原标题：魔幻现实主义大戏惊醒
财经网红
“网红”，因为某个事件或者行为被网民关注从而走红的人。2016年，严肃的“财经圈”也出现了这样一群人。无论打开微博还是朋友圈，他们的身影无处不在。他们长期占据媒体的头条，每一次的出现都自带流量，争议不断，成为中国经济社会最生动的注脚。
姚员外与王石、董小姐
狭路相逢勇者胜
2016年度的《胡润百富榜》上，姚振华的身家是172亿美元，比去年涨了8倍多，他也因此成为中国的第四大富豪。46岁的姚振华在房地产赚取了第一桶金。但是，真正让他家喻户晓的，却是他旗下的宝能集团进军保险业后对万科的“突袭”。这一仗，犹如打开了一个潘多拉魔盒。
2016年，险资频频举牌A股，股民们心情复杂地看它潮起潮落。上市公司则人心惶惶，股权分散的绩优公司，增持计划、员工持股计划、定增购入资产等方案频出，用以筑高围墙。9月，格力电器董事长董明珠在被媒体问及对宝能的印象时表示，“格力的经营除了我之外谁做都不行”。短短3个月后，“野蛮人”的手已经伸进了格力电器，跃居第三大股东。又是前海，又是姚振华。
万科股权大战、清洗南玻A管理层，王石口中“卖菜”出身的姚家兄弟在资本市场上浸淫多年，在曾供职于宝能的高管眼里，无论是港股还是A股，姚振华都“玩得非常明白”。
但是，顺风顺水的剧情在2016年底突然转折，因为股市之外，还有天地。
今年已经62岁的董小姐仍然战斗力爆表！在她的脸上，人们从没有见过王石式的期期艾艾。舆论对她也许并不友好，她被描绘得自恋自负，很多表态被断章取义、夸大曲解。然而，当险资叩门，董明珠又成为捍卫实体经济的一面旗帜，她的大声疾呼，说出了监管层的担心。大批公司排队等待着拿保险公司的牌照，早已触动了决策者的神经。
12月3日的一场公开讲话中，中国证监会主席刘士余亮明了态度，“用来路不当的钱从事杠杆收购，行为上从门口的 ‘陌生人’变成 ‘野蛮人’，最后变成行业的 ‘强盗’，这是不可以的。”
12月4日零时左右，有网友爆料在深圳机场大厅看到姚振华一行五人，着正装且表情严肃，步履匆匆，除了随身携带的公文包外，未见大件行李，疑是星夜进京。12月5日，保监会下发监管函，暂停前海人寿万能险新业务。
有人评价，如果说2015年最火的企业家是王石，那么2016年毫无疑问是董明珠。有意思的是，他们都跟宝能的“姚员外”沾了边。狭路相逢勇者胜。保险资金的资本游戏在一根筋的董明珠面前失了灵，吓退它的，不只是董明珠的脾气，更是高层对于支持实体经济的明确表态。
如今，王健林也跟着董明珠涉足制造业，造起了新能源车，难道不是看到了这股东风？
Papi和咪蒙们
内容创业浪潮拍打着每个人的心
在知乎上，“咪蒙”是一个课题。
一个拥有500万粉丝的公众号大V，每篇文章都是100万+阅读量的超级写手；一个一篇软文卖50万人民币，广告主还要排长队的“意见领袖”，他们是怎样养成的？
其实，套路还真不少。
“制造意想不到的反转，提高文章打开率；制造男性与女性的对立；讲身边的故事，让你信以为真；永远站在粉丝一边，为粉丝说他们不敢说的话；短句的堆砌，‘要把读者当婴儿，把复杂的内容掰碎了喂给他’；用小清新的图来掩盖鸡汤的毒……”一位网名“挖数”的知乎用户的总结引发了500多条评论。
“有志之士”不屑咪蒙的世俗与势利，又如饥似渴地学习咪蒙老师的“方法论”。
也有无限惋惜的，“相信咪蒙老师年轻时也是屠龙少年，手里有光与剑，做过五彩斑斓的文学梦。”在他们看来，荼毒了咪蒙老师的，是门生意，叫内容创业。
如果说，咪蒙老师的成功是多年积累的厚积薄发。Papi酱的2016年，则是在风口上飞翔。
年初，真格基金和罗辑思维高调投资Papi酱，当时，她在微博有600万粉丝，到年底，这一数字已过了2000万；上半年的Papi酱还没有一分钱的收入，但现在，她已经创造了超过5000万人民币的收入，并给母校捐出了拍卖得来的2200万现金。
