直播平台倒闭潮：“映客们”如何站稳下半场

　　直播平台倒闭潮 “映客们”如何站稳下半场

　　作者：董枳君

　　“你丑你先睡，我美我直播”，2016年被称为直播元年，一大波直播平台全面开花。网红主播成了不少人的新职业。

　　然而，仅仅一年的时间，“风口”已风光不再，平台倒闭、被查，主播涉黄等问题层出不穷，直播平台进入了整合淘汰期，2017年6月下旬宣亚发布公告称，拟现金收购包括映客直播创始团队股权在内的蜜莱坞48.2478%的股权。与此形成鲜明对比的是，三大直播平台在近期融资频频释放了资本利好的信号。5月22日，欢聚时代旗下虎牙直播宣布7500万美元A轮融资、24日熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资，随后花椒也宣布了B轮10亿融资。被资本迅速“催熟”的直播平台，在经过快速的洗牌期后，集体步入下半场。直播行业现状如何？未来又该何去何从？

　　从百花齐放到大浪淘沙

　　根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2016年12月底，直播用户规模已经高达3.44亿。2016年，资本的追捧以及智能手机、移动宽带业务的蓬勃发展，促使直播业务迎来爆发式增长。

　　但眼下，直播行业正在为低门槛的野蛮生长付出代价。依靠低俗内容吸引眼球成为诸多中小直播平台快速发展用户的“利器”，其野蛮生长最终滋生了影响整个行业发展的“毒瘤”。

　　在低俗内容泛滥的情况下，直播平台的关停在所难免。2017年6月29日，文化部部署北京、上海、广东、浙江等地文化市场综合执法机构，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查，虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被依法查处，“悟空TV”等11家手机表演平台被关停。

　　“首先，为了核实主播的真实身份，熊猫直播实行严格的主播准入制度，要求用户在申请主播时，需要手机号注册、本人手持身份证照片、银行卡与身份证关联认证，确保对所有主播真实身份进行核验。其次，熊猫直播与阿里、视芯等国内多家专业的图片鉴黄公司展开合作，以秒为单位对所有正在直播的房间进行截图，快速发现和处理有害信息，降低有害信息的影响。另外熊猫直播不仅建立了自己屏蔽关键词库，并且与国内专业的反垃圾公司合作，可以有效屏蔽违规弹幕。” 熊猫直播目前通过多种方式，加强网站的安全管理工作。

　　“我们拥有近千人的审核团队在后台进行7*24小时值守。”映客相关负责人指出。

　　与此同时，内容趋同导致直播平台的生存模式单一，最终促使直播行业在“风口”过后出现大规模的倒闭潮。据业内人士透露，目前十分之一的直播平台已经“死亡”。

　　未来的直播行业无论从平台还是从用户维度来看，都逐步回归理性，行业将向着垂直细分领域渗透，而且用户更希望看到有内涵、有价值，贴合真实兴趣的直播内容。

　　“我们有知名战队、选手，通过直播、承办各项赛事，扩大品牌的影响力，并联合香蕉计划，培养属于自己的艺人。”熊猫直播相关负责人指出，目前熊猫坚持以内容为主导的精品化发展策略，不仅是要下功夫做内容，还要大力做精品化内容，从PGC（专业生产内容）、电竞到主播，全面贯彻精品化路线，为用户提供更高端、优质的直播内容。

　　流量经营是关键

　　9月4日，从事整合营销传播服务的宣亚国际宣布，以28.95亿元收购蜜莱坞（映客）约48.25%股权，映客也开启了向下游社交媒体和数字化转型之路。自此，“全民直播”时代正式进入拐点，对于直播行业而言，被看成是直播进入下半场竞争的标志性事件。

　　“映客与宣亚的结合其中一点也正是看中了宣亚的流量转化能力。” 一位接近宣亚国际的人士称。对映客而言，此次联姻获得了一个有投入实力和B端开发能力的伙伴，将会对产品和模式创新带来助力，最终完成从平台到生态的跨越。这也是映客发展“新娱乐”领域的重要一步。

　　“伴随着资本和用户的集中，整个直播市场马太效应将更加明显，优质头部平台借助于资本的力量迅速扩张版图建立专业内容壁垒。” 互联网行业分析师钱皓指出，“在市场监管日益规范、流量向头部平台逐渐集中的情况下，多家直播平台获得新的融资显然是获得了资本的认可，有了更多的资源与资金投入市场竞争，直播行业头部平台之间竞争将是市场主旋律，一场持久战即将拉开帷幕。”资本入局的推动作用以及直播平台自身的造血功能和运营能力，构成了直播平台“持久战”的关键要素。在内容运营方面，几大直播平台均宣布发力专业PGC领域，并纷纷开始跨界扩张，从而提升平台自身内容的多元性和丰富度。以最近拿到融资的花椒直播、熊猫TV为例，前者以百万狼人杀大奖赛高调宣布布局游戏直播，后者则贯彻精品化路线，加大对于泛娱乐直播的投入力度。

