标准之争愈演愈烈 05年家电业六大预言

　　●碟机、数字电视等行业标准成为争夺焦点；

    ●上市热潮涌动，赴港上市成热点；

　　●行业并购重组继续上演，但存在较大风险；

    ●原材料涨价，价格战受遏制；

　　●专利费纠纷延续，碟机行业备受重压；　

    ●反倾销战火蔓延，从彩电波及到更多产品。

　　只有夕阳的企业，没有夕阳的产业。虽然在原材料价格上涨、价格战惨烈、技术垄断企业加紧专利“盘查”的影响下，家电行业利润普遍受影响，但2004年主要家用电器产品产量快速增长、出口持续稳步增加，仍旧使整个产业“顺风顺水”。

　　方向未明的高端技术之争、行业风云人物的起伏和此起彼伏的行业重组“大事件”，使2004年的家电业没有“淡季”。而去年家电行业的众多变动，给2005年留下了诸多的悬念，也是我们敢于大胆做出预言的基础。

　　预言　1　标准之争愈演愈烈

　　WAPI标准的半途而废、闪联和TD-SCDMA前景的扑朔迷离、数字电视传输标准一再难产，加上高清碟机标准出台的再次推迟，让许多有识之士产生了深切的担忧：中国标准战略到底能否实现？标准缺位的中国家电产业将何去何从？中国家电市场20年的成长历史，诠释了这样一个市场的法则：专利是制胜的法宝，标准是称霸的天条。谁拥有了标准，谁就拥有了市场的话语权。

　　数字电视标准继续难产

　　虽然在2003年岁末广电总局即宣布了数字电视的推进时间表。但经历一年多的演进，国内数字电视市场并不见有太大的起色：围绕数字电视地面传输标准、数字电视显示屏标准、数字电视网络接口标准等，各高校研究所之间、各厂商之间、各国家部委之间进行着或明或暗的争斗，搅得主管部门迟迟不能表态，标准出台一拖再拖；而国外的标准、国外的产业联盟、国外的厂家则在一旁虎视眈眈，或大肆圈地、或分化拉拢，试图将中国标准扼杀在襁褓之中。

　　为了配合2008年北京奥运会的转播，数字电视各项配套工作在2008年之前必须完成。而标准出台之后，尚需一年左右的时间准备和调整。2005年将是标准出台的最后时期。

　　高清碟机标准难有定论

　　2月2日，EVD最大的投资商今典集团董事长张宝宣称将联合江苏新科电子就信息产业部的“不作为”提起行政诉讼。一时间，将中国高清碟机标准问题推上了风口浪尖。

　　不过，对鲜有所闻的“民告官”举动，信产部态度仍然强硬：高清碟机标准出台不可能太快。

　　据了解，目前共有六个自称为“高清碟机标准”的阵营在抢夺市场——北京阜国数字技术有限公司的EVD标准，晶晨半导体(上海)有限公司的HVD标准，北京凯诚高清电子技术有限公司的HDV标准，来自中国台湾地区的威刚电子公司的FVD标准，由多家跨国公司联盟组成的蓝光DVD标准，来自日本的HD-DVD标准。而都号称拥有中国自主知识产权的EVD、HDV、HVD标准为争夺成为国家标准，更是斗得不可开交。

　　来自中国台湾地区的威刚电子公司的FVD标准负责人仿佛更了解“标准不出台的内情”，据他称，EVD标准当初是信息产业部主导研发的，而HVD、HDV则有一些地方政府在大力支持，信息产业部为了平衡各方利益，从而使标准出台的时间一拖再拖。

　　节能空调含金量遭质疑

　　从2004年下半年开始，各种达标甚至超标的节能空调出现在市面上，各大品牌就谁家的空调更省电展开了口水战。近乎绝对值的空调“能效比”比拼、以及“性价比”的争夺，不得不令人对各品牌“空调节能”的含金量产生怀疑。

　　虽然国家制定了节能标准，但门槛太低并不能有效地促使市场“优胜劣汰”。2005年空调节能“谁说了算”，将是行业亟待解决的一个问题。

　　预言　2　产业重组仍是亮点

　　家电产业作为中国各个竞争性领域发展最为成熟的产业，并购和重组成为2004年中国产业界的亮点之一。

　　2004年，TCL相继结盟汤姆逊、阿尔卡特和东芝白电；美的在结束了与东芝空调四年的热恋终于“有情人终成眷属”，此后，美的又相继鲸吞了荣事达、华凌；格林柯尔继续转动着自己的资本轮盘，最后连家门口的威力也收入麾下；此外，康佳、长虹也对各桩跨国婚姻跃跃欲试。

　　2005年，新格局还将出现什么样的重组与演化，确实令人期待。

　　白色家电品牌淘汰加快

　　2004年在上下游共同挤压下，白电行业品牌淘汰进程明显加快。其中空调行业由于竞争加剧，当年品牌淘汰率超过50%。中怡康数据表明，目前市场上活跃的空调品牌数量只有30多个，冰箱和洗衣机活跃品牌数量大约有15个左右，白电行业的品牌集中度继续提高。

　　在白电行业大规模产业整合过程中，美的和TCL规模扩张潜力较大、前景也较明朗，可能成为白电行业产业整合的获益者；海尔的白电业务预计仍将保持稳定，规模扩张潜力并不算大，目前表现出的成长性也很有限；格林柯尔系白电企业规模扩张较快，但未来发展所面临的风险也较大；南京斯威特入主小天鹅等所面临的不确定因素仍较多，对其前景并不太乐观。

　　综合考虑，2005年空调行业供需状况可能出现拐点，市场很可能并不如多数企业预期的乐观，2004年内产能扩张太快的企业将面临较大风险。

　　彩电产业结构重组

　　2004年终，中国的彩电企业仿佛都麻烦不断，这应该是整个行业格局产生重大变革的前兆。而另一方面，数字电视、平板时代的到来，成为促进彩电产业重组的最大动力。

　　2004年平板彩电市场规模继续高速增长。电子视像行业协会数据显示，2004年液晶电视销量达到17万台，较上年增长240%；估计PDP彩电销量大约在12万台左右，DLP背投销量大约在5万台左右，2004年平板彩电的市场总规模大约在40万台左右，只占国内市场销量的不到1%，但成长速度却始终保持在200%以上。由于PDP玻璃基板以及TFT-LCD液晶面板价格大幅下降，未来液晶电视和PDP彩电存在巨大降价空间。

　　由于2005年、2006年将有大量TFT-LCD面板生产线投入使用，预计液晶面板价格将继续大幅下滑，从而有力推动液晶电视产业的发展。而且从目前索尼、夏普等公司的动向看，日本企业更倾向于将液晶电视作为新的突破口。

　　正因如此，虽然没有核心技术支撑，但中国企业“攀高枝”的举动在2005年将更加明显，除了规模的继续扩张，对于技术的参与开发积极性，也将大大高涨。

　　本版撰文：本报记者　张浩