国内少儿电视发展需要协调6大矛盾

　　

研讨会现场

BBC中国区经理张国礼介绍儿童节目《天线宝宝》

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　　7月2-3日，由央视资讯、《中国广播影视报》联合主办的首届“少儿电视发展方略观 摩研讨会”在北京举行。来自全国各个少儿频道的负责人、少儿节目的制作人、少儿节目制作公司的管理者以及业内专家学者等近50位代表参加了观摩研讨会，就海外著名少儿频道发展规律与成功、国内少儿电视市场的竞争状况与市场分析进行了研讨与交流。此外，与会代表还共同探讨了少儿电视的发展思路、现实中遇到的问题、未来趋势，并对美国、英国、西班牙等7档海外著名少儿节目进行了观摩。

　　●同时满足家长、少儿口味确保收视率

　　广电总局最近的统计显示，今年上半年全国共有59家省级、副省级和省会城市电视台设有动画栏目164个，全国副省级以上城市电视台已经开通了31套少儿频道，同时更多的少儿频道也正在紧锣密鼓的筹办当中。与会代表一致认为“少儿电视市场是个潜力巨大的市场”。

　　由于我国少儿频道创建的时间通常不足一年，因此尚处在探索、尝试阶段。因此与其他类型的电视频道相比，少儿频道在70%的时段缺乏竞争优势。据央视资讯对各地已开播的少儿频道在当地所有频道排名统计：占排名前5位的为零，6～10位占11%，11～20位占46%，21位以上43%。另外，各频道负责人普遍反映，其所播出的少儿节目普遍存在数量不足的问题。

　　“少儿观众的收视比重约为64.26%，而少儿节目的播出比重仅为21.78%。”央视资讯媒介咨询部总监张柞指出，统计表明，同时符合少儿与家长欣赏口味的电视节目才能获得较高的收视率，而且可以形成良性循环。

　　“少儿电视发展需要突破3个策略：外购节目实现理念突破、家庭关注实现收视突破、自创节目实现品牌突破。创作过程中应充分利用欢乐、理想+现实、梦想+情感、独特的人物+情节等因素做到以快乐，以情感吸引观众、感动观众。”张柞指出，目前家长和孩子共同关注的高收视(SHR>1%)节目，电视剧有《济公》、《东北一家人》、《还珠格格》等；少儿节目有《老狼请客》、《济公斗蟋蟀》等；体育节目有《龙舟节》、《甲A》等；专题节目有《科技博览》、《电影传奇》等；综艺节目有《机器人趣话》、《正大综艺》等。

　　而央视资讯媒介咨询部资深研究员童瑞平通过对美国著名少儿频道尼克罗迪恩的分析，向与会代表介绍了他对尼克罗迪恩频道归纳的3条理念：以孩子为中心、平等观、教育观。据悉，经过不断探索，美国少儿频道——尼克罗迪恩最终将节目设计原则确定为以孩子为核心，但让儿童和成人都满意；故事发生在现实世界中。对此，尼克罗迪恩总经理汤姆·阿西姆(Tom Ascheim)曾表示：“快乐是第一标准。我们从不奢望让教育变得快乐，我们要做的是，让快乐变得有教育意义。”

　　童瑞平与央视资讯研究员张祎还分别对美国少儿电视的经典节目《蓝色线索》，美国《英雄出少年》，澳大利亚的《小熊亨福瑞》，英国的《天真年代》，西班牙的少儿游戏节目《游戏总动员》，意大利综艺科普少儿节目《动脑在线》，以及日本电视台由家庭成员进行新闻播报，并针对一周的大事、要事进行分析讨论的《一周新闻综述》节目等海外著名少儿节目进行了讲解和点评。

　　●需建立品牌开发衍生品 协调6大矛盾

　　与电视传统赢利的“收视率、广告收入、节目经费、优秀节目”循环模式不同，少儿电视主要的受众是少儿，它很难获得电视剧这样类型节目的收视率，因此少儿电视/节目不是广告投放的重点，不能带来预期的广告收入。但少儿电视/频道也有自身的优势，可以大幅度开发衍生产品，通过品牌授权等方式增加收入，这样取得的收益甚至会超过广告收入。

　　央视资讯科技有限公司总经理惠明表示，因为内容制造与衍生产品的形态和制造完全不同，衍生产品的运作，资源与流程也完全不同，因此不是电视人的优势，而是产品制造的优势，因此必须要市场运作。“建立品牌同时满足两大因素——资金投入与运作周期。”

　　在研讨会上，介绍了尼克少儿频道的发展经验。“我们正是希望借助通过现场互动研讨及介绍海外成功少儿频道经验，透视海外著名少儿频道的在节目配置、频道编排、竞争策略、运作管理等方面的成功经验与规律，从而对国内从业者有所借鉴。”惠明指出，在国内少儿电视在初创时期，各频道都面临着如何把握公益与收益的平衡，如何协调短期利益与长期利益的关系，如何解决资源短缺与高速成长需求的矛盾等一系列充满矛盾与困境的重大课题。

　　对此，张柞认为，目前国内少儿电视的发展主要面临6大矛盾：矛盾一：公益的梦想，商业的目的；矛盾二：版权的产业，广告的模式；矛盾三：成人的思维，低幼的观众；矛盾四：超量的频道，稀缺的内容；矛盾五：超长周期的投入，超短见效的追求；矛盾六：分众的市场，高收视的要求。而要解决这些问题不但需要频道、电视台的负责人、从业者转变思路，也需要改变、协调家庭与厂商等的观念。

　　首届“少儿电视发展方略观摩研讨会”在充分借鉴国外成熟少儿频道、少儿电视节目运作的同时，给国内同仁带来节目内容创作、频道经营等方面的新思路。据悉，下一届观摩研讨会将在会议规模、研讨项目的贴近性、实用性等方面更加成功深入。

　　来源：中国广播影视报