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当标准先行的有线传输困惑于赢利模式的时候，赢利模式清晰的无线传输却因为标准的不确定而承受着巨大的风险
本刊记者 唐潇霖 郑重
各有制肘
地面传输的数字电视从诞生的那一刻起，就具备了清晰的盈利模式。因此，在有线传输还在缓慢探讨盈利模式的时候，地面传输的市场已经悄然启动。
有线市场与地面传输市场的成本投入，其实相差无几，都是改造发射端和接收端。首先，需要建立发射台，有线通过原有的有线电视网络接入家庭，地面传输只需要有接收设备即可。不过，目前的有线电视因为涉及到所有有线电视接入用户的设备端改造，投入成本大，因此推广起来比较困难。尤其是用户一旦付费后，当然要获得更好的节目内容，但目前数字电视的节目源还极为匮乏，由此，也难以形成良性的产业链循环。
但地面广播却不同，首先终端设备只需要接入到公交车上即可，这样运营企业地面传输的终端改造可能只涉及几百台或者几千台终端而已，推广相对容易。另外，由于在公交车上只需要新闻节目、电影片段等简单的节目源，所以也解决了节目内容问题。最关键的是，车载移动的最终买单者并不是乘客，而是运营商，同时运营商又可以通过这一平台获得广告收入，因此是一个多赢的局面。正是因为如此，运营商的积极性促成了地面传输市场的蠢蠢欲动。
地面传输与有线传输，是两个特点完全不同的市场。尽管有线数字电视启动较早，但涉及几亿的终端用户，容量是一个上万亿元的市场。
而地面传输方式，最近期的商业应用就是车载移动，先从公交车开始，慢慢扩展到出租车、私人轿车等，另一个巨大的商业市场，就是手持终端设备。业内的普遍看法是，最近五年，一定是有线数字电视的市场规模大于地面传输，而五年后，一旦移动的手持终端设备开始进入商用，那么地面传输的市场将不可限量，其新的应用也将会层出不穷。从政策的扶植上，也是先大力发展有线，再发展地面和卫星。
相比之下，标准既定的有线传输起了个大早，但赢利前景却很不清晰，导致产业化进程缓慢。青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。青岛模式就是整体平移，即：以小区为单位，免费赠送机顶盒，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等，同时每月向用户加收有线电视费10元钱，每月共22元。由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费派发机顶盒解决用户数量问题，费用则是“政府补贴点、百姓掏一点”来解决。青岛模式主要依靠厂商的投资。
在此之上又演变出四大模式——杭州模式、佛山模式、太原模式、上海模式。
杭州数字电视内容分为“广播”与“交互”两种，其中广播模式有56套模拟电视节目可供选择，交互式则有8万多小时的点播节目资源。每户可以免费得到一台价值850元的基本型交互式机顶盒，只要按现有有线电视每月14元的标准付费就可以看到60多套数字电视节目。
佛山模式以“一卡一费”为特点、逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资模式。佛山模式借助了外来投资者的力量。佛山市转换为数字电视后，用户收看电视的费用由每月的14元上涨到了17元，有线数字电视用户达到6万户。
太原模式则是太原依靠市政府和太原有线电视网络积累的资金，自掏腰包解决资金问题。2亿元的初始投入资金已经到位，整体平移的系统设计工作也已经完成，但整体平移工作并没有开始。预计到明年年底就能实现60万用户的整体平移。
在上海模式中，用户只要和东方有线签订两年合同，就可以免费领取机顶盒，两年之后，这个机顶盒就归用户所有；而在这两年的时间，用户需要付费收看数字电视。如果家里有两台电视机或更多，也可以签更多的协议。在付费的基础上，上海明年将做平移。
几大模式各有各的资金来源和预期获利方式，但迄今为止，都还属于投入期，对于更多观望中的城市来说，这几种模式是否有被模仿的价值，还有待观察。
风险沉淀于终端
与有线相比，基于无线的地面传输在商用之外还肩负着一个更重要的使命。据长虹的负责人介绍，基于无线的地面传输从产业角度来看意义更大。“无线，作为国家地面广播的开放标准，它的全面推广才标志着整个行业向数字电视方向转移了。一旦标准确定，有可能将像美国一样，强制所有的电视机必须能接收到地面波信号，否则将不允许在市场上销售。也就是说，所有的电视机在出场的时候，必须要能在中国的任何地方接收到地面波信号，整个产业的机遇将是巨大的。”清华同方的王春水也表示，地面传输方式确实肩负着国家安全方面的任务，例如一旦发生战争，或是一些地区发生重大灾害，有线电视网络被破坏，无线网络将起到至关重要的作用。由这一点也可以看出，地面传输的标准，国家出于安全的考虑，肯定将采用拥有自主知识产权的标准。
