2005电视剧生存状况调查：咬定古装不放松

　　

《小鱼儿与花无缺》

　　已经是6月，2005年行将过半。眼瞅着荧屏上的电视剧一个赛一个的寡淡，耳畔今年电视剧不好做的声音不绝于耳，究竟真实情况如何？记者选择了9家电视剧民营公司进行了调查。结果发现，对目前电视剧市场不乐观的占了大多数，开拍电视剧少于去年的占了大多数。

　　之所以只选择民营公司是因为它们是电视剧市场上最有活力的部分，处在电视剧市场 的风口浪尖上，它们的生存和从市场上获得的收益息息相关，近年来国内电视剧的生产80%也是靠民营资本。相对于全国1000多家影视机构而言，对9家影视公司的采访只能是窥一斑而见全豹，但他们的担忧并非是杞人忧天，而应该引起有关部门的重视，哪怕这种重视最终是未雨绸缪。

　　电视剧生产链条中，制片公司是电视剧的生产者，电视台是电视剧的购买者，但和别的商品一般购买者就是消费者不太一样，电视剧这个购买者并不直接消费而是要二次销售给最终的消费者———观众。从这个链条上看，电视剧的生产者并不直接面对消费者，必须通过电视台这个中介。但目前看来，中介方反而是最大的受益者：一份国产电视剧市场研究报告指出，目前世界先进国家的电视节目在市场上的利润分配关系是制作占50%，播出媒体占25%，广告、发行操作占25%；而目前中国电视节目的利润是完全倒向媒体的，制作方在总利润中仅占6%以下，而且仍被媒体持续挤压。

　　名导尤小刚曾抱怨：电视剧市场越来越难做，但电视台的大楼是越盖越好。难怪他抱怨，据统计，全国有将近四成的电视台一年70%—80%的广告收益是依赖电视剧得来的，全国每年用于电视剧生产购买的资金大约为22亿，由此带来的经济效益却是200多亿，带来的广告额大约为400亿。

　　在制片公司、电视台和政府主管部门三方中，位置更加重要的后两者无疑应当为激活当前的电视剧市场发挥更大的作用。对电视台而言应该适当让利，为生产出好剧的制片公司实行倾斜政策，让他们有更强的造血能力，形成良性循环；对主管部门而言，应该为制片公司营造更加宽松合理的政策环境，让制片公司卸下心头重担，轻装上阵。当然，制片公司也应该苦练内功，把自己分内的事干好，确定一个题材就下功夫尽量把它拍成精品。

　　被访人：马建安

　　(西安长安影视公司总经理)

　　产量：今年开机少于往年

　　应对策略：将进入拼实力、拼资金和拼专业化的阶段

　　西安长安影视公司曾经拍摄过《激情燃烧的岁月》，马建安告诉记者，2005年到现在为止他们还没有开拍新剧。公司去年拍摄了《激情燃烧的岁月》第3部和《我是农民》，前者已经基本确定卖给中央台，后者因为没有大牌明星，发行不是很顺利。

　　虽然没有具体的数据，但马建安觉得今年开机的电视剧比往年少，“我所在的西安电影制片厂，很多灯光师、道具师等现在都在家呆着，给我打电话说有活的时候记着他们，可去年这个时候，他们肯定都在剧组里，约他们拍摄下一部戏都很难。”

　　根据国家广电总局公布的数字，全国各级制作部门2004年共计生产完成国产电视剧505部12265集，马建安估计今年在量上会少些，可能为8000集左右，“全国一年播出新剧大约为5000集左右，就是这样还有3000集无法与观众见面。”

　　马建安认为，电视剧市场肯定是越来越难做，会发展到拼实力、拼资金和拼专业化的阶段，“现在的情况和1999年有些相像，那年全国只拍了2000集电视剧，2000年国家出台政策港剧等引进剧推出黄金档，情况又好起来。”

　　被访人：滕站

　　(北京金英马影视公司董事长)

　　市场点评：做电视剧比以前累了

　　应对策略：原先强项涉案剧被掐，转向其他题材

　　金英马公司曾经拍摄过《黑洞》、《冬至》、《康定情歌》等作品，今年到4月已经开拍了《美女也愁嫁》和《巴黎恋歌》两部电视剧。滕站说今年估计他们将拍摄260集左右的电视剧，比如《情定爱琴海》的姊妹篇《爱在威尼斯》，少数民族题材的《东归英雄传》等。目前还有三部剧本通过了审查，进入筹备阶段：30集的《茉莉花》、30集的《香格里拉》和30集抗战题材的《追杀横路净六》。

　　滕站表示，和往年相比，今年公司作品的题材更加广泛，目前电视剧拍摄题材受到一些限制，自然操作起来会更困难，这样各个公司只能拼实力，在竞争中将优胜劣汰。“比如说现在大家都来拍时装剧，电视台怎样选择，观众怎样选择，同题竞争，只能是拼策划、制作水平和成本控制了。”

