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作者：陈萌 来源：中国经营报
2005年初，全国妇联普及乳房健康问题，调查数据显示，至2004年底中国育龄妇女80%～90%存在胸部健康问题。多数为28岁～45岁的成年女性，乳腺癌的患病率10年间增长了10倍。据经济学家保守预测，中国胸部护理年销售量应在730亿元人民币以上。
广东省美容美发协会会长马娅说，这里提倡的胸部护理不仅仅是现在充斥着人们视觉和听觉的单纯的“丰胸”，而是指全方位的立体护理。目前在该行业颇有实力的广州一品堂生物科技有限公司总经理石英基进一步解释说，所谓的立体护理，是对乳房进行由内而外的全方位、立体式的护理，可以满足顾客既要健雄、又能丰胸、美胸不同胸部护理需求。
超越普通“丰胸”市场竞争态势，一个全方位的乳房立体护理时代开始到来。
丰胸美乳市场现状：同质化竞争
“目前中国的美胸市场远远没有开发，简单地说还停留在低层次的‘丰胸’产品竞争阶段”，马娅一针见血地指出目前中国丰胸美乳市场的现状。
她说，什么时候流行大胸或者小胸，不同时期都有不同的审美观念，乳房的挺拔和健美是女性永恒的主题。目前比较流行丰满的胸部，因此打出“丰胸”概念的产品层出不穷，同质化竞争拼得你死我活。
马娅介绍说，目前市场上大概流行五种丰胸方法，比如按摩式丰胸、针灸丰胸、激素类产品、手术丰胸和绿色丰胸等。
市场上最常见的还是激素类产品，代表产品是“丰润丹”，另外还有“一点红”和“挺好”等。营销专家点评说，以“没有什么大不了的”煽情广告语充斥平面及电视媒体的诸多产品，多数属于概念见长、短线炒作类的产品，实际效果并不是很好。“挺好”走的是日化线，市场人群主要以年轻女性群体为主。目前比较时尚的概念是“绿色丰胸”，但也基本是以概念炒作为主。
对于目前国内的丰胸美乳市场，以及具体的零售市场和专业市场来说，马娅强烈建议要走专业路线，“像丰胸美乳这些公众的个人护理类产品，理应走专业途径，就是在专业指导下进行。目前美容院比较正规，毕竟受过相对专业的培训”。
“现在丰胸美乳市场上同质化的竞争过于激烈，这不是好事，”马娅说，这个行业应该制定一定的标准，让有医疗和保健品背景的企业多多参与市场竞争，这样才能够保证一定的品质。也会更加强调和注重安全性。安全才是丰胸美乳的前提，不能一味地追求效果。
医药保健企业进驻化妆品行业，两三年前已经掀起过一次高潮。在今年3月份第22届广州国际美博会上，美妆产业再次吸引了众多医药保健企业和资金进入。
石英基表示，目前个人护理市场在急速膨胀，估计在国内的市场空间达几百亿元。药企做个人护理用品，无论是在专业性、功能性还是资金上都会比普通的日化企业更有优势。“这意味着中国美妆产业的科技含量越来越高，而且美妆与医药保健的结合，可以形成资源优势互补。”马娅说。
产业升级：青睐立体护理
“女人的形体美不仅仅是丰胸，更重要的还是健康。”石英基说，普通的“丰胸”市场不过占乳房市场很小的一个份额，包括美容院、整形医院、日化行业和电子商务在内都在做丰胸美乳市场，但也只做了整个市场的1／3。
按照马娅的说法，目前国内单纯的“丰胸”产品繁多，一定要选用安全性强的产品，专业线产品的效果明显，要有专业的指导，因为这类产品的适用人群很广，真正适合的产品可以涵盖从女性基本发育结束之后一直到更年期，这就对产品提出了更大的挑战，已经不仅仅是“丰胸”这么简单，更重要的还是立体护理和健康。
马娅说，在更年期前后的女性，乳房方面的病症相对比较频发，对这类产品就提出了更高要求，要对这类病症有相应的预防和治疗作用。因此也一直强调要有医药保健企业进入这一领域，可以带来更多的专业性和安全性。保健品企业一品堂今年重点推出的“全方位乳房立体护理”，就是该行业的一个亮点。
石英基说，目前美容院有常见的两大误区：一是简单认为丰胸就是变“大”，二是认为健胸就是“无副作用的丰胸”。其实顾客所说的丰胸包含两层意思，变大和变挺(恢复年轻时的饱满)。另外真正的健胸，一定是由内而外的，在健康的基础上，使乳房变得更加丰满、挺拔和美丽，而不是有副作用的丰胸。乳房立体护理是从整体和局部相接合出发，采用“海陆空”的立体组合，达到对乳房进行预防、理疗和养护的一种综合解决方案。
他说，“一品堂”进入美容业，不能简单地当成是又一种保健品企业进入美容业渠道销售，而是符合专业线渠道销售的乳房护理产品。不仅要有产品，还要重视资金、品牌、营销思路、服务等综合因素。
营销专家指出，美妆与医药保健的结合，可以形成资源优势互补。对美容院来说，它打破了传统的保守经营方式，能很好地规避单一市场的经营风险和政策风险；并且可以在原有的经营基础上引进新的经营项目，增加新的利润增长点，提高盈利能力。
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