2005年，原材料价格持续上涨、能效标识强制实施等因素，让经销商和制造企业在家电产品的价格方面产生了截然相反的两种态度。销售旺季伊始，家电市场往年最为喧嚣的价格战不见踪影，取而代之的是一浪高过一浪“回归价值战”的呼声。
企业涨价压力明显
2005年，家电企业感受到了前所未有的涨价压力。首先是原材料价格上涨直接造成了企业生产成本增加。以空调产品为例，与2004年10月份原材料采购价相比，钢材上涨了70%，塑材上涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨了1600元。由于这些主要原材料占空调整机成本的1／3，空调整机的制造成本因此上涨20%。其次，能效标识的实施，直接迫使低档次、低能耗比的产品退市，提高了行业进入门槛。最后，出口退税下调10%对空调企业利润造成直接影响。
种种压力下，调整产品结构，加大中高端产品投入力度或借新产品上市之机调价成了家电企业应对眼前危机的主要手段。三星将银离子健康系列家电新品作为2005年的主打产品，而从韩国原装进口的KFRD-SSC系列空调、HMA系列超薄空调等价格不菲的高端产品则是三星空调2005年向中国市场力推的重点；LG电子刚刚推出的40多款针对中国市场的白电新品中，面向中高端市场的产品占据了大多数；宁波奥克斯则表示，由于2005年新品以中高档机居多，奥克斯空调今年的平均单价实际上已经比去年增加了200元左右；即使是有“价格屠夫”之称的格兰仕，2005年的战略也从价格战回归价值战，倡导要以技术制胜。
家电企业的涨价呼声得到了大中电器、永乐电器等经销商的支持。3月13日，大中电器“节能健康空调推广年”上，大中电器空调事业本部部长杨军表示，2005年空调价格还是要涨，尽管大中电器要让消费者得到实惠，但钢材等原材料的涨幅实在惊人。而苏宁电器在2005年度空调行业白皮书中预计，以后空调价格要有大面积上调趋势，涨价的幅度是平均每台220元，相当于11%的涨幅。从大中电器的空调销售价格对比来看，去年空调的平均售价比2003年增加了232元，而今年以来，大中空调的平均售价比2004年增加316元。
产品价格整体下降
虽然家电企业涨价压力明显，但是庞大的库存、能效标识实施后不达标产品短期内的退市，直接决定了2005年家电产品的整体价格仍将持续下跌。
由于去年各大品牌纷纷扩大产能，2005年中国空调行业产出总量将从去年的5000万台增加到7000万台，巨大的产能与市场的现有容量形成了矛盾。此外，国家已经强制要求在今年9月1日前，国内市场不能继续销售能效比在2.6以下的产品，为了缓解库存压力，空调厂家和商家势必会抓住今年春、夏两季集中销售，而低价格无疑是刺激消费的最佳手段。再加上一向被视为减压器的国际市场开拓面临能效、环保等技术壁垒及其他贸易壁垒（尤其是过低价格容易引发倾销的诉讼）的压力，因此，2005年我国空调价格整体仍将下降，只是受原材料涨价和企业中高端产品
增多的影响，整体下降的幅度不会太大。
专家预计，2005年家电价格与上年相比将会出现负增长，大约会在10%左右。下半年随着空调清仓活动的结束，家电产品的价格将出现相对稳定的时期，再加上原材料涨价的影响会在下半年开始显现，因此，下半年白色家电的价格将出现小幅上涨。在这一变化过程中，家电产品价格的两极分化趋势将日渐显著。
行业回归价值战
从往年家电厂商众口一词的价格战，到今年家电行业涨价呼声的日渐高涨，热闹的价格波动背后展现的是中国家电行业从价格战到理性价值竞争的回归过程。家电企业认识到，降价的前提是保持产品的品质而不是低质低价的恶性循环。在追求行业平均利润的过程中，企业要不断地推出新产品，运用新科技来满足市场的需求，而以降价来扩大市场占有率是一种短期行为。
2005年被许多家电专家认为是行业发展的恐慌之年，连续多年的价格战，不仅让中国家电产品利润丧失殆尽，而且让中国成了世界家电的谷底。在长期的价格战影响下，中国家电企业越来越失去了产品的研发、创新能力，变得只能依靠低价格规模优势参与竞争。今年以来，随着原材料涨价带来企业生产成本的增加、能效标识强制实施，让家电企业不得不摈弃以往单纯的低价格策略，重新回归产品价值竞争的良性发展轨道。业内人士认为，这一新的转变能否带领整个家电行业走向健康良性的发展轨道，还需要整个行业的共同努力。
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