　　滕站承认从去年开始做电视剧比以前累了，得学会在夹缝中求生存。一方面资深影视公司放慢了电视剧生产的速度，另一方面很多行业外的资金纷纷进入电视剧行业。滕站分析，外来资金之所以纷纷进入，首先是媒体的报道使他们觉得这是一个利润很高的行业，其次影视行业具有明星效应。他认为，外来资金进入首先可以使得这个行业多拍戏、拍大戏，另一方面也形成了拍滥戏、粗制滥造，不按行业规则出牌等问题。

　　被访人：郑凯南

　　(深圳万科影视公司总经理)

　　市场点评：观众太挑剔，电视台太商业

　　应对策略：逆市杀奔古装剧

　　深圳万科影视公司曾经拍摄过《钢铁是怎样炼成的》、《空镜子》等作品，郑凯南介绍，万科今年的第一部电视剧《少年刘罗锅》刚刚开拍，她说，今年可能还会拍摄的有以梅艳芳为题材的《梅艳芳菲》和《空镜子》、《空房子》系列的《空巷子》。去年，他们只拍摄了两部电视剧，而在2003年作品更多些。

　　郑凯南认为，现在电视剧市场越来越严峻，观众的胃口已经被吊起来了，越来越挑剔，而电视台的商业感觉越来越敏锐。

　　古装剧现在普遍不被看好、在国家扶持现实剧的今天，这家以拍摄红色经典知名的公司今年为何首次拍摄古装剧？对于这种转变，郑凯南也有些无奈，“大家做什么我们就做什么的话，那就更被动了。何况我们还想做点有文化品位的戏。”她承认拍古装剧风险确实比较大，但只要觉得这种题材别人不会做，市场前景应该还不错。

　　被访人：赵依芳

　　(浙江华新影视公司总经理)

　　市场点评：市道艰难，电视台也该尽点义务了

　　应对策略：咬定古装不放松

　　公司今年至今仅开拍了《新醉打金枝》，下半年可能开拍两部电视剧，其中包括张国立父子出演的《济公》。去年，华新拍摄的电视剧包括《少年大钦差》、《九品芝麻官》等，基本达到100个小时，今年能否达到呢？赵依芳告诉记者，设想是这样，尽量争取吧。公司所拍作品全是古装剧，为何不拍摄现实剧？赵依芳说，没有办法，只能做自己的强项，现实剧必须想好才行。

　　赵依芳认为，现在的电视剧是越来越难做，目前的电视剧市场还没有让人看到有好转的希望，市场空间越来越小，制作成本却越来越高，加上很多不了解这个行业的人进来，加剧了电视剧市场的竞争。

　　赵依芳说，电视剧市场要繁荣，现在到了电视台应该尽义务的时候了，“国家只能给予政策上的支持，只有电视台才能起到实质性的作用。”她认为，电视剧市场繁荣了，电视台是最大的受益者，影视公司是生产方，电视台是消费方，生产和消费应该相互扶持。电视台应该起哪些作用呢？赵依芳说要进一步推进市场化，实行好剧好价而不是不管什么剧价格都一样，“北京、上海电视台的购片价格已经三四年没变了，可制作成本这两年增加了多少？！”

　　被访人：陈伟明

　　(中博影视公司董事长)

　　市场点评：海外市场也不容乐观

　　应对策略：扬长避短

　　中博影视以和韩国合作而知名，曾经购买了《英雄》和《十面埋伏》的韩国发行权并将电影发行到韩国，去年曾拍摄《飞天舞》、《北京，我的爱》和《爱的记忆》三部电视剧。今年以来公司还未开拍电视剧，但下半年将开拍《谁来明白我的爱》(根据韩国电影《明朗少女求婚记》改编而来)和《乌合之众》。

　　陈伟明觉得今年的电视剧市场，不管是哪种题材都不是特别活跃。此外东南亚的海外市场不是很好，主要是因为这两年这些地区的经济状况不佳，而台湾地区针对内地电视剧出台了专门的限制政策，韩国市场目前没有太大变化。

　　针对目前的现状，陈伟明认为制片公司应该选择好自己的市场定位，不能跟风，比如见到现在伦理剧的现实题材比较受欢迎就跟进，“我们拍摄的电视剧一般不会受国内某一项政策的影响，而是要做我们擅长的。”

　　被访人：刘燕铭

　　(海润影视制作有限公司董事局主席)

　　产量：今年与去年持平

　　市场点评：制作者题材选择的空间少了

　　应对策略：紧急转向，打造“红色年景”

　　从拍摄数量上看，海润今年与去年总体上持平，但题材上今年却有了很大变化，其中主旋律题材数量占到投拍总数量的一半，包括《妈妈是共产党员》、《白求恩》、《青春之歌》和《野火春风斗古城》。

　　从成交额上看今年比去年要上涨了，主要是由于主旋律作品的发行销量非常可观，有的主旋律作品最高能卖到6万元一集，像《青春之歌》还未拍摄，就已经有10多家地方电视台提前要求购片。

