麦当劳大中国区总裁陈必得被炒因为业绩欠佳

　　本报记者 师 琰

　　上海报道

　　没有任何征兆，麦当劳的中国高层突然换血。

　　6月1日，麦当劳大中国区总裁及中国发展公司总裁陈必得突然离职，其职位由原麦当劳澳大利亚公司总裁罗树嘉(Guy Russo)接任。

　　对这次突然换人，麦当劳的官方说法是一贯的四平八稳。其亚太、中东及非洲地区总裁Tim Fenton称：“在过去的11年中，陈必得先生对麦当劳品牌在亚洲市场的建立，特别是麦当劳在中国大陆市场的快速发展方面作出了杰出的贡献。在陈必得先生奠定的良好的基础之上，罗树嘉先生会将我们的业务更加推进。”

　　不过，如果听到过麦当劳全球CEOJim Skinner对该公司中国区业绩的评价，这个人事变动并不显得突兀。

　　Jim Skinner在今年5月谈到公司业绩时，对美国本土、欧洲以及APMEA(包括亚太、中东和非洲)三大块区域整体表现赞赏有加，唯独在评价中国市场业绩时，用了weakness(虚弱)一词。

　　麦当劳今年5月发布的业绩公告显示，4月份其亚太、中东和非洲地区增长1.6%，远低于去年的10.1%。“澳大利亚、日本和台湾地区的增长，部分弥补了中国市场的虚弱。”在提及对这1.6%的增长的贡献时， Jim Skinner毫不留情地说。

　　同期，麦当劳全球销售额增长了2.8%，也不及去年的10.5%。增长比率最高的是美国市场，有4.7%，也低于去年的13.5%。欧洲市场则下跌0.7%，不过Jim Skinner对此似乎不以为意，他说，“欧洲市场正沿着正确的轨道前进。”

　　麦当劳对中国区高层换血的目的显而易见。在5月份的年度股东大会上，麦当劳已将中国地区确定为最优先发展的地区。但在内地市场，麦当劳在店铺数量上还远远落后于其竞争对手百胜集团，目前，麦当劳拥有660家餐厅，百胜则拥有1300家肯德基和170家必胜客。

　　麦当劳原计划到2008年北京奥运会时，拓展至1000家餐厅，并于去年宣布正式开放加盟，以期到明年在全国各地可批准超过10个加盟店。麦当劳在全球120个国家和地区已开办了超过3万家餐厅，其中加盟店占65%；而在中国内地，仅在天津有一家加盟店。

　　而老对手百胜旗下的肯德基正以每年300家的速度扩张。4月下旬，百胜还在上海开出了首家中式快餐店。

　　现在，取得光鲜业绩并赶超对手的重担落在了Guy Russo的肩上。

　　麦当劳的官方声明显示，Guy Russo自1999年起担任麦当劳澳大利亚公司总裁，今年45岁的他已在麦当劳工作30年。在他的领导下，拥有730家餐厅的澳大利亚麦当劳曾创造了一年销售额20亿澳元的纪录。

　　麦当劳方面称，Guy Russo将常驻香港，统筹大中国区的1200多家麦当劳餐厅。这有点令人费解，事实上，今年初，麦当劳已将中国区总部从香港迁至上海。

　　有消息称，负责香港市场的副总裁David Morita也已辞职，但未得到麦当劳中国区新闻发言人证实。目前尚不清楚麦当劳中国董事总经理符国成的去向。