三大悬念拷问洗衣机厂商

　　2004年滚筒洗衣机市场增长三成，市场需求与成本压力使厂商面临两难选择

　　在经历了2004年的滚筒井喷之后，刚刚进入2005年，洗衣机市场的高端大战也随着家电市场的高端大战而全面爆发。2005年，洗衣机厂商能否抗住成本的压力不涨价？大容量烘干机能否成为洗衣机高端产品的主流？这是目前许多消费者关心的问题，也是摆在各大洗衣机厂家和家电商家面前的三大悬念。

　　第一悬念

　　滚筒能否占半壁江山？

　　对于很多人来说，洗衣机的更新换代已被正式提上家庭议事日程。用了近10年的老洗衣机已经到了报废的时候，添置一台智能化更高的滚筒洗衣机成了大多数消费者的首要选择，毕竟滚筒可以免除以前部分高档衣服必须手洗或者干洗的烦恼。

　　在刚刚过去的2004年里，滚筒绝对是洗衣机的一大亮点。无论是国家权威机构的调查，还是商场销售数据都清楚表明：中国的洗衣机行业正在开始新的结构性调整，滚筒洗衣机已经成为大中城市46%以上的消费者的购买首选。中国家电研究院的有关专家认为，节水、节能且洗净比高是滚筒在去年大行其道的重要原因，尤其在全国多个城市提高水价的背景下，新的国家标准明确规定滚筒的耗水量仅为普通洗衣机的1/2甚至1/3，这为滚筒洗衣机呈现销售井喷提供了很大机遇。

　　不仅如此，家电连锁巨头也在为滚筒洗衣机的普及推波助澜，不仅在店面设置、促销措施、宣传口径上倾向于滚筒洗衣机，去年年底苏宁、大中和国美还发起了洗衣机节，将滚筒价格拉下马，有力地推动了滚筒洗衣机的平民化。

　　有关调查显示，2004年滚筒洗衣机市场比2003年增长30%左右。专家分析认为，今年，随着我国居民生活水平的提高以及厂家和商家的共同推动，滚筒洗衣机将会实现倍速发展。近半数的购买预期有可能真正转化为现实销售，滚筒普及将会成为洗衣机市场的一种现实。

　　第二悬念

　　价格涨还是不涨？

　　与消费者的轻松抉择相比，洗衣机厂家在2005年价格调整上的决定无疑更加慎重。在原材料不断涨价的背景下，洗衣机价格涨还是不涨？要想既保证自己的利润，又保证产品价格稳定，对大多数厂家来说，的确是个两难选择。

　　有数据表明，家电企业2004年10月的原材料采购价与2003年同期相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，铜材从今年1月至今每吨也涨了1600元。对于洗衣机行业而言，成本压力与以前相比显著增加，是自己全力消化还是统统转嫁给消费者，似乎是个两难。

　　近日，海尔滚筒洗衣机总经理杜光林明确表示，2005年海尔滚筒不会涨价。海尔将通过技术创新，开发出用户需求的新产品和高附加值的产品来化解原材料涨价的压力。同时，通过内部消化和挖潜，降低管理费用，借助集团全球化采购网络，降低采购成本，与不锈钢、冷板、塑料件等大型零部件供应商建立竞争的战略合作供货关系，确保采购成本最低。

　　但是，一些洋品牌还是顶不住成本和市场的压力，宣布在2005年调高产品的销售价格。据报道，西门子产品将全线涨价，涨幅约为3%~5%；三星也将对冰箱、滚筒洗衣机的价格做一次上调，上调幅度预计超过5%.此外，伊莱克斯、松下也宣布，冰箱、洗衣机产品价格全线上调，调幅在5％－10％不等。此番涨价已在广州的部分大卖场体现出来。

　　业内专家认为，成本压力是市场经营风险的一种表现，作为一个家电企业，一定范围内的成本压力风险应该由企业来承担而不是由消费者承担，否则就是对消费者利益的漠视和损害，最后遭受损失的还必然是自己。

　　第三悬念

　　烘干型会否成技术战制高点？

　　在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80%，在日本，烘干滚筒市场份额已经从2年前的3%上升到18%，但销售额已经上升到55%，2004年销量比上年度增长124%.在洋品牌纷纷宣布上市烘干滚筒的时候，国内品牌也在积极跟进。海尔滚筒洗衣机有关负责人向记者表示，2005年海尔将正式启动“烘干元年战略”，把重棋落在大容量烘干型滚筒洗衣机产品上。

　　2004年是洗衣机技术战最激烈的一年，滚筒波轮之争、5A之争、6A之争等，搞得市场到处都是洗衣机技术的蟊绕矗?髅抛印?G、三星、海尔、小天鹅等厂家都参与了进来。2005年，随着诸多洋品牌宣布在中国建立研发中心和生产基地，这种技术竞争会更加激烈。

　　“技术战将会成为2005年洗衣机市场的制高点。”中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国如此评述。据鲁主任分析，目前在中国，烘干型滚筒洗衣机市场目前仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，该产品还不是市场重心，因此存在着很大的发展空间。

　　本报记者赵燕平

　　滚筒洗衣机市场预测