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国家工商总局公布一季度广告黑榜


http://finance.sina.com.cn 2005年04月22日 06:54 新京报

  

国家工商总局公布一季度广告黑榜

去年7月28日,北京新兴医院送子乐园广告牌前人头济济。资料图片
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  国家工商总局公布一季度广告“黑榜”,“新兴妈妈回娘家”涉嫌用新闻报道形式做广告,北京市工商局正在立案调查

  本报讯(记者 廖爱玲 魏铭言 汪城)昨天,国家工商总局发布今年第一季度广告监测情况,新兴医院在某电视台的“新兴妈妈回娘家”广告以新闻报道形式发布,用患者、专家的名义作证明,涉嫌违规而上了黑榜。

  工商总局

  严查“新闻报道”广告

  据介绍,工商总局一季度对全国部分报纸和31个电视频道的广告进行了检查,结果发现药品、食品、医疗服务广告违法现象严重。国家工商总局为此曝光了12个涉嫌违法的典型广告,北京有3家医院发布的广告在其中。12条涉嫌严重违法的广告已经部署查处并将进行督办,限期上报查处结果。

  工商总局有关人士介绍,以新闻报道形式发布的广告和在医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象做证明都是今年“打虚假树诚信”广告专项行动中整治的重点。

  “新兴妈妈回娘家”广告以电视纪录片的形式,报道了患者回娘家时的“盛况”,他们痛哭流涕地讲述自己被新兴医院治愈不孕症,表达感激之情……据了解,该广告片目前在外地多家卫视播放。

  北京市工商局广告处有关负责人称,对新兴医院的“新兴妈妈回娘家”医疗服务广告目前正在立案调查中,待调查完毕后将向社会公布查处结果。

  新兴医院

  该广告在多家卫视播放

  昨天下午6时,记者拨打新兴医院电话要求采访,接线女员工说黄书屏书记及医务处主任荣光已下班回家没法联系。该女员工说,“新兴妈妈回娘家”是去年录制的节目,许多省市卫视都在播出。

  记者问:“广告现在还播吗?”她回答说:“上班时间不能看电视,不清楚播放不播放”。

  18时10分,记者在新兴医院网站《近期焦点》栏目中,看到“新兴妈妈回娘家视频”等相关内容。点击“北京新兴医院首届‘新兴妈妈回娘家’活动纪实”一看,内容是去年10月的活动,其中提到了患者向专家表示感谢的场面,说某患者在新兴医院看完病后,用药23天后就怀孕了。

  新兴患者

  怀疑广告中患者身份

  “新兴医院广告停播一段时间后,回娘家广告又再出现在各省市卫视,这让人很气愤啊,凭什么让他们再播广告啊?”昨天,曾经到过新兴医院看病的董女士说,她对广告中患者抱着小孩向大夫感谢的场面很怀疑,觉得这可能是医院找的“托”。

  如果那些人真的是服药后怀孕,那说明药是具有疗效的,但她丈夫服用1万多元的药后,到北京妇产医院检查,精子的成活率仍是零。“没道理啊,即使不能怀孕,但起码在精子成活率上应有体现啊。”

  市中医局

  仅批“治疗不孕不育”

  北京市中医药局医政处张晓丹表示,该局对新兴医院广告内容审批只有一句话,就是“中西医结合治疗不孕不育”,其他内容广告发布均未通过医疗卫生行政部门审核。

  据介绍,北京市中医药局虽然负责对中医药广告从技术方面做初步内容审核,但广告最后能否获得批准文号发布,是否违规,还需工商行政部门审核、批准或查处。

  在市中医药局官方网站上公示的北京新兴医院的医疗广告审核证明,具体审核内容为,“中医科:中西医结合治疗内分泌失调,不孕不育”,出证日期为2005年1月28日。

  卫生部

  审批原件有望网上公示

  针对新兴医院广告严重违规事件,昨天,卫生部新闻发言人毛群安表示,卫生部门将积极配合工商行政管理部门,对违规违法医疗广告进行严肃查处。

  毛群安说,卫生部正与国家工商总局合作,对全国发布的医疗广告进行监测、调研。针对目前虚假医疗广告泛滥之势,卫生部拟取消医疗广告,但取消不会“一刀切”,在现有条件下,卫生行政部门首先是严格按照国家现行法规,配合工商部门对医疗广告内容进行初步审核。

  毛群安表示,目前很多医疗机构在媒体上发布广告都超越审批范围,或借用、盗用、用假审批文号违法发布虚假医疗广告,因此,卫生部正在探讨利用网站无偿、免费发布真实医疗信息和医疗广告审批原件,让患者从正规渠道获取求医信息,提高对虚假医疗广告的辨别能力。但这些举措在实施前还需要提请国务院决定。

  -链接

  

  12个涉嫌违法广告

  ●新兴医院“新兴妈妈回娘家”广告。

  ●北京中医疑难病研究中心体坛医院“帕金森患者的守护神”广告。

  ●中国疑难病防治研究中心牛皮癣临床基地北京华山医院发布的“三联新疗法揭开牛皮癣反复发作之谜”

  医疗服务广告。

  ●“必肝清”药品广告,夸大药品功效。

  ●“韩达康”药品广告。

  ●“肾炎温阳片”、“肾炎解毒片”药品广告。

  ●“效通鼻炎胶囊”药品广告,编造所谓“国家耳鼻喉攻关组”文件。

  ●“脑心安胶囊”药品广告。

  ●“高之营养液”保健食品广告。

  ●“泰尔力图”保健品广告。

  ●青岛海生肿瘤医院以“俺真服了海生素”为题,称“对肾、肺肿瘤患者临床可以治愈”等,以患者、专家的名义做证明。

  ●昆明医学院附属康复医院肝病研究治疗中心以“治愈肝病病毒阳转阴”为题,属典型的以新闻报道形式发布广告,并以患者、专家的名义做证明。


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