在上海，一个名为“缤纷迪士尼之夜”的游园灯会近来成为了市民眼中的热门景点。虽然每张售价70元的门票价格不菲，但观灯者仍就络绎不绝，其中仅长三角地区的订票数量便已近10万张。“来参观游园灯会的，大都是忠实的迪士尼卡通迷，不单单是孩子，也有许多成年人。”游园灯会主办方负责人告诉记者。
一样的彩灯，一样的扎制技法，一样的艺术形式，而“迪士尼”这个象征卡通王国的主题却不一样的迅速引燃了人们的热情，百年迪士尼老而不衰的魅力由此再次得到印证。
“造星术”造就卡通热
“未来，我们首要的工作，就是不断地推出更多、更新的迪士尼卡通形象。”迪士尼公司亚太区副总裁简卓文（KenChaplin）近日在沪接受本报记者采访时说。在迪士尼游园灯会现场，年幼的孩子常常能够一口喊出小丑鱼“尼莫”的名字，同行的妈妈则乐于跟最熟悉的米老鼠、唐老鸭合影。可见，对于迪士尼来说，推陈出新的“造星术”恰是吸引不同年龄人群、保持卡通形象生命力的重要手段。
事实上，几十年来，从最初的“米奇”、“米尼”、高飞、唐老鸭，到今天《海底总动员》中的小丑鱼、《星际宝贝》中的小狗史蒂奇、《人猿泰山》中的泰山，一个又一个崭新的迪士尼卡通形象以各自的主题故事掀起了一次又一次名副其实的迪士尼热潮。
或勇敢、或莽撞、或古灵精怪、或憨态可掬，一代代人伴随着不同的迪士尼卡通人物成长，珍藏着各自不同的回忆。人们的童年因此多了一份欢乐，这种欢乐超越国界与年龄，且得到了全世界的认可。
1978年，当“米奇”老鼠迎来自己50岁生日的时候，它的名字被刻在好莱坞的星光大道上，并因此成为星光大道名人榜上第一位“非人类”明星。
而迪士尼创始人华特·迪士尼本人则分别在1939年和1965年，获得了美国电影学会颁发的“学院奖”和美国总统约翰逊授予的“总统自由勋章”，以表彰他对文化艺术所做出的杰出贡献。他参与制作的600部电影和动画短片，共获得29项奥斯卡奖和其他数百个电影奖项。
美国总统约翰逊曾评价说，“迪士尼所创造的真、美和欢乐是永世不朽的。千千万万的人在他才华的照耀下，享受到了一种更光明、更快乐的生活。”
熟悉迪士尼卡通明星的人都会有这样的感受，迪士尼的成功不仅在于创造欢乐，同时在于编织梦想。从米老鼠开始，迪士尼的故事总是有着完美的结局，带给人们憧憬与希望。而故事中的主人公大多豁达开朗、积极向上、乐于助人，这些人类美好的理想品质无形中化为公众的人生态度，也使迪士尼的人物和故事得以代代相传、经久不衰。
不可忽视“亚文化产业”
百年迪士尼老而不衰，在迪士尼欢乐文化的背后，更重要的是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系。
从制作、销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象的产品，到经营迪士尼主题乐园、购买电视频道……迪士尼公司正在从一个卡通形象的缔造者，发展成为影响全球的娱乐帝国。如今，这个庞大的帝国已经拥有一个囊括影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品的巨大生产链，而不断涉足新的领域也已成为迪士尼发展扩张的根本动力。
1928年，米老鼠形象问世并大获成功后，华特·迪士尼并没有满足于做一名出色的动画片画家。在他的推动下，同年11月18日，世界第一部有声卡通片《汽船威利号》推出。1932年，世界第一部彩色卡通影片《花与树》问世。1937年，《白雪公主》成为了第一部长篇动画电影。1940年，古典音乐动画《幻想曲》开创了立体声电影的先河。此后，迪士尼的影视娱乐业务逐步从单一制作延伸到向影院、家庭录像和电视市场出售版权，以完成财富的第一轮积累。
当孩子们开始为自己的卡通偶像疯狂着迷之时，迪士尼产业的第二环，即消费产品的出售也随即展开。在遍布全球的迪士尼专卖店里，各种玩具、食品、礼品，无不因为卡通图案的附加值而产生丰厚利润。
