3月27日，索尼新任总裁中钵良治称：“索尼从来就没有否认过将两种标准整合或折衷的可能。”在蓝光DVD和HD-DVD两大下一代高清碟机标准相持不下的僵局之中，这一表态被解读为两种标准可能融合的信号。但随后，索尼方面又表示无意与HD-DVD标准融合。有关人士认为，虽然蓝光DVD在推广上遇到了一些麻烦，但是与HD-DVD融合的可能性不大，因为今年以来索尼蓝光标准风头正劲。
1月在德国汉诺威举办得CeBIT2005上，索尼展出基于下一代光盘规格“蓝光光盘(Blu-rayDisc)”的电脑刻录机。3月11日，苹果电脑宣布加入索尼主导的“蓝光联盟”，将这个阵营再度扩大，而此前，蓝光联盟已有戴尔、索尼、惠普、日立、三菱、松下、飞利浦、三星以及LG等公司支持。随着索尼在蓝光标准上的发力，许多业内人士担心在传统DVD产业上载过跟头的中国企业将如何面临新的挑战。
两大高清标准竞争激烈
随着网络带宽的不断提高和高清晰卫星节目的发展，人们要求有更高容量、更高清晰度的家庭影音制品的出现，DVD格式所面临的首要问题是如何与高清晰度数字电视标准的对接。为了提高清晰度和解决光盘容量问题，下一代DVD标准蓝光和其它竞争者应运而生。
国际上，下一代DVD标准包括由索尼公司倡导的蓝光DVD与东芝公司倡导的HD-DVD。与当前传统DVD采用红色激光不同，蓝光DVD标准采用蓝色激光。蓝光光盘最大的优势在于，其存储容量是普通DVD的5倍之多。现在的DVD光盘可以记录2个小时的普通电视节目，而蓝光光盘可以记录13个小时的普通电视节目或2个小时的高清晰度电视信号。
但蓝光DVD的道路走得并不那么顺畅。索尼及其他9家企业发布蓝光标准时，就未得到DVD论坛指导委员会（即DVD标准的创始组织）的支持。而今，这个国际标准组织仍然未改初衷，他们支持HD-DVD的发展。同时，在产业化程度上，索尼公司相关人士在接受记者采访时透露，蓝光光盘录像机产品刚开始在市场上投放（中国市场尚未投放），包括索尼在内的五家公司已经推出了兼容蓝光、DVD和CD不同格式的光盘录像机。而HD-DVD则早已抢先在消费者面前亮相，并且价格相对低廉。
当然，这并不表示，HD-DVD因此胜出。决定性因素在于电影制片公司的选择。支持蓝光阵营有索尼旗下的哥伦比亚三星电影集团（ColumbiaTriStar），以及刚刚收购的米高梅电影公司（MGM）；最近迪斯尼公司也反复宣称支持蓝光DVD。微软不久前透露了下一代Xbox视频游戏平台的一些关键细节，其中就包括高清晰显示内容，意图让游戏玩家也进入高清时代，同时微软表示自己是蓝光DVD铁杆支持者。业内人士分析，可以预见，即使没有好莱坞的支持，蓝光DVD仍会存在，因为它牢牢占据“游戏”这个大平台。
中国市场 蓝光步履维艰
当人们把目光聚集到中国，也是ＤＶＤ消费最大的国国家。蓝光技术在这里依然是步履维艰。
有关人士介绍，蓝光标准可以分为家用和商用两类：“蓝光光盘”、“蓝光DVD”特指家用，而索尼蓝光专业光盘是在蓝光光盘技术基础上改进而成，主要应用于广电体系的录制编辑设备，家用和专业蓝光光盘在全球范围内都处于刚刚起步状态。
索尼内部有关人士介绍，这种基于蓝光技术的专业录制编导设备与传统设备相比，兼顾了数字特性以及从业人员的使用习惯。但由于电视台要考虑到系统兼容性，安全性，对一种新技术立刻进行全方位的替换并不现实。截止到3月底，专业光盘录制设备全球的累计销售量达到6000台，对这一数字贡献较大的还是美国欧洲市场，国内销售量所占比重还很小。不过索尼总部已确定大力开发中国市场，而中国市场的特点在于，新技术一旦被接纳，需求量将会激增。同时，尽管蓝光技术覆盖从录制编辑到家用播放，但专业设备兼容性较强，没有对其下游产品有强制性标准限制，也不会出现由于专业设备与家用设备相互带动的“垄断”性局面。
