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新浪财经讯 为响应温家宝总理提出的重视“三农”问题号召，丰富和引导广大农村积极健康向上的文化生活，近日，创维集团正式宣布，将在2005年8月13日～11月1日联手CCTV举行数场主题为“创维情·文化行”的大型系列文艺义演活动。该活动正式启动后，首发站定在辽宁抚顺，然后由北向南，纵贯大陆多个省份。
据创维集团新闻发言人沈健介绍，一次性大手笔斥巨资投入这类文化“三下乡”性
质的公益活动，在中国家电企业里面是少见的。创维这次首开先例，成为第一个吃螃蟹的人，是有多方面考虑的。
中央“三农”政策出台以来，创维一直积极响应政府的号召，走近城乡，通过多种方式为构建和谐社会尽一份力。中国经济有了快速的发展，但是，城市居民与农村居民的收入差距仍然存在，生活在农村的居民积极健康的文化生活项目单调，不利于社会稳定和和谐发展。中央政府明确表态，解决“三农”问题是一切工作的重中之重，所以，在这种大环境之下，开展这类文化传播活动，是跟与中央步调保持高度一致、积极健康向上的。
8月9日，创维在北京举行的“创维情·文化行”活动启动新闻发布会上，文化部、农业部等国务院有关部委及首场活动举办地辽宁抚顺政府领导、中央电视台领导都出席了会议。
其次，创维作为中国彩电品牌“三强”之一，其产品有50%是在内地乡镇销售的，市场占有率在很多地区都是排名首位，广大城乡居民对创维产品和创维这个民族品牌具有良好的认知度和高度评价，因此，创维不失时机地开展文化三下乡活动，通过演出、捐赠等公益活动送科技、送文化、送温暖，回报农村消费者的支持和厚爱，更直接、更贴近、更切实为农民朋友服务，促进城镇文化沟通，达到构建“和谐”的目的。
另一方面，创维品牌在国内的知名度已经非常高，连续多年被评为中国名牌、中国驰名商标，消费者信得过产品和“315”标志推荐、国家免检产品。因此品牌美誉度的提升才是目前创维公司品牌建设工作的重点。而开展此类公益活动无疑是塑造品牌美誉度的良好途径之一。
沈健表示：“通过开展公益活动这种方式来进行品牌建设，一方面，作为厂家回报消费者的一种手段，给消费者能带来看得见、摸得着的‘文化精神食粮’的享受；另一方面，通过实实在在走到群众中去，与受众互动交流、深入接触，能够更有效地提升品牌美誉度和穿透力。”
2003年，创维曾开展了一项名为“健康光明行”的公益活动，即资助1000名西部贫困地区白内障儿童接受复明手术；2004年，创维又走进四川，捐资百万，与四川省扶贫基金会联合设立“栋梁工程-创维助学金”，资助贫困大学生完成学业；2005年4月7日，创维再次向中国光彩事业促进会捐赠人民币1000万元，用于西部贫困地区光彩学校建设。从这个角度来看，创维这次走近城乡，可以说是上述公益事业的发展和延续。
创维集团董事、副总裁赵克俊表示：“创维作为民族产业，我们发展壮大离不开消费者的支持，创维也时刻不忘回馈消费者。创维将一如既往地关爱公益事业，为建设和谐社会尽力。这次我们与CCTV联手开展‘创维情·文化行’大型系列演出活动可以说是该项战略的发端。”
赵克俊还表示，创维在积极开展公益事业活动的同时，还会加强针对农村新产品的开发力度，加强服务，用文化启动市场，用新产品和优质服务占领市场。
据与创维公司具体合作的中国广播艺术团负责人介绍，这次‘创维情·文化行’大型系列演出活动规模庞大，每场演出现场观众将超过2万人，能够有效覆盖地级县市，中央电视台3套、7套将作全程实况转播。郭峰、姜昆、王馥荔、屠洪刚等老百姓喜闻乐见的名角儿都将登台献艺。
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