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品牌的力量
——解读鸿荣源尚都的市场感召力
深圳商报记者朱月娟丁家国
新闻回放：鸿荣源·尚都于7月30日上演了一个新的楼市传奇。30、31两日共接待客户3000多人次、成交612套，销售金额共计5.73亿元，解筹率超过70％，其中关内客户超过20％。鸿荣源·尚都，作为深圳西岸2005年房地产开发的标杆性项目，目前正进入一个强销期，平均一天10多套的销售业绩，已经成为传媒界取之不竭的新闻金矿，它所传达出来的市场张力和榜样力量，让我们对鸿荣源的认识有了一个全新的角度和思维。
同时更让我们认识到尚都热销背后的成因——鸿荣源地产成功的品牌塑造和项目本身的完美打造。这是鸿荣源品牌独特的集群优势和市场语境。
是什么支撑着鸿荣源品牌的发展和壮大？是领导者个人的魅力？还是公司严格的规范制度？还是自身的产品竞争力？从其他品牌地产公司发展轨迹来看，支撑企业发展的是它的核心价值观。处于快速上升期的鸿荣源地产也不例外。从其开发的系列产品来看，鸿荣源的企业发展路径和品牌发展路径是完全一致的。
品牌，来源于细节锻造
这是一个品牌的时代，品牌的树立为企业创造了更多无形的财富。如何实现品牌价值和品牌资产的成长？综合开发研究院品牌管理咨询中心主任、研究员李亚夫指出，核心竞争力是企业品牌的关键所在。
对于鸿荣源来说，对细节的坚持和执着，对产品精益求精的追求，所有这些既是其企业品牌的核心内容，又是其“修身，齐家，报天下”的企业理念的直接体现。
一直以来，鸿荣源都执着于他们的追求。从孕育项目的那一刻开始，鸿荣源为钢筋、混凝土、园林等一个个不可或缺的建筑元素赋予了别样的生命。用产品说话，是鸿荣源对产品贯有的执着态度。假如你要问，尚都的规划设计方案修改经历了多少轮；假如你要问，尚都第一个广告牌制作了多少稿；假如你要问，尚都的园林有多少种植物；假如你要问，尚都的石材来自哪里……便衍生了许多动人的故事，或许合作单位会皱着眉头抱怨鸿荣源的挑剔，但也会暗自庆幸参与了这个项目，也会欣慰那些美好的建筑元素有他的一份力量……
荣耀，来源于居住感觉
尚都，享受着这座尚不成熟的新城中最大程度的成熟。全省第二大体育馆居其西面，为项目提供了长度超400米的绿色景观线，而享受健康配套仅一路之遥。行政中心位于其南，建筑实体不超过40米，门前占地十几万平米的绿化广场不仅为项目提供了逾100多米的景观线，更体现其无以比拟的核心地段。连接深南大道的宝安大道居其北，不仅和老城区一路相隔，二线关口的开通更指日可待，而关口到尚都不过五分钟车程，地铁一号延长线也仅100多米路程。
当别人仍一如既往地沉迷于对建筑实体的追逐时，尚都已经上升到了为居住者提供一种高尚从容的生活品质层面上了。它不仅一脉承传熙园的建筑风格，坚持项目与上乘地段完美结合、注重对单体建筑均好性的坚持等原则，为居住者创造一个新豪宅理想居住领地。
它为成功的你提供的是一种如此自在从容的生活，或驱车一路美景不知不觉到达家门口；或漫步于园内小路，闻花香，听鸟语；或坐在阳台的休闲椅上看不远处年轻小伙子打篮球的身影，想象他们的欢笑……因此，拥有尚都，你将深刻体会“人生自在非凡处”的深层含义。
尤其值得一提的是，一向对市场先知先觉的鸿荣源，在关外成立了首家客户俱乐部组织——鸿客会，并凭借这一强大的客户服务平台，成功地实现了一个“优质产品的提供者”到“优越生活的实践者”的飞跃，并且在尚都项目上实现了对深圳西岸区域居住价值的最权威和最强大的释放。
作者:深圳商报记者朱月娟丁家国
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