业内人士认为，索尼专业光盘录制设备销量不佳的另一原因是价格。虽然它的价格相对索尼其它同类产品持平，甚至可能略低，但与其他品牌的同类产品比较，还是高出一截。据了解，索尼最近也有意调整价格以提高市场占有率。
另一方面，家用蓝光系列产品还尚未进入中国市场。
一个细节值得注意，当《经济参考报》记者最初向索尼中国公关部了解情况时，该工作人员表示并不清楚记者所说的蓝光标准及蓝光光盘是什么，当记者稍做解释后，她推荐记者到索尼专业光盘部门了解情况。而专业光盘部人士表示对家用蓝光系列情况不甚了解。直到记者展转找到公关部负责人李曦，才了解一些基本情况，并通过她得到索尼总部对记者的回复。
索尼表示，“蓝光光盘录像机产品已经在市场上投放，但中国市场尚未投放，包括索尼在内的五家公司已经推出了兼容蓝光、DVD和CD不同格式的光盘录像机。”当记者问及，索尼何时会在中国正式推进蓝光DVD,将用多大力度推进时。索尼表示“目前尚未决定”。
对于索尼蓝光标准产品成本很高,可能对产品的市场普及产生较大影响这种看法，索尼表示“不会有这样的影响。我们认为当蓝光光盘进入市场普及化阶段之后，蓝光光盘或者蓝光制造设备的成本将和DVD大体相当。”
有业内人士分析，这一系列信号都表示，蓝光DVD短期内不会进入中国，因为其高昂的成本短期不可能下调到中国市场能够接受的水平。但是，索尼也绝对不可能放弃中国这个DVD消费超级大国的诱惑。索尼处在一个尴尬的位置，如何前进仍是一个难题。
当中国标准遭遇蓝光
蓝光的发展道路固然曲折，然而在它背后诸多强势公司让蓝光显得威慑力十足。
中国自主的高清碟机行业推荐标准EVD才刚刚确定，就碰到蓝光的量产，甚至可能与HD-DVD结盟的威胁。在存储容量方面，HD-DVD和蓝光都要比EVD有优势。目前，HD-DVD能存储200分钟，蓝光是EVD容量的5倍，虽说EVD只能承载110分钟的影片，但是，这个长度已经覆盖了98%的电影。张宝全表示，蓝光倒是追求最大容量了，可是却在产业化上受阻，因为厂商现有的生产设备都无法实现蓝光DVD的生产，除非重新投资。
EVD的主导企业，阜国数字市场部经理姜娜对记者表示，“标准颁布之后，我们接下来要做的一个重要方面就是产业规模化，因为在2004年1月，EVD已经产业化，但我们追求的是规模化效应。”标准发布后，海尔，海信，长虹等企业都相继投入到EVD，开始投入资金建生产线。这意味着“标准在推动整个行业向前走”。
姜娜表示，虽然经历了长时间的标准争夺战，对EVD大举占领市场先机有一定影响。但对国外标准尚未进军中国，EVD胜算很大。第一，中国有DVD消费最大的人群，第二，中国是制造业成本最低的国家，第三，中国消费者对价格个接受能力有限。这些因素都决定着蓝光或者HD-DVD的路很难走。据业内人士介绍，中国各大生产企业都未接到蓝光DVD或HD-DVD的授权或合作意向，说明蓝光方面并没有准备好，否则，他们会立刻向中国这个生产成本最低的地方寻觅合作厂商，如果生产地在国外，成本将大幅提高。
但中国标准同样面临着复杂的问题，一方面，虽然EVD已成行业推荐标准，但由于不是强制性标准，此前与他们力争标准的HDV，HVD仍然可以在市场上生存，产品竞争仍然存在。
2005年被国家有关部门确定为“中国标准年”，意在通过制定产业标准，提升产业竞争力。于是有人猜测，EVD或许能与HDV，HVD融合，以此“共御外敌”。姜娜立刻否认，表示融合的目的是为了技术更完善，而与HDV融合并不会带来这些。而在HDV的倡导企业凯诚高清技术总监接受记者采访时则表示凯诚不介意融合。
此外，EVD面临最大的问题，恐怕不是现在，而是基于长远考虑的技术更新。业内许多专家都表示，蓝光取代红光是技术发展的必然趋势。EVD即使现在活的很好，但多年以后将如何发展将是EVD必须面对的考验。
作者：：王鹤
（来源：经济参考报）
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