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新华网北京8月19日电 (记者 令伟家) 随着苏宁布局武汉、永乐入驻北京、国美进军南京，家电零售连锁巨头在完成全国一级城市的“布局谋篇”之后，竞争重点开始由传统的数量扩张，转入追求购物环境的“软竞争”阶段。显著的标志，便是各地雨后春笋般涌现的“旗舰店”。
近日，永乐电器北京分公司透露，号称“南城家电第一店”的永乐方庄旗舰店将于
下月正式开业。而此前，国美电器也刚刚对外披露，其营业面积达到1.2万平方米的“亚洲第二店”已选址完毕，并于年内开业。京城诸家电卖场之间的竞争正由“大开店”进入“开大店”阶段。一时间，家电旗舰店继2004年后又一次成为市场关注的焦点。
家电连锁企业的竞争已经进入了“刺刀见红”的白热化阶段。据统计，北京城内的家电连锁店已经超过百家，在这100多家家电连锁店中，大部分连锁店都集中在三四环以内，三环路边平均每隔1.5公里左右便可以看到一家连锁店，尤其是北三环沿线，更是集中了近20家连锁店。数量型的扩张，使家电巨头们扎堆开店、头破血流的经营方式面临绝境。在这种形势之下，由数量型的扩张，步入追求“软环境”的质量型竞争，就成了各商家的自然选择，代表各商家经营实力和水平的“旗舰店”自然成了竞争的焦点。
苏宁电器认为，所谓的“旗舰店”，标准应体现在四个方面：一是超大规模的停车场，数量在1000个以上；二是经营面积在10000平方米以上；三是必须与国际知名连锁品牌一体化，形成家居mall；四是各类产品布局合理。据介绍，苏宁四季青桥3C旗舰店，门前拥有超过3000个免费泊车位，经营面积超过12000平方米，与欧尚、百安居等国际著名连锁巨头毗邻，打造出京城第一个家居mall。在布局方面，苏宁在四季青桥店加大了信息家电的经营面积，信息家电的经营面积超过1/3，接近5000平方米，其中手机经营面积位居京城家电连锁店之首。
业内人士认为，随着家电零售企业的竞争加剧，除了最常用的价格战之外，追求舒适、优美的人性化购物环境将成为各巨头们血拼的重点。据了解，目前国美的“全面互动体验式家电梦卖场”，集情景互动、声色互动、模拟互动，以及触觉体验、视觉体验、听觉体验的多项服务功能于一身，让消费者的购物行为成为一种真正的享受；而苏宁四季青桥店，则更是体现一流的软件设置：现场销售人员经过严格筛选，都经过了专业的手语培训；装有EVD的高清体验厅，让消费者的视觉得到强烈的体验式冲击。(完)
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