Mp3手机上演巅峰对决 康佳“超能”持道而行

　　深圳2005-08-18(中国商业电讯)——2005年，在国际手机巨头的猛烈反攻面前，

国产手机综合表现差强人意。然而，一些注重自主研发，同时深谙市场和消费者需求的国产手机厂商如康佳(深康佳，000016)、联想等，却仍然显露出其出色的市场控制能力和广阔的市场发展潜能。

　　日前，针对手机娱乐化的趋势，以及因

MP3等应用而导致手机电池捉襟见肘的问题，康 佳正式推出“超能MP3手机”系列产品，宣布将把超长待机、超长音乐播放等功能作为标配，并将一系列特色功能，如超大U盘、超长录音等打包进行营销。“超能MP3手机”以“超能”为旗帜，定义了一个全新的手机门类，这在目前国内外手机厂商中是第一家，也是唯一的一家。

　　“‘超能手机’是康佳计划构建的一个体系，在‘超能手机’体系下，包括‘超能MP3手机’、‘超能影像手机’等。”康佳通信总经理黄仲添表示，“2005年是手机市场拉锯式的‘洗牌’年，康佳将以‘超能’提升产品竞争力和品牌价值，最终实现从整体市场挑战者向细分市场领导者的转变。”

　　“超能”快乐四合一

　　近年来，手机的娱乐化趋势方兴未艾。从外观的花样翻新，到彩屏、摄像功能的大行其道，再到目前MP3手机、多媒体智能手机的悄然流行，手机娱乐化渐入佳境。但与此同时，一些应用上的短板却日益困扰着消费者：尽管手机娱乐功能日益丰富，但手机待机时间的进步却乏善可陈。而当手机没有很好的

电力支撑时，功能再丰富和强大，也只能为零。“我现在用的是MP3手机，耗电毋庸质疑，待机长和使用时间长是我首先考虑的，隔一两天就充电，太麻烦”，“如果出差在外，恰巧在外电池没电，漏接朋友或者客户的电话是最令人烦恼的。”许多消费者如是表示。

　　显然，手机电池问题已经成为手机娱乐化的一个瓶颈。基于手机娱乐化和对待机时间、使用时间要求越来越高的趋势，一些著名手机品牌纷纷推出了具有“超长待机”功能的手机，但是，这些手机要么在价格上高处不胜寒，要么在时尚化方面略显不足，并且超长待机功能只在部分产品线上才有。相比之下，康佳“超能MP3手机”将“超长待机”和“超长音乐播放”作为标准配置，并且在中档价位的时尚手机中进行普及，其明显的差异化特征将大大提高竞争力。

　　“超能概念的核心是超长待机，超长MP3使用，但又不局限于此，还应该包括超大U盘、超长录音等特色功能，四大特色功能共同为手机娱乐化服务。”康佳通信副总经理刘凤喜表示。

　　更强电力更持久

　　从表面上看，“超能MP3手机”是针对市场和消费趋势应运而生，而实际上，要跨越“超能”的门槛，需要厂商在技术上有一系列的突破。

　　据了解，超长电力技术涉及电路设计、电源优化管理、节能控制器系列芯片等一系列复杂技术，获得重要突破并非易事。在这方面，飞利浦先行一步并成为其最大的一个卖点，由此确立其在世界手机上的独特位置，而康佳可谓后来居上。

　　对于“超能Mp3手机”来说，意义不仅仅是超长待机，更重要的是超长音乐播放。从C926、A66开始探索，到推出以M929、M939、A26M等为代表的超能MP3手机，康佳手机实现了高达200—500小时的待机时间，以及远远高于市场一般水平的音乐播放时间。以康佳音响手机M929为例，300小时的待机时间，16小时的MP3播放时间，这在国内外相同价位的手机中实属罕见。

　　之所以能做到这一点，在于“康佳超级节电技术”的使用。据康佳通信开发中心工程师介绍，“康佳超级节电技术”是一种强力突破影音手机功耗大、待机短缺点的尖端技术，它突破了传统电路的设计工艺，全面采用节能控制器系列芯片，同时实现软件上的高效化，三管齐下实现前所未有的超低能耗。从而以一分电力获得十分持久，保证用户可以获得最充足的待机时间和使用时间。

　　差异化成制胜关键

　　目前，许多手机厂商都拥挤在同质化竞争的狭路上，以致价格战愈演愈烈，许多厂商要么销量上不去，要么销量上升而利润反降。而以康佳“超能MP3手机”为代表的新势力，将可望改写这一历史，找到国产手机差异化生存之道。

　　这次康佳大张旗鼓地打出“超能”的差异化强牌，实际上和其品牌上的长期策略息息相关。早在今年年初，康佳就提出“快乐中国”的品牌远景，希望通过手机娱乐功能为中国人带来快乐，这也是目前唯一明确提出专注于为国人带来快乐的手机品牌。“超能MP3手机推出的目的在于，让手机用户随时随地的娱乐、不间断的娱乐、方便自由的娱乐，不是偶然，而是与康佳娱乐化的品牌主张一致。”康佳通信市场部副总经理古勇表示。

　　康佳超能MP3手机将超长待机、超长MP3使用技术标配化，无疑将进一步强化其在MP3手机市场的竞争优势。这不仅是面对国内手机市场困境下的一种有效探索，更有可能成为引领国产手机从量变到质变的新起点。与此同时，消费者将是最大的受益者，可以充分享受到超能MP3手机所带来的“娱乐随身”的独特感受。