　　刘燕铭表示今年拍摄思路发生转折，首先是因为随着黄金时段禁止播放涉案剧的政策出台，电视台对涉案剧购片的价格下调，影响公司经营，成本回收很困难；其次，情感剧的现状也并不好，国内情感剧市场被日韩剧冲击得很厉害；第三，目前电视剧剧本创作太浮躁，最致命的问题是题材的冲突，例如他们正在筹备的《汉刘邦》、《大秦帝国》，有很多公司都争对这类题材立项。现在，制作者题材选择的空间少了，更加剧了撞车的问题，这也是制作方很头疼的问题。

　　被访人：铁佛

　　(东方慈文传媒机构副董事长)

　　产量：今年比去年大为减少

　　市场点评：电视台价格限定很死，市场下滑

　　应对策略：题材、发行方面创造新思路

　　据铁佛介绍，去年公司大概拍了十部作品，总集数达到240多集，但今年数量还不到去年的一半，电视剧的总成交额预计比去年下降15%。除了正在制作中的《神雕侠侣》、《红拂女》外，公司在题材的选择上，今年在现代剧上加大了比重。“目前电视剧市场下滑太厉害了，电视台价格限定很死，这无疑增加了市场风险。所以我们力求减少投资，以免遭受严重损失。”铁佛说。

　　铁佛说公司今年要尝试拍摄惊悚电视剧，它既不是涉案剧也不是悬疑剧，想探索一下它是否具备市场冲击力。另外，在发行渠道上做些新尝试，像《小鱼儿与花无缺》在电视台和音像市场启动前率先网络播映。

　　铁佛表示目前市场艰难，他们不愿意跟风去拍一些作品，希望能做一些有文化品位与内涵的作品。“明年我们要做一系列中国当代作家经典作品系列，像王朔、王蒙、苏童等，王蒙的《青春万岁》预计先在10月份做一台话剧，之后再拍成电视剧。如今民营公司面对市场的激烈竞争，想存活下来很艰难，还得敢于尝试创新才能发展。”

　　被访人：徐?

　　(北大星光国际传媒宣传负责人)

　　产量：与去年持平

　　市场点评：国内市场赢利空间不多，寄望海外市场

　　应对策略：坚持“老品牌”发光

　　徐?表示公司今年与去年的制作总量持平，目前电视剧在国内市场的赢利空间不多，希望能在海外市场方面有所赢利。今年公司主要推出的还是时尚类的电视剧，但眼下情感剧、时尚剧都被韩剧冲击得太厉害，国产情感剧还没有形成规模，国产情感剧想发展要寻找新的创作形式，让观众耳目一新。

　　我们之前的电视剧《女才男貌》和《男才女貌》均有不错的市场效果，所以我们要继续打造这一偶像剧品牌。眼下公司正在筹备一部“男才女貌”之《星光大道》的音乐电视剧，用音乐来突出剧中的人物，让音乐与角色在戏里形成一种互动。该剧音乐制作人—————来自新加坡的李伟菘、李?菘兄弟，他们参与这部时尚音乐电视剧是经过了深思熟虑的。另外还要做一部《男才女貌》的电影，由唐季礼执导。继续做“老品牌”一方面它已受过市场的检验，对于创作来说减少风险，另外眼下国内业内还没有真正品牌产业化运作的先例，希望我们能做好这一品牌，成为业内真正商业化运作的先行者。

　　被访人：王远峰

　　(北京东方正艺影视传播公司总经理)

　　产量：今年估计会增加

　　市场点评：题材限制多，制作难度大

　　应对策略：做精品开拓海外市场

　　王远峰认为目前电视剧市场的确经营很有难度，一方面有题材的限制增多，另一方面是制作上的难度增大。但尽管如此，公司今年的成交额要高于去年，像《搭错车》市场口碑就很好。从拍摄数量上看，在去年的基础上今年力求增加一些，不求数量多而求精品，因为电视剧的竞争太激烈，稍有一部算不好就会造成损失。

　　王远峰介绍公司会将更多精力放在现实主义题材的创作上，像正在拍摄中的电视剧《格达活佛》。此外，还在寻求国际合作伙伴，以便更好的发展海外市场。国内市场已经趋于饱和状态，光靠国内市场收回利润很难，所以要选择好的题材，出品更多更好具有国际水平的影视作品，才能获得更多的生存空间。

　　申报量在上涨开机数在下降

　　据统计，全国各地报送申请2005年(第一批)立项的剧目共769部21343集，其中批准立项的剧目526部14680集，而去年同期的申报剧目是700部19196集。经审查，批准立项剧目534部、14666集。两相比较，今年申报的数量还在增加。

　　但根据横店影视城提供的数据，2004年共有72部海内外电影、电视剧在浙江横店影视城拍摄，创下了历史最高纪录。综合横店影视城的各种数据，今年至今在横店影视城开工的电视剧大约为24部左右，加上电影大约为30部左右，和去年半年36部的平均数相比，在横店开工的电视剧可能会比去年略少些。(刘江华　李彦)