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7月18日，国家教育部大学生体育协会在京宣布：素有“小奥运”之称的第23届世界大学生夏季运动会将于2005年8月在土耳其伊兹密尔举办，而集健康、时尚、营养等特征于一身的今麦郎今野拉面被选定为本届大运会中国代表团随团征战土耳其的专用方便面。为什么会为运动健儿选择方便面作为随团携带食品？在品牌众多的方便面中，为什么会选中今麦郎今野拉面作为指定产品？
教育部大学生体育协会秘书长杨立国介绍说，随着国际赛事的发展，以及学生运动员在境外参赛的频繁，土生土长的运动员很容易产生水土不服现象，有的运动员出去后对饮食口味不习惯而食欲不振，影响了比赛成绩。因此，为运动员提供其喜爱口味的食品已经成为体育比赛组织工作中的一项重要工作。在一次国际赛事期间，运动员分食一块方便面的情景给我们留下了深刻印象。因此，在征求了各运动员团队的意见后，将把方便面作为此次出征土耳其的携带食品，这一方面是因为方便面各种口味都有，另一方面是食用方便。同时，我们征求了中国营养学会专家的意见，且对行业产品进行层层遴选之后，最终确定今麦郎今野拉面为“第23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面。”
究竟为何今麦郎今野拉面能从众多候选品牌中脱颖而出？中国营养学会理事长葛克佑教授说：方便面其实是有营养的。从营养科学角度来讲，对于食品营养可以用“营养素密度”概念来进行分析。所谓“营养素密度”，是指食品提供的单位能量中所含有的营养素的量。一般情况下，方便面经过油炸后，营养素会有部分损失，且能量提高，因而认为普通方便面的营养价值要比挂面低。而今麦郎方便面在配方设计上，根据中国人的营养需求特性强化了易损失的营养素。经测试，其100克产品中主要营养素含量相当于每日营养素推荐量的三分之一，比普通挂面营养素密度高。因此，今麦郎方便面从主要营养素的供给上是符合健康需要的，而今野拉面的配方设计更是符合青少年运动员的营养需求特点，在比赛期间作为主食摄入没有任何问题。
据今麦郎负责人介绍，此次随运动员出征的今麦郎今野拉面，以“青春、健康、活力”为品牌文化内涵，其目标市场定位于都市的年轻一族，无论是营养配方、风味口感，还是价格定位、包装设计，都是为大学生群体量身定做的。
据了解，今麦郎是国内第一个倡导“合理膳食、均衡营养”的方便面品牌。2002年4月上市伊始，今麦郎就以其独特的口感和醇香的味道受到消费者的认可，不仅成为中国营养学会推荐的“营养健康工程产品”，而且骨汤弹面系列也成为中国南极科考专用面。特别是今麦郎VIP系列产品的诞生，彻底突破了国内方便面的营养瓶颈。2005年4月，今麦郎凭借独特的产品和品牌优势荣膺“2005年CCTV我最喜爱的中国品牌”称号。
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