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早报记者 严丹虹
当人们正为即将开幕的香港迪斯尼乐园兴奋不已之时，沃尔特-迪斯尼正悄然将其亚太区消费品总部由港迁沪。据悉，搬迁工作目前仍未结束，而迪斯尼则欲借此次“乔迁”进一步在内地市场为零售渠道铺设通路。
迪斯尼亚太区香港总部昨日向记者证实了这一消息。“这将有利于我们今后在内地开展业务运作。”该公司发表的一份声明如是称，“不过，沃尔特-迪斯尼亚太区总部仍然设在香港。”
迪斯尼公司另一名内部人士则对记者表示，消费品部门的搬迁始于今年6月，目前这一工作还未结束，仍有一批工作人员需要到位。据悉，迪斯尼消费品部将与迪斯尼国际部等共同办公，办公地址位于上海新天地内。
作为世界上最受欢迎的品牌之一，迪斯尼公司旗下的迪斯尼电影、主题乐园、迪斯尼消费品、电视和互联网四大业务全球总收入超过270亿美元。除了直接运营电视台外，其他业务都已在中国落地开花。
而在亚太区消费品部迁沪之前，迪斯尼在上海已有负责消费品零售的代表处，进行有关迪斯尼旗下品牌衍生产品的零售与推广。目前迪斯尼相关卡通衍生产品在内地专柜数量已超过1000个，每年内地市场增长幅度都保持在18%~20%，去年该公司还提出“5年内在华消费品业务总收入翻五番”的销售目标。
迪斯尼内部人士表示，此次迪斯尼将消费品部迁沪，正是看中其发展潜力，欲进一步做大内地零售市场；而即将开幕的香港迪斯尼主题公园对衍生产品销售的巨大带动作用，也使其取得一个迅速打开亚洲市场的契机。
“通路的铺设已成为迪斯尼迫切要完成的一项‘基础设施’。”该人士称，“我们今年将加大在亚太区的投入力度，目前已与百安居合作，在其上海梅陇店建立了内地第一个迪斯尼家居概念店，这是我们首次在内地直接出面与零售商进行合作。”
据了解，迪斯尼还欲将产品驻进卖场，联合十几个授权商，在大卖场内进行迪斯尼某一个系列产品的集中展示。但业内人士认为，在大卖场出售的通常都是质优价廉的产品，而在内地一向定位高端的迪斯尼产品可能要作出相应的价格和产品策略调整，才能迅速开发这一零售渠道。
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