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“钱”景清晰的地面传输市场在标准出台的前夜已提前进入了诸侯征伐的状态
本刊记者 唐潇霖 郑重
广电掘金
2002年，上海看到了移动数字电视运营的商机，第一次试验商用欧洲DVB-T标准，依靠城市里的公交车播放数字电视赚取广告费，结果大获成功。很快，国内其他城市仿照上海模式，今年北京企业后发制人，成为最赚钱的移动电视公司。
广电运作移动电视需要组建公司运营。北广传媒移动电视有限公司是由北京广电集团、北京电视台、北京人民广播电台、歌华网络和歌华文化五家股东发起建立的，北京广电占65%股份，绝对控股。据悉，公司还在和一家外资企业商谈资本合作，引入资金和外企丰富的市场经验、管理人才，移动电视公司成为广电系统最有现代企业气质的公司。
移动电视避免了有线数字电视的内容短板，依靠技术“无中生有”地开辟了移动人群的广告市场且发展迅速。从今年6月1日的1000辆装有移动电视的公交车迅速膨胀到11月30日的4000辆公交车市场。公司总经理江洁红说，明年移动电视将转入小汽车市场，以及地铁、快速公交和一些连锁店的样板商店。他们将和北京公安交通管理局合作，利用移动电视的剩余带宽，实时传输北京智能交通状况图，开拓400万辆的小轿车车载电视市场。
江洁红认为，虽然他们现在用的是欧洲标准，将来要更换成国家标准也不会对公司有多大损失。国家标准制定出来以后，还会有大约5年的产业化过程。他们现在使用的机顶盒4年后就要更换，等于自然淘汰换上符合国家标准的机顶盒，这已经考虑在成本折旧费用里。而且他们购买的发射机也可以更改制式。
像北京、上海等大城市，公交依赖度高，人们乘坐公交往往超过一个小时，数字电视节目制作和广告招商方案都是根据这一时间制定的。而对于很多中小城市，一是公交车数量有限，另外乘客坐不了十分钟就下车，他们需要摸索符合自己的商业模式。同时，国家标准的滞后给他们带来更换接收设备的风险，但他们又不愿放弃较早进入产业化的机会，只能边观望边小范围地试播。
河南就是一个典型。河南广电网络信息有限公司由河南广电网络和广州理想集团合资建立运营移动电视产业。总经理李宝翔说，从资本角度说，河南广电网络完全可以承受全额投资。但移动数字电视是一种高新技术，要用新的团队运作。广电系统的公司都是从事业单位转化过来的，融资希望融观念、融管理、融人才。数字电视是广电系统未来的增长点，跟踪技术发展，培育产业化，是网络公司运营的重点。
河南有明显的中原城市群，郑州周边一圈有七八个中小城市，近的相距六十公里，远的一百六十公里，河南把北京、上海的城内公交模式移植为中小城市的城际客车模式，给高速公路上的城际客车装上机顶盒，一趟就是连续的两三个小时，更容易收看节目，相对而言广告空间也更大。
但由于标准未定，河南此次只开设了郑州到开封的线路，几十辆公交车试播移动数字电视。李宝翔说，目前河南的成本在于发射机和发射架，运营很谨慎，显示屏、机顶盒等都是厂家拿来试用的，一旦年底国家标准出来，马上由厂家更换，如果标准久拖不出，他们将按清华的方案投入资本正式运营，因为市场不等人。
广电部门手中的频道资源是电信的几十倍，产生的价值却远无法和电信相比，当数字有线电视遭遇困境时，地面传输却无意间掘到了真金白银。
电信抢食
河南省这次敢于在数字电视地面波国家标准还没出台的情况下，便成为第一个吃螃蟹的人，勇气的背后，更是迫于竞争的压力。这种压力并不是来自广播电视系统内部，而来源于电信部门的虎视眈眈。
最近两年，手机市场的增长速度甚至可以用“井喷”这样的词汇来形容，一个新的大胆的设想正在离我们越来越近，那就是，用手持终端设备来看电视。例如，在不久的将来，我们可以利用手机在等车上班的间隙收看早间新闻，在火车上用笔记本电脑看体育节目，或是利用掌上电脑看那些我们喜欢的电视剧。
但是，在这种美好的应用前景背后，人们可能并不会想到实现这些所需要的技术，到底用的是传送手机信号的移动网、还是电视系统中的地面广播系统？
在技术变革的浪潮中，计算机、电信、广播电视三个产业正在逐渐融合成一个整体。如果说，在家庭内部，数字电视和计算机还各有用途，不存在谁取代谁的问题的话，那么一旦涉及在移动终端上收看电视节目，广电和移动就成了一对真正的竞争冤家。
清华同方数字电视系统本部的副总经理王春水这样解释，“河南的广电部门面临着一个情况，他们需要跟手机运营商争夺终端市场。如果广电不做，就有可能被移动的运营商开展同样的业务。目前，无论是资金实力、技术实力，广电都不如移动运营商强，它的先发优势就在于频谱。移动缺乏无线频谱，由于手机是话音业务，频带很窄，而且它需要更多的资源保证话音的质量和稳定，所以没有多余的资源来传输图像。河南的广电部门在这种压力下，抢在别人前面做了。”
目前，移动运营商觊觎数字电视产业，早已显露了各种迹象。网通曾经在杭州市政府的支持下，投资控股了当地的有线电视网，进行民用的宽带业务试验。尽管这离数字电视地面广播的领域还比较远，但从这个侧面，也不难看出为什么河南广电在地面传输标准未定的情况下，就开始了市场的运作。
未来的数字电视，最大的特点是集成化，一台摆放在用户面前的数字电视机，其实就是一个集图像、声音、信息、交流互动为一体的综合性信息平台。而具体到能移动接收电视信号的手持终端设备，广电运营商更是看到了这块市场巨大的商机，由此，数字电视的地面传输标准，也就成为了最被期待的标准。
洋兵压境
在本月举行的诺基亚移动大会上，诺基亚CEO奥利拉提出，移动电视将成为诺基亚最引人注目的新业务，他认为：“用不了多少时间，我们将会用移动设备看电视、玩游戏和听音乐了。我们相信移动电视将成为市场的一个热点。”不过，奥利拉也认为，实现移动电视的关键在于传统的广播标准与移动终端设备的特点相结合。
在这一新业务上与诺基亚合作的惠普总裁卡莉·菲奥丽娜也同样认为，“视讯广播服务代表着未来的趋势”。另外，手机巨鳄摩托罗拉也开始了数字电视的产业布局。近期，摩托罗拉在全球范围内隆重发布了以数字电视为主的产品，辅以厨卫电视、车载影音、楼宇可视对讲机、广告机四类产品的一系列信息家电产品。另外，在10月11日，摩托罗拉与唯冠公司(EMC)在深圳达成协议，后者负责生产及分销一系列摩托罗拉数字家电，并将摩托罗拉家庭组网经验带入市场。
另外，美国IT巨人戴尔也宣布放弃手机业务，将在今年第四季度向市场推出戴尔牌的纯平彩电。戴尔还向三星、LG等韩国厂商提议，以OEM方式供应电视。随后的几天，惠普也宣布将推出自己的电视机。最近一个加入电视业的是韩国现代集团。该集团综合商事株式会社社长朴源珍表示，现代将在中国贴牌生产彩电、DVD等家电产品。在众多跨国公司大举压上的时候，他们等待的只有一个条件，正如美国泰克公司视频产品部经理多德毕德尔所言：“一切商业计划的启动，都有赖于中国数字电视标准的启动。”
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