在中国冰箱市场格局中，大多数国内企业只是徘徊于中低端市场，而利润较大的高端领域始终被以西门子为首的外资品牌把持。然而，随着冰箱巨头海尔的再次发力，向来被外资品牌垄断的高端冰箱领地，正在受到国产品牌的有力挑战。
海尔西门子对垒高端
4月27日，价格高达5万元的海尔宇航变频对开门冰箱，首次实现了国产豪华冰箱的全球同步上市。而在刚刚结束的2005中国国际消费电子博览会上，海尔展出的对开门宇航变频冰箱、三门宇航变频冰箱等高端产品再次带给冰箱市场全新的冲击:高贵时尚与高科技的完美统一，打破了人们传统观念上认为国产品牌在时尚感上不足的印象；自主创新的宇航变频技术，更犹如点睛之笔，给参展者留下深刻的印象。
与国内其他品牌不同，海尔一直将自己的白电产品定位于中高端。早在2004年年底，海尔就已在高端冰箱上结出硕果：海尔与航天和材料方面的科研专家经过不懈努力，在全球率先将宇航绝热材料应用于冰箱上，加上全变频、太空智能等高精尖技术的应用，给冰箱业带来了革命性的变化。随后，海尔将自主研发的宇航变频技术输出到美国、意大利工厂，实现了国际化的更大突破。目前，海尔单价在3000元以上的冰箱已全部变频化。由赛诺市场研究公司发布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》表明，海尔以近80%的市场份额占据行业绝对领先优势，其中，由海尔自主创新开发的宇航变频冰箱更是上市仅三个月就成为销速最快的高端冰箱型号。另据中怡康数据统计，海尔彩晶三门宇航变频冰箱已挤进全国前十位最畅销型号的就九位，同时在高端市场单价4500元以上的全国排序中占据排行榜第一位。
在海尔发力高端的同时，一直表现沉稳的西门子近来在中国市场的布局也明显加快。在6月23日开幕的第二届中国节能节水环保新品博览会上，西门子家电中国总裁盖尔克表示，自从1994年进入中国起，在技术创新和质量第一的驱动下，西门子已经发展成为中国白色家电业的第一国际品牌。但西门子家电并未止步，“在冰箱、洗衣机领域，我们还会进一步扩大投资——用于技术引进、研发和提高产能。”西门子家电中国销售总经理吴建科也表示，西门子电器永远不追求销量上的第一，而是将销售紧锁高端用户。
同样重视高端而且同样在技术上拥有各自的优势，让海尔和西门子在冰箱市场形成对垒之势。不过，在吴建科看来，竞争对手海尔就是中国的西门子。
“韩流”着华丽外衣来袭
在众多欧洲和日系企业逐步退守高端的同时，韩资品牌也开始向高端靠拢，并依仗在工业设计领域的优势，欲用华丽外观的产品改写中国家电市场的高端格局，成为国产冰箱转战高端一个不可忽视的对手。
LG电子今年春季一举推出了10多款冰箱新品，在向人们全面展示未来家居生活形态和全球冰箱时尚潮流的同时，LG也拉开了2005年中国市场攻略的序幕。LG电子（中国）有限公司总裁孙晋邦对外披露2005年市场战略时表示，LG电子在中国市场要同时抓住增长和收益两只兔子，盘稳中国高端市场。面对激烈的价格战，LG电子要在中国市场树立起高端权威形象。“强化高端品牌形象是今年首要任务，2005年就是LG电子的高端品牌年”。
同样，三星电子也准备在2005年大干一场。三星大中华区总裁李相铉表示，三星将以高端产品为核心在中国开展事业。不久前三星电子一口气推出了42款定位不同的全电脑式冰箱新品，从中可以很明显地看到三星冰箱战略意图的转变：三星终于将筹码重点压在了高端冰箱上。三星甚至明确表示，三星将彻底终结机械冰箱的生产和销售，放弃中低端市场，只做2000元以上的高端冰箱，以全力打造其高端形象。
苏州三星公司市场营销部课长李昌在分析韩资企业转攻高端原因时这样表示，其一，洋品牌不同于国产品牌，后者凭借其规模优势以及较低的生产成本和人力资源成本等还可以谋得一些利润，中低端产品对洋品牌来说确实没有利润；其二，洋品牌的渠道力度无法很好地覆盖二、三级市场，要深入这一级别的市场需要较高的推广成本。在权衡利弊之下，洋品牌选择了高端产品。
业内人士认为，韩资企业之所以选择今年高调宣传高端形象，还有一个重要因素便是上游原材料的涨价。由于成本增长无法直接体现在产品上，只能通过增加产品附加值和推新品的方式涨价。在收缩战线至高端之后，外资品牌都有着一个共同的目标，希望中国的冰箱市场从此一分为二，高端由专注于此的洋品牌掌控，国产品牌则只能在中低端游走。
国产冰箱亟待高端转型
有关研究表明，4000元以上的高端冰箱市场保持了20％以上的年增长率。中国家电协会相关人士研究认为，虽然城镇冰箱市场趋于饱和，但真正具备高技术含量、富有个性化的冰箱市场却远未饱和。因而，高档冰箱将在未来三年内走向成熟，需求量最少是现在的5倍，市场份额也将跨越20％大关。
目前，中国冰箱业总产销量位居世界第一，然而在中国高端冰箱市场，中国企业无论在价格上，还是在市场占有率上都明显处于弱势。中国冰箱的高端市场具有巨大的购买空间，而中国国内冰箱产品目前却处于高端缺位状态。
如何打入、拓展高端冰箱市场，对国内冰箱企业而言，意义自然非同寻常。虽然高端冰箱市场国外品牌强手如林，但国产品牌中，海尔还是表现出了相当强大的竞争实力。据中怡康统计，海尔高端冰箱从2004年6月起，销量占有率开始超过西门子，到2004年8月，海尔在高端冰箱市场的占有率达到32.5%。海尔的高端转型，塑造了中国冰箱业的崭新榜样，而这有可能成为整个中国冰箱业高端转型的一个值得铭记的起点。作者：:傅勇
（来源：经济参考报）
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