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原材料看涨导致利润摊薄，厂商面临内忧外患
本报讯根据全国65个城市的最新零售监测数据显示，相比去年同期，2005年1~5月全国65个城市的空调总销量仅仅增长了5.6%。而在销售额上，同期却增长了10.5%以上，主要因为空调价格的上升所致。但是，在空调行业涨声一片的同时，空调相关企业内部却出现诸如“美的痛卖小家电、科龙因财务危机生产厂部分停产、东洋电机暴毙、华凌债务不清遭国美
封杀”等现象。
高端空调价格上升较快
相关监测数据显示，全国65个城市空调平均零售价格达到2465元，比去年5月上涨了7.3%。而2004年5月平均价格仅为2228元，这是空调市场的历史最低价。据专业人士估计，和2004年相比，今年空调价格上涨将超过5%，而市场上频频上演的价格战不过是零售渠道的一种公关策略。有关专家表示，与去年相比，变频空调尤其是直流变频空调增长明显，主要原因在于有关厂家在直流变频空调上进行的大规模的促销活动，以及越来越多的消费者省电意识的提高。值得注意的是，家电连锁专卖店开始改变策略，即销售更多的高端型号产品，高端空调的平均价格上升很快，甚至接近百货商店的零售价格。业内人士认为，这主要是因为家电连锁企业需要更多的盈利，以在股票市场上获取良好的市场表现。
行业内部价格倾轧
自2003年以来，钢材、铜材、塑料等关键性原材料的涨价在空调行业产业链中下游环节产生了巨大的“蝴蝶效应”。原材料涨价而导致行业利润的摊薄，最终促使了主要以价格求规模发展的国内空调厂家在今年初开始涨价。但是，市场竞争的激烈，空调行业库存也呈现出逐年递增的态势。截止到今年5月份，行业库存量达到1000万台。要使库存有一个大的释放，价格手段无疑是最直接和最有效的手段。随着一线品牌的全面降价，市场环境更为恶劣的二、三线品牌也随之跟进。此外，因为强制实施国家能效标准，相当数量不达标的库存空调更可能在大限之日前大量“甩卖”，这不仅将扰乱空调市场正常价格秩序，更使得空调整体涨价最终难以实现。
国内外市场两面受困
三、四级市场进入的门槛极低并已经成为国内空调厂家突围的希望所在，但三、四级市场本身的不规范、不成熟及厂家本身的渠道网络、产品、服务等综合实力和政策的不连贯性又成为空调厂家在三、四级市场实现良性发展的隐患。如何贴近三、四级市场，仍然是摆在各空调厂家面前的也是亟需解决的问题。在国内市场容量趋饱和的情况，各空调厂家都把增大海外市场份额当作了重要战略。2005年度，国内主要空调厂家的出口都有明显增长。各种出口旺销方面的报道也时常见之于报端。但在海关统计的权威出口数据面前，国内相当多空调厂家存在明显的“吹水”成分。除开海外销量数据的真实性不管，中国空调厂家在欧美国家反倾销及即将实施的WEEE、ROHS环保指令方面也显得应对不足，这也将加大中国空调厂家海外扩张的风险。此外，从技术上看，创新成为行业发展的瓶颈，同时，由于行业内外原因，与渠道无法建立稳固忠诚的关系。(原点市场研究有限公司供稿)（紫／编制）（来源：金羊网）
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