解放日报：家乐福挑战巨头沃尔玛五公里死亡圈

　　本报讯 (记者 陶健 实习生 余薇) 昨天上午，沃尔玛在沪第一家超级购物广场在浦东临沂北路正式迎客。就在沃尔玛敲锣打鼓庆祝开业的时候，大概与之相距5公里左右的杨高南路上，家乐福点燃了为其“新里程店”奠基的鞭炮。

　　家乐福选择在沃尔玛开业的同一天为新店奠基，挑战“沃尔玛死亡圈”，两大跨国零售业巨头间充斥着浓浓的火药味。

　　沃尔玛“5公里死亡圈”

　　在美国本土，沃尔玛每开一个店，总会形成一个“5公里死亡圈”，也就是说，在方圆5公里范围内其它卖场将无生存空间。沃尔玛将在上海再度演绎“5公里死亡圈”传说吗？

　　在沃尔玛南浦大桥店的3公里范围内，已经集中了易初莲花杨高南路店、农工商南浦店及华联吉买盛临沂店、乐购4家卖场。如果把商圈扩大到5公里，还将加上易初莲花杨高中路店、家乐福联洋店、世纪联华福山店、易初莲花正大店等，此外还有明年开张的易买得三林店、昨天刚奠基的家乐福“新里程店”。显然，这些已经开业或者即将开业的卖场都在“死亡圈”范围内。

　　沃尔玛的野心显然还不止于此。昨天开始运营的8条免费购物巴士线路不但已将周围8公里范围内的居民小区“一网打尽”，还沿线路经了易初莲花、乐购、好又多、世纪联华、麦德龙、华联吉买盛等卖场。

　　并非所有商品都便宜

　　沃尔玛开张首日，应该说赚足了人气。上午9点卖场内外已人山人海，手推车、购物篮被顾客一抢而空，电梯口也数度出现拥堵，工作人员不得不打开消防门疏散顾客。

　　然而在“天天平价”的宣传标语下，记者发现不少顾客是带着失望离开的。细心的顾客做了价格比较后发现，沃尔玛的自有品牌商品确实便宜，但并非所有商品都便宜。譬如世纪联华200毫升装玉兰油美白沐浴露售13.5元，而沃尔玛的价格是13.9元。在塑料拖鞋货柜前，“2.30元”的标价吸引了众多顾客，一位妇女突然说了句“不便宜啊，‘好又多’只卖两块两”。尽管只差1角钱，但好多顾客立马放下了手中已经选好的拖鞋。

　　记者了解到，仅昨天一天，各路卖场大多派出价格业务员到沃尔玛购物，进行“价格探秘”。

　　竞争越来越“面对面”

　　在众多与沃尔玛“较劲”的卖场中，家乐福无疑已是它的老“冤家”。

　　沃尔玛自1996年进入中国以来，一开始便按照自己的线路在走，主攻二线城市，选址多数在郊区。然而汽车还未进入大多数中国家庭，人们的购物消费多数集中在步行范围内或公共交通便利的地方，大大限制了沃尔玛的客流。与之相反，家乐福一直选择落脚于繁华商业旺地。据中国商业联合会的调查，2002年沃尔玛中国亏损2.4亿元，2003年减亏至4000万元，2004年初才收支持平。

　　沃尔玛开始调整经营策略。沃尔玛超级购物广场开始挺进一线城市，今年5月先进北京，7月再到上海；此外，沃尔玛在沈阳、贵阳、南宁等二线城市开张的新店店址也均选在了市中心。

　　沃尔玛与家乐福，一场“面对面”的竞争已经进入白热化。