一边是顾客需求，一边是工商执法，新秀水管理方称市场要发挥民族特色吸引外国人本报记者 徐春柳 廖爱玲 实习生 张寒 2004年7月15日，一个女孩在老秀水市场购物。本报资料图片浦峰摄 2005年3月18日，一名外国妇女站在即将开业的北京新秀水大厦前。新华社发
关注焦点
露天的自由气氛，摩肩接踵的人群，凑趣而来的风雨，是人们对老秀水的记忆。它曾是中外闻名的“丝绸一条街”，后来又变成了众人皆知的“假货一条街”。
今年3月19日，老秀水撤市进楼成为秀水街大厦。北京市工商局23日发布通告，包括秀水街大厦在内各个小商品市场，不得经销“登喜路”等涉及7个国家13个知名企业的23件注册商标。这是继去年工商部门禁止小商品市场卖“香奈尔”等25种国际品牌后，公布的第二批名单。随着我国知识产权制度的完善，像秀水这样的小商品市场是会被时代淘汰，还是另辟蹊径，寻求发展？
3月28日，远远瞅见工商执法人员要进市场，一些站在新秀水大厦门口的人马上跑进去，有的大喊“工商来了”，有的小声向商户传着话。随后，则有商户拎着大黑塑料袋往外走。
当日和前一天，朝阳工商部门在新秀水服装市场，组织了两次突击检查，发现5户商户有售假行为，查扣部分衬衣、箱包，涉及登喜路、香奈尔等禁售的知名品牌。新秀水自19日开业以来，短短十天内已经历过三次打假行动。
蜕变
从丝绸一条街到假货一条街
“没有假名牌，那还叫秀水吗？”住在秀水街附近的张阿姨逛秀水可是有些年头了，她认为假名牌质量还不错，买卖双方是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨，秀水街也早已在人们心目中留下了“假货一条街”的印象。
说起秀水市场，不管是北京市民还是外国观光者都不陌生。位于朝阳区永安里的秀水市场是北京市乃至国际上颇具知名度的一条商业街。因为秀水市场紧邻使馆区，所以受到许多外国游客的青睐，“登长城、游故宫、逛秀水”成为外国游客来北京的固定旅游路线。
但是“假货一条街”这种说法不被一些老秀水商户所认同。“真正的秀水没有假名牌。”老秀水的商户张先生称，他创业之初从南方进购丝绸绢布等特色商品，利润很大，“秀水街靠着使馆区，靠着友谊商店，那是有名的丝绸一条街，老外是我们的主要顾客。”
老秀水的商户祖先生甚至有些看不起现在常逛秀水的人，“现在顾客的素质根本不能和当年相比。”他坚持认为，“那时候，人没那么多，地上干干净净。大雪天，大家穿着一起买的军大衣，喝酒御寒。
祖先生说，他很怀念当年的老秀水，而不是现在这种充斥了商业味的假货秀水。
“秀水的独特文化吸引了我。”还是在露天的老秀水市场，来自瑞典的林亚卡对秀水的兴趣，远远大于对假名牌的兴趣。在她看来，秀水充满着各种有趣的人和东西：露天的自由气氛，摩肩接踵的人群，凑趣而来的风雨。而这些特点在秀水撤市进楼之后，不复存在。
首都经济贸易大学研究个私经济的专家蒋泽中教授认为，秀水市场最初的定位人群是购买力很强的使馆工作人员与旅游者，所以秀水市场才能在上世纪90年代后，以中国特色的丝绸等商品闻名于世。“这是一个相对小众的市场，但随着市场规模的扩大，大量转租商户的加入，秀水市场开始行为短期化。”蒋泽中称，1998年后，政府渐渐表示出要拆除老秀水的态度，也是商户行为短期化的重要原因，“反正最后要拆，还不如多挣点。”假货开始充斥市场，使秀水给人以假货闻名的印象。
“这种印象一旦形成，想再消除，可就难了。”老商户们面对越来越激烈的竞争，在自己的产品目录里，也悄悄加上了仿冒名牌。
根据去年北方工业大学10位大学生对秀水市场进行自发的独立调查，到秀水市场的顾客，有90%以上都是知道自己买的是假货或者无所谓假不假。
问题
