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焦玉海 徐文宇
近来，北京市场上的平板电视价格纷纷跳水，最高降幅达1万多元，降价的品牌也由国产品牌的“独角戏”变成了合资、外资品牌一起大合唱，整个平板电视市场呈现出普降格局，在大幅降价面前，彩电行业面临新一轮洗牌，平板电视平民化时代正在到来。
逼近市场整合临界点
北京市场国产电视巨头长虹、创维、TCL等7个品牌日前突然集体调价，当天国产42英寸等离子电视销售价为6998元。与此同时，国产37英寸液晶电视跌破万元大关，销售价格9666元。根据北京各大家电卖场统计，目前平板电视的价格已经比去年同期下降了近50%。
对于此次北京等地平板电视价格突降，业内人士认为，此次降价是各种力量共同作用的结果。从短期因素看，一是个别厂家想以弱打强，故意通过低价进行炒作，引起消费者注意。从长期市场发展看，平板电视价格下降是趋势。随着平板电视上游材料产量的提高特别是研发水平的提升，市场牵引厂家产量大增，带来制造成本下降。以厦华为例，2002年平板电视年产量不到1万台，而今年仅6月份单月产量就已经突破10万台。另外，平板电视两大阵营———等离子和液晶之间争夺平板电视的主导地位，也是此次降价的重要原因。
“平板电视的大幅度降价势必挤压传统CRT、背投电视的生存空间。”国美电器北京公司总经理王辉文表示，“根据国美北京卖场的销售数据，目前平板电视的销售额已经占到彩电总销售额的70%，而且随着价格的下降，平板电视的市场占有率还将继续提高。”
平板电视飞入百姓家
国务院发展研究中心表示：国内平板市场需求开始爆发性增长，产品日益丰富，价格向消费者心理需求靠近。预期2005年中国平板电视市场规模将逾180万台，比2004年增长近185%。在市场结构方面，能实现高清晰度的产品份额上升趋势明显。
在对全国30个中心城市家庭电视产品消费状况的研究工作显示，城市中高收入家庭电视机产品需求旺盛，预期会购买平板电视的家庭比例高达48.6%。苏宁华北大区总监范志军认为，一般平板电视大幅降价周期为3个月一次。而两个月后，正是国庆长假，厂商、经销商必然会共同发力，5000元将是等离子电视价格的下一个关口，这个价位与大尺寸CRT电视价格大体相当，意味着平板电视将真正进入平民化时代。
专家陆刃波预测：从平板电视市场价值的角度来看，北京、上海、广州这样的城市在销售额上已经超过CRT彩电，随着平板电视技术的进步。产品种类的丰富及价格的走低，必然会促成平板电视在更多的城市成为消费主流，占有更广大的市场空间，市场份额有可能突破80%，平板电视将进入一般百姓的生活。
中国“平板”领先世界
7月27日，最新发布的全国平板电视市场调查报告显示，今年上半年价格处于明显优势的国产品牌战胜夏普、松下等外资品牌，成为最终的赢家。海信、厦华、康佳等主要国产品牌平板电视在零售环节已经占据67.23%的份额，在专营渠道中更是高达69.35%，是外资品牌的两倍多。其中在液晶电视领域，中外品牌产品性价比差异更加明显，国产品牌占到零售量的77.94%，占据了绝对优势地位。
信息产业部三所高级工程师安永成认为，中国品牌凭借高性价比优势继续引领中国平板市场，已使中国彩电业结构调整进入加速度状态，外资品牌短期内难能逾越。
从世界范围来看，中外彩电企业基本处于同一起跑线上，技术是新技术，人才是全球性的新人才。平板电视不仅给了中国品牌在国内市场上继续领先的机会，也为中国品牌大踏步地走向世界创造了绝佳的历史机遇。近两年来，海信在欧洲取得市场份额前两名的成绩来之不易，目前还在保持150%以上的速度增长，厦华在美国市场也获得了大单。
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