为保健行业著名品牌必争的市场。
自上世纪80年代，我国“药健字”制度开始施行，保健品市场正式发展起来。近20年的发展历程，带给我们许多的启示和促动。值深圳发展25周年之际，本报特编辑《中国保健品行业发展大事记》，以飨读者。
20世纪80年代-1995年初
第一个高速发展期
1987年：卫生部发布《中药保健药品的管理规定》，我国“药健字”制度开始施行。
1988年：太阳神、娃哈哈掀起国内保健品市场第一轮消费热潮。
1989年：振华851在福州、昂立一号在上海问世。
1990年：沈阳飞龙以“飞燕减肥茶”和“延生护宝液”起家，并在保健品市场上崭露头角。
1991年：中国保健品市场突破100亿元。
1992年：深圳太太集团成立，推出“太太口服液”迅速红遍中国。
1993年：马家军为“中华鳖精”作形象代言人，带动保健品市场上升。乐百氏以1000万元获得马俊仁的一纸配方，推出“生命核能”在全国尝试经销权的拍卖，保健品市场的炒作达到高潮。巨人集团涉足保健品行业，“脑黄金”问世。飞龙用1亿元的广告投入，换来了2亿元的利润，飞龙开始腾飞。武汉红桃K集团成立。太阳神创出13亿元的销售记录，成为中国保健品行业的第一代霸主。
1994年：红桃K技术工艺列入国家科委火炬计划项目。“三株口服液“在济南问世，保健品生产厂家已由最初不到100家增加至3000多家。产品品种多达三万种。年产值由16多亿增至300多亿元。
1995年：益生堂“三蛇胆胶囊”被指控混淆了食品与药品的广告用语而被罚款6万元。卫生部对212种口服液进行抽查，宣布合格率仅30%，舆论为之哗然，保健品市场开始从顶峰滑落，生产企业不到1000家，年产值跌至100多亿。海南养生堂“龟鳖丸”问世。
小结：20世纪80年代-1995年初，是保
健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业，产品品种更是多达2.8万种，年产值达300多亿。但消费者对保健品的“信誉危机”导致保健品市场繁荣不久即开始了大幅滑坡。
1995年-1997年底停滞阶段
1996年：巨人集团发生财务危机，终于无法挽救而宣布财务崩溃。“三株口服液”在农村市场大获成功，年销售额达80亿元，创造销售神话。6月1日《保健食品管理办法》正式执行。
7月，卫生部发布了《保健食品评审技术规程》和《保健食品功能学评价程序和方法》，保健食品的评审工作走向科学、规范，为新一轮保健品消费热潮的兴起奠定了基础。
1997年：深圳太太药业控股“丽珠集团”成为综合性医药企业集团。5月，国家技术监督局实施《保健(功能)食品通用标准》。民营保健品企业大量消失。
1998年：三株的常德事件发生，使名噪一时的三株口服液开始一蹶不振。
小结从1995年到1998年，保健品行业
经历了一个漫长的低谷期，企业数量和销售额大面积缩水，仅剩下1000家左右的生产厂家和总共100多亿元的年产值。其中60%左右的是中小型企业。
1998年-2000年底第二个高速发展期
1999年：常德事件中三株胜诉。4月，太阳神突然推出“风景减肥胶囊”。姜伟重出江湖，推出“伟哥开泰胶囊”，但不久被国家有关部门以假药查处。7月，无锡健特药业的“脑白金”问世，以独特营销模式热销市场。10月，卫生部下发了禁止保健食品夸大宣传的紧急通知。
2000年：5月开始，卫生部展开对保健品市场的整顿工作。但就在这一年，脑白金销售收入达8.01亿元，位居全国同行前列。太太口服液和静心口服液的销售额也均过亿元。
小结：从1998-2000年底，保健品行业逐
渐走出低谷，又进入了新一轮高速发展期，2000年，生产厂家恢复到3000多家，年产值超过500亿元，企业数量和年产值都达到了历史最高点。
2001年-2002年底盘整复兴阶段
2001年：1月，“脑白金”销量2个多亿，创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录。6月，太太药业在上海交易所上市，成为中国第一个保健品上市企业。7月，交大昂立在上海交易所上市。12月31日，国家药品监督局发布《关于撤销中药保健品批准文号的公告》第1.2.3号公告。撤销1959个中药保健品的批准文号，保健品行业又遭挫折。
2002年：5月，中国保健协会主办“第三届厚街健康论坛”。11月，上海健特把“脑白金”商标卖给上市公司健特生物。安利纽崔莱销量占中国保健品总销售量的1／6,安利公司成为中国保健品市场的老大。交大昂立精心运作华东市场，连续3年年销售额超过5亿元。
小结：从2001-2002年，保健品市场总额
不断缩水，保健品消费一路走低。最新的统计资料显示，2001年保健品市场的年销售额只有2000年的一半，约250亿元，而2002年，保健品销售额再度下降至200亿元左右。
2003年-至今触底反弹、清理门户
2003年：5月，卫生部颁布施行《保健食品检验与评价技术规范》新标准，新规范在原有内容基础上做了进一步的细化，并将保健功能扩大为27项。6月，保健食品评审、监督管理权陆续由卫生部移交至国家食品药品监督管理局。10月，中国保健食品协会被民政部注销，原保健科技学会更名为中国保健协会，成为新的保健行业协会。
2004年：1月，国家食品药品监督管理局规定，所有“药健字”保健品将一律不得在市场上流通。2月27日，“行业代言人”诞生——全国人大副委员长许嘉璐和中华人民共和国卫生部副部长马晓伟在北京人民大会堂一起为“中国保健协会”揭牌，从此中国保健品行业惟一合法的第三方组织成立。6月，美国第一大健康连锁GNC进入中国。7月，《直销法》出台日期再次顺延。9月，中华人民共和国卫生部批准中国保健协会成立功能水分会，中国首届功能水行业发展研讨会在珠海召开。10月，中国国际保健节引来国际企业，可称为真正意义的“国际性”盛会。11月，巨能钙双氧水事件遭媒体“重创”，但整个钙制品市场并未因此滑坡。
2005年：2005年7月1日，新的《保健食品注册管理办法》正式实施。此后，保健食品终身制不再，再注册与退出机制将使国家对保健食品的管理变被动为主动。
小结：2003年一场突如其来的非典，在给百姓带来惶恐的同时，也使健康市场异常红火，并在我国保健品市场多年连续下跌的情况下，奇迹般地创造了保健品市场份额大幅度提升的神话。并且，随着保健品市场将进一步扩大，保健食品销售额将有较大幅度的增长，保守预计到2010年，保健品人均消费100元，保健品产业市场总容量突破1000亿元。
| 
