洗衣机行业8月立新门槛 海尔作出积极反应

　　8月1日，国家强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》开始实施。包括今年5月开始实施的国家强制性标准《家用洗衣机能效限值》在内，8月1日起，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四个指标必须符合国家规定的标准要求，才能上市销售。面对国家强制设立的新“门槛”，政府、厂商、消费者如何共同推进，使强制标准得以顺利实施？强制标准的实施又将会给家电市场带来什么变化？

　　洗衣机8月立新“门槛”

　　国家强制标准催生家电市场快速蜕变

　　8月12日，由全国家用电器标准化委员会、国家家用电器质量监督检验中心以及中国家用电器研究院联合在北京钓鱼台国宾馆隆重召开了以“倡导节能环保、共建节约型社会”为主题的洗衣机国家标准实施推广会，中标认证中心、中国环保协会、中国消费者协会等权威部门以及海尔等国内洗衣机优秀代表参加了本次大会。

　　会上，全国家用电器标准化委员会秘书长马德军向外界公布了通过噪音检测的企业名单，海尔成为行业首家全系列洗衣机全面通过的洗衣机企业。海尔自动挡洗干一体式滚筒机、双动力式洗衣机因突出的节能环保效果分别获得了由中标认证中心颁发的“绿色节能之星”荣誉称号，其中自动挡系列三款型号还获得了国家家用电器质量监督检验中心、中国家用电器研究院等权威部门颁发的达到“国际领先水平”荣誉证书。

　　强制标准：提高企业市场竞争力

　　8月1日，国家强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》开始实施。包括今年5月开始实施的国家强制性标准《家用洗衣机能效限值》在内，8月1日后，洗衣机的洗净比、用电量、用水量、噪声四个指标必须符合国家规定的标准要求，才能上市销售。

　　据全国家用电器标准化委员会秘书长马德军介绍说，强制标准制定的主要目的是规范市场，提高企业的市场竞争力，提高中国企业在国际市场上的抗风险水平。马德军指出，中国不是没有好的企业，也不是技术比别人差，关键是看这个企业能否主动积极参与国家的强制标准的贯彻执行。洗衣机领头羊海尔在这方面做了榜样，依靠自主创新，海尔不仅开发出了三款产品达到国际领先水平的6A自动挡洗干一体机，而且还独创世界第四种洗衣机——双动力。正是由于在自主创新方面的技术性突破，国家家用电器质量监督检验中心和中国家用电器研究院才联合把我国第一号“国际领先水平”荣誉证书颁发给了海尔自动挡系列滚筒洗衣机。事实上，海尔洗衣机始终坚持把国家标准、国际标准当作最低要求，在此要求基础上来开发满足全球消费者需求的节能环保产品。比如海尔双动力洗衣机就是一个成功的开发案例，由于双动力创造了一种全新的洗涤方式，满足了人们健康环保的现代洗衣需求，因此，这款洗衣机不但获得了法国列宾国际发明金奖，并成功入围国际IEC标准提案。上市两年多，双动力销量突破了100万台，带动整个国内洗衣机市场向高端突破。

　　与海尔这种做法相反的是，目前仍然有部分企业对强制标准抱有侥幸态度甚至根本不参与，企图以此来逃避国家对洗衣机产品质量的规定和制裁，这种落后的观念意识必然会加剧其被市场淘汰的速度。

　　洗衣机国家强制标准的实施推行，从某种角度来说，将加剧洗衣机厂家之间的技术竞争，无形中推动更多的企业注重洗衣机节能环保技术的创新研发，提高自己的市场竞争力。

　　强制标准：加快市场淘汰速度

　　中国洗衣机市场的容量大约1500万台左右，大约有近千个洗衣机厂家。除了海尔等几大厂家外，大部分厂家对国家标准给予充分的重视。然而有一些企业不但对此视而不见，有的甚至还大张旗鼓把静音、节能等作为幌子进行虚假宣传，消费者被蒙在鼓里，同时在终端销售的洗衣机等级标识依然是“犹抱琵琶半遮面”，从长远来看，这种鱼龙混杂的局面显然不利于我国洗衣机技术的整体进步和提高。

　　国家家用电器质量监督检验中心副主任祁冰认为，强制标准相当于给洗衣机企业树立了一道“门槛”，只有符合标准的产品才能进来竞争，同时它还需要消费者进行参与监督，即监管部门“用手投票”决定产品能否进入市场，而消费者“用脚投票”决定选择何种洗衣机。国家强制标准的推行，就是要避免部分厂家钻空子和不负责任宣传，给消费者一个正确购买产品的依据。同时，还加快洗衣机市场的成熟度，据悉，在8月强制标准实施后，将近有20%左右的洗衣机产品因不达标而被迫退市。

　　因此，厂家只有按国家标准和强制标准来严格要求自己，靠技术创新开发出优质的产品，才能在未来的市场能够竞争中处于不败之地。就象海尔，通过创新不但发明了世界上第四种洗衣机双动力，而且还独创了自动挡技术，打破欧洲洗衣机巨头的技术垄断。依靠对用户需求的敏感把握和产品创新，海尔洗衣机在最快的时间里抢占了高端市场的先机，海尔自动挡洗干一体机在全国上市不到二个月就创造了洗衣机市场的奇迹，在国美、苏宁、三联、五星等全国大连锁渠道，单型号销量已经跃居最畅销产品前列，据中怡康最新统计，海尔目前在全国滚筒洗衣机市场占据着近50%的市场份额，在普通全自动洗衣机市场上，占据着36%的市场份额，其中海尔双动力还占据高端洗衣机市场50%以上的市场份额。这也是为什么海尔洗衣机在短短十年的时间里快速成长并迅速成为中国洗衣机行业领军人物，并在全球洗衣机市场占据举足轻重地位的重要原因。

　　专家指出，与去年新国标成为一纸空文不同的是，此次强制实施的标准不仅迎来了检测部门的高姿态，更迎来了销售厂商的大动作，除了海尔为首的厂家纷纷做出了将自身产品进行标识粘贴等具体行动，以国美为首的商家也做出了坚决不销售不达标产品、主推A级洗衣机姿态，从而联手使洗衣机国家强制标准在最终执行上顺利得以“开花结果”，还了所有消费者一个真正的“知情权”。