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新华网北京8月23日电 (记者 邹清丽) 北京俏江南餐饮有限公司历经5年努力，在国际、国内餐饮业市场树立起了“俏江南”品牌。正当俏江南奋力向名牌前进的时候，却发现各地出现了不少打着自家旗号的“李鬼”。而北京俏江南的打假，既受到法律空当的困扰，又遇到地方保护主义的阻力，企业前进的步伐不得不放慢。
北京俏江南成立于2000年，2002年取得商标权并获得国际注册的马德里证书。凭着
极富特色的口味，优雅的西餐式就餐环境和深厚的品牌文化，俏江南赢得了消费者尤其是白领消费者青睐。目前俏江南在北京、上海、成都共有17家店，年利税额达几千万元。
然而，从去年开始，北京俏江南陆续发现，厦门、天津、鞍山、石家庄、青岛等地出现了十余家以“俏江南”为企业名称的餐饮公司，有的甚至还办起了冒牌连锁。这些企业所采取的不正当竞争手段主要有：未经授权在企业标志中使用俏江南商标；使用与俏江南近似的商标或标示；将俏江南作为企业名称使用等。
目前我国商标注册和企业名称登记实行的是双轨制，即商标注册必须向工商总局提出申请，获准后的商标在全国范围内具有排他性。而企业名称登记则由各地工商局进行管理，在核准企业名称时并不需要核对其是否与在先商标相冲突。一些企业就是利用这个法规上的空当，将他人商标登记为企业名称，进行不正当竞争。
“李鬼”的出现，给消费者造成很大混淆，有消费者反应，一些假的俏江南服务差、环境卫生低劣，菜品也是鱼龙混杂。这些都严重影响了北京俏江南的品牌形象。
当北京俏江南拿起法律武器捍卫自己合法权益时，又遇到了来自一些地方的行政主管和司法部门的阻力。出于种种原因，相关部门对清楚的侵权事实作出模糊的判断，以各种理由允许假的俏江南继续经营。
北京俏江南有关负责人说，即便如此，我们仍然相信法律的力量。据了解，北京俏江南打假第一案已在南京胜诉。下一步，北京俏江南将分别在侵权企业所在地起诉。他们也将为打假付出更多的人力和财力。
中国品牌战略学会秘书长杨清山认为，随着世界经济一体化的加深，我国对国外的知识产权保护非常重视，但对国内的企业的知识产权的保护却面临着更多干扰。中国的餐饮企业是民族文化精华的组成部分，是传统经济，需要大力保护。目前，经济领域造假有一个新的趋向，那就是从有形的商品发展到了无形的商标等知识产权方面，知识产权领域更需要打假。同时，他建议企业，尤其是从弱势品牌走向强势品牌的企业，首先要确立自己的合法的法律地位，形成自我保护的产权壁垒保护体系；其次，才能在此基础上配合有关行政、司法部门打假，遏止不法侵权，维护自己的合法权益。
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