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本报记者沈莉
继燕莎OUTLETS、爱家OUTLETS进入市场之后，越来越多的国际名品折扣店最近出现在北京市场。他们销售着各式各样的国际名牌服装，而价格却往往比专卖店便宜。
据北京金高比服装服饰有限公司负责人介绍，OUTLETS是一种全新的服装服饰分销模式
，因为全新的采购、销售渠道，带给消费者“更低的价格、更新的款式和更多的选择”，在国际上早已“大行其道”。
OUTLETS英文直译就是直接通道。引用到商业上，可以理解为品牌折扣店。据了解，OUTLETS营销模式是当今欧美市场十分流行的一种营销模式，其中两大力量扮演了主要角色：一是百货公司，为了在竞争中生存，欧美百货公司扮演着潮流领导者的角色，他们必须实时更新最新花色、样式、功能的产品，及时更换过季和在本店销路不畅的商品；二是有着庞大进销网络的渠道公司，他们会以极低的价格收购这些商品并且进行再次分销。而对于中国市场来说，这些产品往往领先潮流一至两年，而因其被规定不得以专卖形式进行销售而省去了不菲的年代理加盟费，从而让利于消费者。燕莎、爱家等行业先行者之所以首先引进OUTLETS这种模式，也正是看到它有良好的市场前景。
OUTLETS营销模式由于拥有国际采购渠道做后盾，服饰品种不仅花样繁多，而且与大多市场上所出现的“外贸店”中的商品不同，也与专卖店中针对中国市场生产的产品不同。从业者的严格自律成为保证OUTLETS纯正血统的重要保证。北京金高比服装服饰有限公司负责人说：“虽然我们的商品100％是在美国销售的产品，但不排除其他商贩利用消费者对这种新模式的不了解而扰乱市场，侵害消费者的利益。”据悉，这些商品虽然看起来很难分辨，但真正的OUTLETS商品必须取得渠道公司的正规授权，更要有完整的进口凭证，所以消费者在购买时要仔细辨认。（18F3）
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