假冒商品对民族品牌有害无益
“秀水市场的打击仿冒名牌，并不只是通常意义上的维护消费者权益，打击假冒伪劣。”朝阳工商局市场科科长王跃纠正说，秀水的商品是假冒不伪劣，那些仿冒名牌的质量并不差。
同时，王跃又表示，虽然部分消费者对这些仿冒名牌很青睐，对社会生活生产也不会产生什么直接危害。但从长远来看，对整个市场的发展，对民族品牌的形成都是有害无益的。
此前，朝阳区建外街道的主任苏民曾就老秀水的拆除表示，秀水市场不光是它本身的问题。由于知识产权是影响中美关系的重要议题，大使馆眼皮底下的秀水其实是个样本，会影响到中国人对待知识产权问题的形象。2004年，美国驻华使馆经济参赞王晓岷，写给北京市有关领导和相关各方的信就充分说明了这一点。信中表示，美国大使馆认为，长期以来，北京秀水市场都有假冒产品销售，而且目前已成为著名的旅游目的地，秀水市场不应以目前的形式继续下去。
管理
杜绝假货的检查会随时进行
3月23日，新秀水市场从露天叫卖进入大厦经营的第5天，做出不卖假货的承诺。
24日上午9时30分，新秀水顾客不多，许多摊主还在整理摊位的服装。
说起这几天的经营状况，二楼的曹先生摇头叹气，说不卖假名牌对经营影响很大，二楼客流量小，老外也不多，他从雅秀那边过来这几天，租金的钱都没挣回来。
“工商三天两头来。”四楼一位卖工艺品的商户称，由于工商管理人员不定时检查，卖服装、手表、眼镜的商户大受影响。一位商户在柜台上仍摆着工商部门明令不准卖的欧米茄手表，“有人买，我们就卖。”她表示，工商来了，只好藏起来，走了再拿出来卖，“实在不行，场内不让卖，我们谈好了，到市场外面交易。”
“最终目的，是要在秀水市场中杜绝假货。”王跃称，工商部门将会不遗余力打击仿冒名牌，加强对商户们知识产权方面的教育，并用合同约束商户的行为，如果发现有假货，一次警告，二次清空。建国门外工商所所长郎军则称对新秀水的检查将随时进行。
方向
靠民族特色抵制假名牌
秀水市场商户这种“躲迷藏”的经营方式还要持续多久？从最初的露天摊位搬进宽敞明亮的大楼，随着经营位置的转变，经营思路也面临着挑战。
作为新秀水的管理方，秀水豪森服装市场有限公司总经理杨国彬称，市场主要靠服务，靠民族特色。服务方面，作为管理者，他们会积极为商户联系广阔的进货渠道，寻找大的、有保障、比较贴合时代潮流的批发商。同时加强对劣质产品的投诉管理，有专门面料方面的专家定时抽查，提升整个秀水的品位。
在杨国彬看来，秀水的一大优势是整个市场所具有的语言优势，他们正在聘请美国教师给摊主进行语言培训，加强这一优势。与外国人的亲密接触，能使他们更容易了解外国人的需要，市场方决定定期用调查表对外国人进行调研。
杨国彬也强调了秀水定位于一个国际旅游市场所应该具有的中国民族特色。他认为商户应该发挥中式服装的优势，用中国独有的面料和民族特色的东西来吸引外国人。他们准备在专营丝绸的三楼增加服装顾问，专门为外国人提供民族服装设计服务，这些设计会在一天之内将成品送到游客手中。
“我相信民族特色和服务，能够最终冲掉假名牌的吸引力，使假名牌自然萎缩。”杨国彬说。
但是，在老秀水淡出人们视野的时候，就曾有学者指出，北京缺的不是现代化大商场，缺少的恰恰是具有特色尤其是北京特色的商业场所。如果逛北京的商场与逛巴黎、纽约的商场没什么两样，那么许多人也许就没有必要到北京购物了。
首都经济贸易大学的蒋泽中教授，也认为小商品市场如果要生存下去，只能往专业化、特色化方向发展。而对秀水市场单个案例，蒋泽中对市场进楼后的前景表示忧虑，他认为无法恢复原有特色的秀水并非真秀水。
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