外资品牌酝酿平板电视反扑

　　近来，赛迪顾问、中怡康、国家院发展研究中心相继发布了几份关于国内平板电视市场的研究报告，显示国产品牌已占据70%左右的份额，而外资品牌除在上海、广州等特大城市外呈现明显的颓势。

　　但记者了解到，包括索尼、松下、日立在内的日资品牌都在准备全面发力平板电视，而他们的武器就是系列新品的推出和以技术升级来淘汰中国产品，而有消息称，一直犹豫不 决的索尼在中国市场将可能步日立、夏普等后尘，全面退出CRT市场全力在平板领域进行反扑，而厦华、海信等国产品牌则认为价格仍是中国品牌最大优势。

　　日资品牌下半年反扑平板电视

　　相对于三星、LG等韩国品牌的战略转型和稳健的市场风格而言，日资品牌在平板电视领域，今年上半年遭到了前所未有的打击，从全球范围来看，索尼、东芝、日立的电视业务都出现了亏损，而夏普和松下比去年的增速也在减慢，战略转型缓慢成为最主要的原因，而在中国市场上更是节节败退，除了抵制日货的影响外，国产品牌的低价战略成为最重要的取胜战略，并夺取了70%的市场份额。

　　在经过半年的平静后，日资品牌开始从三方面进行反扑，一是放下高贵的价格和地位，日立的

等离子主流价格降到2万元以下，甚至有42英寸外资等离子的价格跌到14000元左右，这已经拉近了与国产品牌的距离。其次，外资品牌今年下半年将推出大量平板新品，并逐步淘汰CRT电视。记者了解到，从7月底到11月份，松下将有十余款平板电视全面上市，而日立将有一款26英寸

液晶新品上市，索尼、LG、三星等合资品牌的液晶新品也将在“十一”之前陆续上市。

　　此外，去年夏普对国产

液晶电视的显示屏质量提出质疑后，近日日立也在停产标清的VGA等离子电视，业内人士分析，这是外资品牌通过技术升级造成国产品牌落后的战略。

　　索尼也将停产CRT电视？

　　在停产CRT电视方面，2001年，日立就已在中国市场停止生产CRT电视，去年底，夏普南京工厂已开始停止向国内出货CRT彩电，而今年上半年，夏普已经停止CRT彩电在全球工厂的生产。近日又有消息称索尼将在中国市场全面停产CRT电视，但索尼中国公司新闻发言人康建表示，全面停产CRT短期内并不可能，但索尼中国今年的业务重点是发展液晶电视和液晶背投产品。

　　近日记者在国美等家电卖场发现，三星、LG等部分合资品牌展台已经见不到CRT彩电，而广州国美有关人士指出，早在两个月之前，合资品牌就已经不再有CRT新品上市，目前卖场主要是在消化旧有库存。从下半年情况看，卖场不再大规模采购合资品牌CRT电视。

　　但对索尼来说，CRT始终非常难以完全放弃，索尼在CRT时代取得了绝对的品牌领袖地位和独有的“特丽珑”技术，但由于向平板电视升级过程中的判断失误，索尼今年彩电业务亏损可能在10亿美元以上，而去年索尼还试图在中国市场推1999元的29英寸CRT来挽回颓势，但最终没有效果。据悉，近日索尼对广州等分公司的管理层进行了调整，这可能是索尼战略调整的开始。

　　值得注意的是，虽然在全国范围处于明显的颓势，但在上海、广州等特大城市市场上，外资品牌的品牌影响力和市场份额依然坚挺，厦华昨日在广州联合苏宁、国美举行“厦华彩电挑战洋品牌”活动，而海信、TCL、长虹等酝酿以低价来抢夺上海、北京、广州等核心市场的份额。

　　苏宁电器广州分公司总经理周晓章指出，“洋品牌目前是在‘吃老本’，在上世纪80年末到90年代初，外资品牌在广州、上海等地拥有绝对的市场优势，但国产品牌90年代中期崛起后，现在在服务、部分技术方面甚至开始拥有优势，而价格是最大的优势，目前国产品牌平板电视的价格也比外资品牌平均低30%以上。”

　　本报记者　郎朗