　　安信证券传媒研究员焦娟认为，直播产业链相对简单，平台将内容方、用户连接在一起，其盈利即通过优质内容获得更多优质付费的C端用户，从而吸引更多的B端商家为其流量买单。相对电视台、视频网站，直播的打赏机制对冲版权成本，是其更有商业价值的核心逻辑。2016年是转折年，行业政策法规逐渐规范，市场回归于理性，用户规模增速预计将逐步放缓，人口红利期结束，市场进入阶段性饱和阶段。

　　“所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题，而直播则具备强大的造血能力，可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人表示。

　　谈到流量变现，熊猫直播也已经探索出新的模式。“比如PGC冠名权的售卖，《Pandakill》第四季获得来自携程旅行、网易游戏、艾格吃饱了等赞助商超过千万级的赞助，这正益于我们的精品化内容的产出。” 熊猫直播相关负责人指出，熊猫直播要探索一条不影响用户体验，传递广告品牌价值的路径，源生广告、软植入广告是已经取得成效的方式。目前熊猫直播拥有广大的用户群体，作为流量入口，变现的途径多元化，不依赖单一变现模式，不追求短期利益。

　　“直播平台的竞争加剧，行业进入沉淀期。直播平台竞争力的分化，核心在于流量经营能力的不同。”焦娟指出，未来各直播平台将一方面扩充垂直领域内容、加强社交属性，进而留存用户、优化用户群结构；另一方面，直播作为一种技术应用，叠加点播、社交等功能，采用营销等多维变现方式，未来加速渗透各细分行业。

　　“直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道，花椒短视频已经支持打赏功能。”花椒直播相关负责人表示，“花椒今年预计营收超50亿元，足以为短视频提供更多变现的可能。”

　　“直播+” 内容升级

　　10月17日在映客直播，北京协和医院内分泌领域知名专家顾峰照例进行直播，这次直播的主题是“秋天不减肥，冬天徒伤悲”，仅仅12分钟，在线观看人数就达到3万人。“协和医院的号很难挂，在直播上咨询医生真的是省钱又省时。”对于不少市民来说，这样新型的医患交流方式显然受到大多数人的欢迎。

　　映客相关负责人表示，“直播+医疗，是大众医学知识的传播，具有普适的价值和意义。”就医疗科普而言，受众数很重要，这也是顾大夫选择通过映客直播来进行医学科普的原因之一。

　　事实上，更多的垂直领域也在尝试与直播相结合，并且取得了不错的效果。很多直播平台已经开放了体育、财经、育儿、医疗、政务、美食等自频道直播权限，差异化因此凸显。平台可以通过优质的直播内容，产生付费、会员、打赏以及直播购物等盈利模式。

　　网络直播经过前几年野蛮的生长之后日趋理性。靠大量资金的投入，靠网络主播卖力的个人秀的商业模式已经难以为继。业内专家预测，随着现在泛娱乐化消费方式的兴起以及消费升级、个性化消费带来的红利，未来的直播和网红内容将会朝着越来越垂直化的内容走。

　　今年7月，北京市工商局与映客直播宣布，双方将展开长期合作。据映客相关负责人介绍，早在2016年12月28日北京市地税局与映客直播签订了战略合作协议，为做好全媒体时代的税法宣传工作，目前北京地税已经在映客上直播多次，定期解读纳税人关心的税收政策，并且拓展了许多直播活动涉及的业务范畴，比如解读二手房交易、股权转让、个人所得税等与企业和个人生产生活息息相关的税收政策。

　　映客相关负责人还指出，在与多个领域实现融合的过程中，映客以“直播+”的概念撬动行业，譬如“直播+教育”“直播+电商”等，本次“直播+税务”又将直播的便利带入了新的垂直领域。

　　钱皓指出，“未来的直播一定会向专业内容、垂直领域内容发展，已经成为业界最大的发展共识。”

　　熊猫直播相关负责人指出，“PGC精品化方面，我们发挥熊猫整合上下游资源的能力，与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划这些业内公认的内容提供商有着良好的合作关系；电竞精品化方面，在精品内容的浪潮下，熊猫的电竞布局同样迎来新发展，从质量、形式、内容全方面升级，达到热门赛事全覆盖，自有赛事成体系。而主播的UGC内容是精品化内容的重要部分。对我们来说，平台与主播间是共生、共赢的关系，我们通过底层扶持——中部培养——头部升级的发展路径，为主播提供可见的发展通途。”