今年最具价值主持人排行榜：李咏值四个多亿

　　

李咏

杨澜  张杰／摄

王小丫 信报记者 刘志坚／摄

　　由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2005年度《中国最具价值主持人》排行榜今天将正式公布。记者昨日提前得到了消息，来自中央电视台、凤凰卫视台等电视台的10位电视节目主持人上榜，而李咏、杨澜和王小丫分别以4.2亿、4.0亿和3.5亿元人民币的品牌价值位居前三。其中李咏更是蝉联冠军。

　　本年度《中国最具价值主持人》排行榜是世界品牌实验室在去年对CCTV主持人的品牌价值测评基础上的第二次评估。2004年获得CCTV四大最具价值主持人的依次是李咏(主持人品牌价值4亿)、王小丫(3.5亿)、崔永元(2.1亿)、周涛(1亿)。

　　今年，世界品牌实验室继续推出《2005中国媒体价值报告》，而电视节目主持人的品牌价值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌实验室专家组成员、世界经理人(icxo.com) 首席执行官丁海森先生向记者介绍，这次评估是为了倡导媒体行业的品牌意识， 强调领袖型主持人的价值和团队的精神。在入选的主持人中，中央电视台、凤凰卫视台和阳光卫视台分别有5位、4位和1位主持人入选。除李咏、杨澜和王小丫外? 其他入选的7位节目主持人是? 窦文涛(3.1亿)、朱军(2.8亿)、许戈辉(2.2亿)、白岩松(2.1亿)、陈鲁豫(2.0亿)、水均益(1.7亿)、吴小莉(1.0亿)。值得一提的是，李咏继续蝉联冠军。

　　世界品牌实验室昨天还向记者介绍了这次评估的方式和步骤：首先通过对电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(Economic Value Added) 确定电视栏目的盈利水平? EVA理论源于获诺贝尔奖的经济学家默顿·米勒和弗兰科·莫迪利亚尼关于公司价值的经济模型研究成果。然后，通过BVA品牌附加值工具箱计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后， 通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。

　　关于世界品牌实验室

　　世界品牌实验室?WBL?是战略咨询和商业媒体机构——世界经理人?icxo.com?的全资附属研究机构?由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert A. Mundell教授担任主席，是全球五大品牌价值评估机构之一，每年评估《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》。其采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。

　　(记者 任嫣)