各大品牌犹如发现了转型互联网+的捷径，为了争得微信推送只需15分钟就能突破10万的Papi酱视频中的一条贴片广告，100个8000元竞拍席接近满座，一条贴片广告的成交价是2200万元，创造了“新媒体营销史上的第一大事件”。
回顾2016年最火的互联网现象，内容变现和网红经济一定是浓墨重彩的一笔。因为这股浪潮拍打着每一个人的心，“我也能够成为创业者么？”
然而，“有趣”如果成为职业，就有负担，“鸡汤”热了太多遍，就会有“毒”。无论是咪蒙还是Papi酱，都已经是站在金字塔尖上的那群人，即使如此，对于个性化的内容创造者来说，最大的挑战仍然在于内容本身。如何保持创作的生命力？观众对一种风格的疲倦终会到来。
临近年底，罗辑思维宣布原价退出了所有的投资项目，一分不挣，Papi酱正是其中一家。有数据统计，以Papi酱上传的2016年全部视频为样本（因为微信中的视频全部来自腾讯视频，能一定程度上代表其热度），下半年Papi酱的腾讯视频播放量有明显的下滑趋势。
浪潮退去，露出礁石，这一天也许来得比我们想象得更快。
贾跃亭的麻烦和马云们的反省
故事讲到这儿了，接下去怎么讲
10月的旧金山阳光明媚。乐视即将发布的原型电动车在从洛杉矶运往旧金山的途中遭遇车祸，另一辆原型车由于航班推迟也没能及时出现。
但乐视控股创始人、董事长、CEO贾跃亭看上去仍然意气风发，如大部分时间镜头下的乐视，自信、亢奋、憧憬着美好未来。
他跑步上台，调侃这个“意外”，透露与乐视合作的美国自动驾驶开发商法拉第未来“或许”会在1月份消费电子展上发布首款量产电动车。
发布这一消息时，坐在观众席里的法拉第未来的一名高管面露诧异，摇了摇头。让人不安的小插曲，预示着一场危机的到来。
在BAT之后，小米雷军和乐视贾跃亭应该算得上最具生态思维的“颠覆者”，伴随着小米遭遇成长的“烦恼”，贾跃亭更加高歌猛进地出牌，2016年，乐视不知多少次占据了媒体的头条。
然而，到了年底，舆论变了天。11月，关于乐视资金链断裂的消息和猜测满天飞，媒体探访乐视在建的汽车工厂，发现那里“长满杂草”。
11月初，乐视网股价连续下跌，四天蒸发128亿元市值。11月6日，贾跃亭发布一封全员内部信，反思因节奏过快导致公司资金不足，要停止烧钱扩张。
而过去四年里，乐视网股价涨幅已达535%，乐视云、乐视体育、乐视汽车、乐视金融等项目，吸引了国家电网旗下英大资本、深圳市政府投资平台深创投、云锋基金、联想控股、民生信托等多家顶级投资人，融资金额屡创纪录。柳传志、卢志强、沈国军等大佬也先后为乐视站台。
“魔幻现实主义”大戏，最终要回归“现实”。而对于已经建立起商业帝国的互联网巨头们，“反思”在2016年也成为出镜率极高的字眼。
阿里燃烧的社交之心引发了一场“圈子”风波。人们对陌陌上的艳照司空见惯，却对支付宝里的大尺度照片消化不良，阿里巴巴董事局主席马云随后在内网中发声：“阿里巴巴珍贵的是改正错误的勇气。”
李彦宏则是BAT巨头中被诟病最多的。“魏则西事件”引起了愤怒与批评，与之伴随的是百度营收出现下滑。李彦宏在内部信中表示，“我们与创业初期坚守的使命和价值观渐行渐远。如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有30天！”
中国互联网公司走过了宇宙大爆炸的繁荣时代，在2016年，要讲好一个故事，变得不再那么容易。更难的是，未来，我们应该讲一个什么样的故事。
本版撰文 北京晨报记者 刘映花
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责任编辑：周宇航
