热水器今夏销售比拼撒手锏

    经济视点报记者：李阳

　　在热水器“夏季淡卖”的规律下，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三者之间的竞争却依然激烈，如何利用各自特点及机遇来寻找市场空间、把握竞争先机？如何面对竞争催生的行业重组和洗牌，是摆在各大热水器品牌面前的严峻问题。

　　热水器“夏季淡卖”是公认的规律。记者注意到，今年夏天热水器市场暗涌不断，燃气热水器、电热水器、太阳能热水器竞争激烈，各领风骚。

　　“燃气”型：塑安全新形象

　　在热水器产品中，一直以来，燃气热水器占据市场主导地位，而逐渐爆发的大面积电荒，又给燃气热水器带来了前所未有的发展机遇。有资料显示，现今，我国城市居民家庭拥有的热水器类型仍以燃气热水器为主，占热水器拥有总量的一半以上。

　　记者在采访中得知，购买热水器的城市居民家庭，最重视的是热水器的安全性能指标。如今强排型燃气热水器在技术上的突破，使安全问题得到一定的保障，而2004年出台的燃气热水器最高的行业标准，又给消费者的安全加了层保险。

　　万家乐热水器相关负责人介绍，在燃气热水器和燃气灶产品中，节能技术已得到广泛有效的运用，主流企业先后推出了具有特色的节能产品，领先企业利用技术优势也推出了节能系列产品，为市场注入了新的活力。同时，由于相关部门正在推动燃气具行业实施绿色工程设计，为行业带来了新的挑战和机遇。

　　“电热”型：大打节能牌

　　值得一提的是，在家电行业越刮越猛的节能风，也正在由节能型

冰箱、节能型空调逐渐吹到热水器行业。众厨卫企业紧抓这一大好商机，力推新节能技术和产品。

　　记者在郑州市国美德化商场了解到很多电热水器新品，诸如即热式电热水器、恒温式电热水器、无胆蓄能式电热水器、离子热工技术电热水器等，无疑都是在抓住节能的概念寻找市场空间。

　　有资料显示，目前，热水器在大中城市的普及率已达50%以上，并仍在迅速增长。而热水器的节能问题已经引起了广泛的关注。

　　作为国内电热水器市场的领导品牌，一直大打安全牌的海尔，推出的银海象系列节能热水器，采用先进节能技术，使日节电量约达到0.6度，有望掀起新一轮热水器全行业节能技术比拼的高潮。而另一国外巨头史密斯继推出豪华型AES自适应节能电热水器系列后，又推出了电热水器金圭特护系统。

　　在空调、冰箱的能效标准先后推广以后，电热水器的节能标准也已提上日程。有业内人士认为，尽快推行中国热水器行业节能标准将有助于增强国产热水器的国际

竞争力。

　　事实上，热水器的能耗要比冰箱大得多，在冰箱已经率先实行新的能效比标准的情况下，热水器没有理由不加大节能投入。

　　“太阳能”型：以“绿”取胜

　　近两年，我国用电负荷迅速增长，已有不少地方出现了不同程度的缺电甚至拉闸限电现象。因此，可再生能源——太阳能在热水器领域的应用可谓“天时、地利、人和”。而2005年上半年《可再生能源法》的通过，对太阳能热水器未来的发展更是添砖加瓦。

　　在此背景下，除了皇明、亿家能等太阳能热水器巨头外，燃气热水器的领导品牌华帝、万家乐等也已纷纷加入太阳能热水器市场的争夺战中。　

　　洗牌在即

　　随着小家电市场竞争程度的加剧，热水器市场的竞争也越发激烈。一方面品牌的集中度继续加大，阿里斯顿、史密斯、海尔等把持着市场占有率的前几名。另一方面随着热水器市场的优胜劣汰，如电热水器中的荣事达、小鸭等一些品牌已经淡出市场，燃气具中部分品牌的市场份额也在逐渐下滑，相对而言，西门子以及后起发力的美的却显示了强劲的发展势头。

　　“电热水器市场，长期以来，一直是外资品牌占据绝对优势。燃气热水器市场，国内品牌还有一席之地。”八方电器负责小家电的李先生这样介绍。

　　据了解，国内热水器智能化、节能化程度普遍偏低，生产标准低于国外标准，是制约行业发展的主要原因。

　　而在经历了数年“赤身肉搏”的价格战之后，今年热水器行业各大品牌之间的竞争焦点开始转向产品、技术、服务、价格等方面的综合竞争。郑州一卖场负责人告诉记者：“热水器市场洗牌在即。”

　　他以电热水器为例分析，目前国内市场上至少还有200多个电热水器品牌，而在国外市场比如北美，据介绍只有4个厂家的8大品牌占据整个市场。相对来说，国内电热水器市场还远没有整合完毕，而能效标准的出台无疑可能引发产业格局的变化，促使行业进一步洗牌。

　　海尔热水器河南市场相关负责人明确指出：“竞争催生行业重组，热水器市场正经历从分散到集中的过程。”