承接一个月前上海通用汽车雪佛兰品牌的正式发布，雪佛兰品牌旗下两大产品系列近日在上海通用汽车烟台东岳生产基地正式亮相：雪佛兰新赛欧针对紧凑型家轿市场全新打造；雪佛兰景程则是上海通用汽车进军中级车细分市场的又一力作。据介绍，雪佛兰新赛欧将推出6款车型，雪佛兰景程有2款车型，分别于2月份和4月份上市。
赛欧易帜 全新亮相
自挂着别克标志的赛欧2000年以“10万元家庭轿车”概念闯入中国家轿市场，至今“赛欧”不仅成为中国知名品牌，而且还拥有了近20万用户。
但是，随着市场的发展，紧凑型家轿日益走向普及化，消费门槛不断降低，目标用户的定位也发生了变化，从当初的有一定经济基础、事业小有成就的成功人士，发展到更广泛的普通人群。赛欧品牌在四年多的成长过程中正是经历了这样的市场变化。
上海通用汽车多品牌战略的实施，也要求旗下品牌定位更准确。因此，别克品牌就成为专为渴望在成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾；雪佛兰品牌则定位在面向明智务实、希望不断提升生活质量的普通消费者。显然，赛欧的大众化品性更加符合雪佛兰，易“帜”就顺理成章了。
另外，赛欧的成功也使得上海通用汽车积累了丰富的经验和对小型车细分市场需求的理解与解读能力。根据雪佛兰的品牌定位，针对中国家用车市场当今需求特征，以“深刻洞察、更好满足”为出发点，上海通用汽车在产品工程方面作了大量投入，泛亚汽车技术中心对赛欧进行了全新打造。
记者看到，新赛欧的全新外形更加现代洗练、富有年轻化动感主张，完美结合视觉美感与实用机能。内饰方面则充分满足家庭用户追求温馨实用的需求，配置再次升级，全新的中控面板设计富有科技感、品质感，散发精致优雅的欧洲时尚魅力。全车人性化设计随处可见，灵活的后排空间使用，让新赛欧SRV兼具年轻、现代感与实用，使消费者安享高品质的有车生活。针对国内的路况和油品，新赛欧搭载了1.6升MPFI高效环保型发动机，其低转速高扭矩的设计特别适合都市里走走停停的行车环境，在车辆等候红灯短暂停车时，具备Shift-N功能的自动变速箱会自动跳为空档，不仅减少了车辆的抖动现象，更降低油耗。
中级力作 预期很高
市场数字显示,国内中级轿车市场销售量在过去的三年间累计增长率高达134%，年平均增长率为44.6%。然而，在这样一个增长潜力巨大的市场中，目前可供选择的车型却不算丰富。汽车在中国走向普及化的进程中，中级车市场出现了暂时性的选择尴尬。这表明，中国汽车市场不仅是一个增长潜力巨大的市场，同时也是一个竞争并不充分的市场。
此次上海通用汽车推出的雪佛兰另一力作“景程”，正是这一市场期待的产品，它也是上海通用汽车又一款整合全球优势资源的经典之作。
景程由意大利顶级设计师乔治亚罗担任外型设计，外观个性俊朗，兼具欧风动感时尚。内饰部分更是彰显品味生活潮流，营造出了私家车运动感气氛。该车采用的D-TEC2.0升DOHC16阀门汽油发动机来自通用澳洲霍顿原装进口，相比较低转速输出强劲动力在较低转速即可达到最大动力输出，既提供高速行驶能力，又具有良好的起步、加速性能。较低转速动力输出确保经济省油。由为奔驰、宝马等高级轿车提供传动系统的全球著名传动系统生产供应厂商德国ZF提供的4HP-16电子自动变速器，带来高效燃油经济性。同时，景程还是目前国内同级车中唯一采用“速度感应式动力转向系统”（SSPS）的车型。该系统具有根据车速变化自动调整助力的作用。高速行驶时，转向阻力会自动增加，提高操控精准性；而在一般低速情况下，该系统具有增大助力的作用，减小驾驶者的操作力，在停车、倒车入位时更加轻便、灵活。业内人士分析，这款将于4月上市的中级轿车，以其大众化的中级车定位和高档车配置为市场带来了强烈预期。
售后服务 更具个性
据了解，依靠上海通用汽车领先的网络竞争优势，满足雪佛兰产品上市初期的便利需求，遍布全国的100家上海通用汽车雪佛兰特约销售服务中心将在近期陆续开业，经销、服务网络覆盖国内全部省会城市。此举创下了中国汽车行业一个新品牌的首批产品上市时，销售服务网络覆盖范围最广的记录。
2005年年底，上海通用汽车计划发展到近150家雪佛兰4S特约销售服务中心，以充分适应大众化产品的消费需求，使消费者在售前、售中和售后都能享受到便捷有效且物有所值的服务。
区别于上海通用汽车别克销售店，雪佛兰将体现温馨、亲切的风格。在售后服务流程的设计上，雪佛兰表现出十足的个性化，以充分应对大众化的服务需求。借鉴了银行服务流程的“叫号服务”使服务流程透明化、顺序化，变被动关怀为主动关怀。此外，雪佛兰特约销售服务中心对上门车辆提供免费检测，以帮助顾客在车辆长期使用过程中“以养代修”，使消费者享受到物超所值的服务。上海通用汽车负责人表示，“雪佛兰配件价格将很有竞争力”。显然，上海通用汽车业已形成的从研发、采购、制造到营销服务等体系竞争优势，将成为雪佛兰品牌在中国市场的强大后盾。
上海通用汽车雪佛兰产品将在设于烟台的东岳生产基地量产。已拥有两年多赛欧生产经验的东岳全面复制了上海通用汽车的营运体系，在产品规划、生产制造、零部件采购等方面完全纳入上海通用汽车的一体化管理，并在制造工艺、产品质量、管理模式乃至经营理念等方面保持与上海通用汽车同步的水准。目前东岳生产基地已经达到每小时27台的生产能力，将充分满足雪佛兰产品的生产需要，及时应对市场的需求。雪佛兰沿用了上海通用汽车别克品牌成熟的采购体系，从对供应商的考核标准，到所供应的产品的严格检测，都为可靠的产品品质提供了保障。
上海通用汽车自成立以来，始终致力成为国内领先并具有国际竞争力的汽车企业，其信心建立在其多品牌和全系列车型的战略上，不断创新和开拓新的细分市场的能力上，建立在从品牌到产品，从开发到制造，从营销到服务整个体系的差异化竞争优势上。这种优势也将在雪佛兰身上不断延续。
作者：:崔颖
（来源：经济参考报）
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