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本报讯记者张琼霞实习生杨月瑜报道：前日，北京赛迪数据有限公司在“2005年中国平板电视市场高峰论坛”上发布最新的《2005年中国平板电视消费行为研究白皮书》，数据显示，国产平板电视品牌凭着性价比优势，占据平板市场主角地位。不过，专家同时指出，国产平板由于核心技术缺乏，须谨防专利陷阱。
国产品牌展现实力
据赛迪数据最新发布的白皮书显示，2005年上半年中国平板电视需求旺盛，总销量达到72.5万台，其中液晶51.7万台，等离子20.8万台,同比增长260%，整个市场的竞争程度也比去年同期更为激烈。另一方面，国产品牌已经在中国平板电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。据赛迪数据的调查结果显示，今年上半年，国产品牌市场份额增长较为迅速，国产品牌的市场份额要大于洋品牌。据了解，厦华在美国拉斯维加斯国际消费电子展上，仅北美市场就接获了10万台平板电视订单，今年7月青岛国际消费电子博览会上又获得45万台中大尺寸平板电视的订单。从产品的服务来看,国产品牌的表现亦是可圈可点。在商品同质化和品牌普及化的条件下，服务已成为国产平板品牌市场竞争的焦点。通过调查显示，消费者对国产品牌服务满意指数要大于洋品牌。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌就表示：“预计下半年，以康佳为首的国产品牌将拿下国内平板市场份额的80%，并深刻影响到全球的平板市场格局。”
增加核心技术砝码
从赛迪数据的调查情况来看，虽然国产品牌领先一步，但是在核心技术方面仍受制于人，平板电视的芯片及LCD、PDP屏等核心部件的生产都需要从国外进口，在竞争中的回旋余地并不大；另外，众厂家在平板电视的经营上同质化现象也相当严重，不仅是高端战略，技术能力和营销模式都有趋同的表象，只是规模上存在大小之分。而国内的厂商也已经注意到了这一点，康佳集团多媒体平板公司总经理刘丹表示：“目前整个康佳集团正在掀起一场从‘康佳制造’向‘康佳创造’的创新革命，寻求从消费者沟通、产品研发、品牌塑造各个层面实现创新突破。”与此同时，上广电的《新型平板显示技术开发》项目也在日前通过了来自复旦大学、上海大学、中科院上海有机所的鉴定。不过，方兴未艾的平板市场对于国产品牌来说也可能是陷阱重重。最近传出的索尼向国产五大彩电巨头收取22项专利费的消息犹言在耳。对此，赛迪数据专家认为，中国企业要提前做好防范准备，当务之急就是纠正“重营销轻技术”的短视行为，争取早日在核心技术上拥有自己的专利技术砝码，走差异化品牌拓展的道路。（紫／编制）（来源：金羊网）
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