据夏华开发中心主任殷惠清介绍，目前地面传输的接收端标准已经大体确定，关于数字电视准确的界定、技术术语等概念很快将出台，国家将明确界定高清电视、标清电视、数字电视等概念，机顶盒、数字电视显示器、数字电视一体机等将被明确分类。到时，相信市场上炒作的所谓“假”数字电视的混乱局面将被终结。
现在，数字电视市场竞争激烈，仅做机顶盒的厂家就有40多家，主要有三类厂商，一是传统的家电厂商，一是新兴的机顶盒厂商，一是IT公司。目前，这个市场已经到了拼品牌、拼技术、拼服务的关键时刻。对于市场的混乱，业内人士认为，一是证明这是一个新兴的市场，里面蕴含很多机会，二是这个市场太巨大了，只有寡头市场，才会是一个有秩序的市场。不过，标准迟迟难以出台，会让很多热钱盲目涌入，一旦标准确定，很多中小厂商将难以承受市场洗牌的压力。
现在的数字电视生产厂家也冒着一定的市场风险。以清华同方为例，王春水说，“我们现在在给客户签订的协议中，一般都有承诺，一旦数字电视的国家标准出台，发射端我们都是负责免费更换的。”此次中标河南项目的长虹公司负责人邓先生也表示，这次中标长虹没有什么利润可言，但这是长虹在数字电视领域的布局。
数字电视根据其传输途径不同可分为：数字有线电视DVB-C、数字卫星电视DVB-S和数字地面(无线)广播电视DVB-T。
不确定性仅存“地面传输标准”
把数字信号传输到电视机上现在有三种方式，地面(无线)的、有线的和卫星的。我国已经启动了有线传输标准，虽然曾经有过浙江大学的标准方案，但最终不成熟，还是用了原来广电的行业标准，也就是DVB-T的欧洲标准；明年我国直播卫星上天，将使用DVB-S的卫星传输欧洲标准；目前争论最大的是地面传输将采用何种标准。
地面标准是三种标准中最基础的标准。从技术上说是难度最大，技术含量最高的。有线传输中信号比较单纯，卫星传输主要在真空，传输条件理想，而地面传输受各种信号、地形干扰最重。从应用上说，地面传输属于公共媒体，直接关乎国家安全；有线传输更多的是企业的商业行为。广播作为国家喉舌的特性是赋予地面传输的，一个国家发生巨变或者灾难，必须通过地面传输的方式来号召统一国民。所以电视机一定要具备接收地面传输的能力。美国规定2005年7月1日以前，36英寸以上大屏幕电视必须具备地面传输接收器，2007年7月1日以前，所有的电视机都必须具备地面接收能力。一个国家也会拿出最好的频段给地面传输使用。
目前国际上数字电视地面接收有三个标准，欧洲标准DVB，美国标准ATSC和日本标准ISDB。1995年美国标准最早提出，1997年被国际电联接受为第一个数字电视地面传输的国际标准。欧洲标准1997年提出，日本标准是1999年在欧洲标准基础上修改的版本。使用美国标准的只有美国、加拿大、韩国、墨西哥等少数国家，欧洲标准使用者最多，日本标准只有本国使用。
有线诞生于无线
原来的模拟电视广播信号受干扰较多，有重影、雪花等，收视效果不好。于是住楼房的人试着把天线支到阳台上，住平房的天线越支越高。这样每家每户的天线既难看又浪费资源，于是出现公用天线接收系统。先是一栋楼在楼顶支一个更高的天线，再用有线分别接到各家里共享。后来发现楼有高有低，于是找到小区里最高的楼架上天线，其他楼都从这里用有线接出，范围越扩越大，最后发展成了独立的有线电视系统。如果无线接收的信号很好，从接收效果上说就不存在有线的出现了。但有线既然成为了独立的系统，在数字电视时代，除了看电视外还有其他很多互动功能，比如接通IP、作为银行终端等等。
卫星难以取代地面
明年我国直播卫星上天，有的国家直播卫星和地面传输比例相当，有人预测直播卫星可能取代地面传输方式，但在中国的现实国情下难以实现。直播卫星在3万8千公里的高空，功率消耗很大，自身只能依靠太阳能板获得能源，所以地面接收的信号相对较弱，需要方向性和接收性都很好的接收机。卫星不能支持室内接收，接收的“锅”一定要见天，而我国城市居民大部分住在火柴盒式的楼房里，农村虽然地广人稀，却对成本要求苛刻，再加上政策尚未解套。卫星传输方式在我国并没有太大的应用范围。另外，卫星信号有方向性，移动中的车辆或者终端也无法接收。
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