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QIS消费——福利经济模式受到学者关注


http://finance.sina.com.cn 2005年08月15日 11:06 中国经济时报

  记者 柏晶伟 北京报道 一种以网络为交易平台、通过积分回报消费者的营销方式正在各地兴起。这种被冠以“QIS消费——福利经济模式”的营销模式得到部分学者的首肯。

  近日,由中国商业企业管理协会等单位主办的QIS消费——福利经济模式研讨会在北京举行。据主办者介绍,QQuick表示快速交易;IInformation表示利用信息技术和信息平台进行交易;SSystem表示网络覆盖的整个消费系统。本营销体系实行会员制,凡
QIS会员在相关网站上选购任何商品,其商品总值会以商品积分20%的现金和80%的电子换购券的形式返还给消费者,消费会员如果累计积分达到一定数额,即循环购物,还可享受更多优惠和奖励。据介绍,和一般电子商务不同在于,QIS不但鼓励消费,而且能让购物者获得奖励等实惠,因此它是消费——福利互动营销。

  事实上,对这样一种商业营销方式,舆论尚存争议。来自国务院发展研究中心的许洪强研究员认为,QIS的长处是通过网络,降低了信息成本,从而减少生产成本,对消费者而言省时、省力、省钱,但经营者的商务活动必须以诚信经营、合法经营为前提。国家发改委经济贸易司的庞锦博士提出,从扩大消费、活跃消费市场的角度看,QIS不失为一种好的营销模式,而且网络的影响未可限量。

  据记者了解,QIS营销方式虽然刚刚起步,但全国会员数量正呈上升趋势。这种网上交易会不会同样陷入商场打折返券一类的“消费陷阱”或导致变相的传销行为,还有待于市场的进一步观察。



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