1948年9月，迪士尼公司利用其动画片中“米老鼠”极高的知名度，与丹麦艾阁蒙公司合作推出《米老鼠》杂志，至今已在全球20多个国家和地区出版；1949年，迪士尼唱片公司正式成立，迪士尼的电影音乐曾多次获得奥斯卡最佳歌曲、最佳原创音乐等奖项，音碟的发行除了获得丰厚利润外，也使得诸如《狮子王》中的《Circle of life》、《花木兰》中的《Reflection》等歌曲更加广为流传。近年来，伴随电脑游戏的受宠和产业扩张，电脑游戏的开发日益受到迪士尼公司的重视。《王国之心》便是最具代表性的迪士尼产品。游戏中融入了100多个迪士尼动画人物，在全球的销量达数百万。
迪士尼在品牌商品的开发上是业界公认的领军人物。带有各种迪士尼卡通图案的日常用品、玩具和文具等，使得迪士尼品牌和卡通形象进入到了生活的每一个角落。但即便如此，对于这个娱乐业的帝国而言，其真正的突破还在于成功地将纯粹的文化产品和文化产业，延伸到相关的“亚文化产业”，即以主题公园为代表的文化旅游业。
1955年7月17日，首座迪斯尼乐园在洛杉矶正式建成。它第一次把观众在电影里和卡通片中看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界，被视为当代世界的一大奇迹。在公园开放的头6个月里，就有300万人纷至沓来。到20世纪末，全球迪士尼乐园的游客总数超过了3．8亿人次。
迪士尼的中国战略
“迪士尼十分看好中国市场，这也是我们选择在上海举办‘缤纷迪士尼之夜’游园灯会的重要原因。”简卓文对记者说。
作为迪士尼在华授权内容最广、授权活动最多、造景规模最大的一次活动，上海的迪士尼游园灯会汇集了小熊维尼、美人鱼、狮子王、花木兰、人猿泰山等30多组卡通主题故事场景，而迪士尼先前在新加坡等地举办的游园灯会场景仅为18组。
据迪士尼游园灯会上海承办方负责人介绍，所有的主题故事场景都是按照迪士尼乐园中建筑的真实比例复制的，由200多位工匠花费3个多月时间搭建而成。事实上，这次的上海迪士尼游园灯会，已被业界视作迪士尼公司对长三角地区乃至中国市场的一次投石问路。
“如果观众反响良好，我们下一步还会考虑将迪士尼游园灯会转移到中国的其他城市继续举办。”简卓文表示，除了推出卡通新形象、开发迪士尼品牌产品之外，迪士尼公司的另一个重点即是大力拓展中国市场。
此前，迪士尼公司一位高层曾公开表示：“自从《白雪公主》被介绍到中国，迪士尼在中国已有60余年历史。现在，我们认为可以让这番事业更为迅速地壮大起来。”
在日前召开的“2005中国品牌授权高峰会议”上，迪士尼（中国）公司董事总经理张志忠宣布，迪士尼即将把公司消费品部的亚太区总部迁至上海。做大零售市场无疑成为了迪士尼在中国的一项重要战略。而早在迪士尼2004年度的零售会议上，迪士尼就提出“5年内在华消费品业务总收入翻5番”的销售目标。
借助于电视、电影持续渗透的迪士尼卡通动画片，一个接着一个的盛大演出和展览，近年来迪士尼娱乐已经成为中国老百姓，特别是孩子们眼中的“嘉年华”。
2004年7月，“迪士尼100周年奇幻冰上巡演”在北京、上海等城市举行，取得极好的市场反应。正在上海长风公园举办的迪士尼灯会，吸引了成千上万的人们前去参观。2005年7月，“迪士尼冰上汇演之丛林历险记”又将在上海演出，包括《狮子王》、《人猿泰山》和《森林王子》在内的三部迪士尼经典丛林故事将从荧屏走出，浓缩为近两个小时的现场冰上表演。
与此同时，迪士尼正积极拓展卖场及邮购等新型销售方式。日前，迪士尼与上海华葳邮购有限公司合作推出的在华首本邮购目录诞生。而迪士尼与沃尔玛、家乐福等大型卖场间的谈判仍在进行。迪士尼希望能够借助大卖场的空间进行商品的集中展示，并使其成为今后在中国内地销售的主渠道之一。
业内人士分析，近几年由于受到经济增长趋缓的影响，迪士尼在北美和欧洲的业绩并不稳定。在这样的情况下，加速占领亚洲特别是中国市场的战略，无疑将会被迪士尼公司进一步推进。
作者：：俞丽虹 实习生：谈毅敏
（来源：经济参考报）
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