山西旅游新跨越：打响“晋善晋美”大品牌

　　本刊山西采访组

　　山西地处黄土高原，西距黄河，北望长城，东临太行，南屏中原，境内山峦起伏，河流纵横，

　　素有“华北后花园”、“中华文明摇篮”的美誉。

　　山西既有最具中国特色的佛教文化、道教文化、晋商文化、黄河根祖文化等人文资源，又有五台山、恒山、芦芽山、黄河壶口瀑布、太行山大峡谷等自然独特的自然风光。这些顶级的景区景点，从北到南，沿大运高速公路形成了一串，构筑了山西省当之无愧的旅游资源大省，成为支撑山西旅游发展的基石。

　　厚重的历史文化旅游资源、文化景观遗存的历史不间断性和文化景观遗迹类型的丰富性，赋予着山西旅游业独特的文化内涵。地下转地上，由煤炭资源支撑的煤炭经济转向历史文化资源支撑的文化旅游经济，更使得旅游业成为山西转型综改试验先行先试的首选领域和方向。经过“十五”、“十一五”的发展和积累，山西文化旅游业迎来了跨越发展的新机遇。

　　政策扶持助推山西旅游

　　改革开放以来，山西旅游业有了非常迅速的发展，尤其是进入“十一五”时期，山西省的旅游业保持了快速、健康的发展。省委、省政府高度重视旅游业发展，主要领导多次专题调研旅游工作，对旅游业的发展作出重要批示。袁纯清书记、王君省长、高建民副省长先后带队赴瑞士、意大利、澳门等国家和地区进行山西旅游宣传促销，这三次海外大型宣传促销活动是山西旅游发展史上的创举。

　　数据显示：2011 年，全省入境旅游人数达到155.32 万人次，比上年同期增长19.22%；实现旅游创汇5.67亿美元，比去年同期增长22.08%；全省共接待国内旅游游客1.5 亿人次，比上年同期增长19.83%；国内旅游收入达到1305.1亿元，比去年同期增长24.03%；旅游总收入达到1342.59 亿元，比去年同期增长23.92%。

　　与全国相关数据的比较，2012 年上半年，全国共实现旅游总收入1.28 万亿元人民币，同比增长17.3%，山西省旅游总收入占全国旅游总收入的6.4%，比去年同期的占比提高了1.6 个百分点，涨幅高于全国涨幅14.74个百分点。据测算，全国平均国内旅游人均花费为729元，山西省为886 元，比全国平均水平高157元。

　　抢抓机遇推进旅游改革

　　2012 年，为确保重点景区和重点在建项目开发建设顺利推进，省旅游局建立了机关干部与重点景区和重点在建项目一对一的帮扶服务制度，指导景区规范开发，协调解决发展中的问题。

　　2012 年1 月，省政府批复成立山西文化旅游产业投资集团公司，打造具有较强资产、资金和资源整合能力的投融资平台，目前该公司已经完成了注册工作，填补了山西省旅游龙头企业的空白。

　　随着山西省转型跨越发展战略的实施和综改试验区的建设，旅游业成为各类企业转型发展的重要选择和投资的热土，

　　一批国有、集体、民营煤焦企业和其他行业纷纷投资旅游业。在今年举办的第七届中部贸易博览会旅游投融资合作洽谈会上，山西省共有9 个项目签约，资金总额达91 亿元，居历届中博会前列。此外，长治市对太行山大峡谷旅游资源进行了整合，收回各分散景区经营权，成立综合旅游管理区，实行统一规划、统一管理、统一开发、统一经营的发展模式；武乡建成了八路军文化园、游击战体验园，上演了大型实景剧《太行山》，

　　砖壁村红色旅游与乡村客栈相互促进，使红色旅游在产品体系上实现了突破；云冈石窟景区与全国著名的旅游管理公司深圳锦绣中华合作，大力提升景区营销和票务管理等水平，实现了山西省文物类景区旅游管理体制机制的新突破。

　　旅游产品、要素不断丰富

　　目前山西全省有534 家旅游景区，其中A 级景区100 家。红色旅游、乡村旅游、生态旅游、度假旅游、会展旅游等产品不断增加，形成了较为完善的旅游产品体系。

　　2011 年，全省旅游行业迎来了三大会展盛事，第六届中部博览会、旅游博览会和第二届特色农业博览会，为山西聚集了前所未有的人气、财气。由于三大会展的带动，2011 年全省会展旅游比上年同期增长了5.1 个百分点，实现会展旅游收入222.87亿元，带动相关产业收入1114.35 亿元。

　　2011 年，山西省旅游与文化产业融合发展有了重大突破，大型实景剧《印象五台山》、《印象平遥》成功签约，

　　进入操作阶段，《太行山》落户武乡县红色旅游景区，填补了山西省重点景区品牌演艺缺失的空白，实现了文化与旅游水乳交融、高端嫁接、协同发展。除了传统的旅游演艺活动外，一些景区还将文化创意产业与旅游有机结合，

　　如晋城珏山景区推出了以该景区历史故事为背景的大型动画片，在央视少儿频道播出，与此同时推出了动画片的衍生产品，并在景区内定期举行动漫人物真人秀等节目，产生了较好的宣传效果。

　　为了延伸旅游产业链，全省各地加强了对饮食文化和旅游纪念品的开发力度。省旅游局与山西电视台联合制作了“晋善晋美晋味道”大型特别节目，充分展示了全省特色美食文化；晋中和运城等市举办了旅游餐饮大赛，大同市推出旅游饭店特色菜品等，这些节目和活动在全省掀起了美食之旅的热潮，提升了旅游品质，增加了旅游卖点。

　　多样形式推广“晋善晋美”金字招牌

　　旅游业的发展，离不开旅游宣传营销的推动。在这方面，山西省也实施了积极的政府主导策略。

　　在省政府的大力支持下，2012 年开始在央视、凤凰卫视(微博)进行“晋善晋美”山西旅游形象宣传，在境内外取得巨大的方向和明显的效果。此外，在山西卫视、山西日报等省内外主流媒体进行宣传推广。在京广、京秦、石太客专、京津城际、京沪、京哈等线路311 个车次，北京西客站出口LED 大屏幕、纽约时代广场大屏幕进行宣传推广。省旅游局和山西电视台联合组织了“晋善晋美晋唐诗”宣传推广活动，从唐诗入手评述山西人文、景观，进一步弘扬山西独特的历史文化。

　　山西省旅游局参加了环渤海和周边9 省市及上海、杭州、西安等十个热点旅游城市的“9+10”区域合作；与沿黄8

　　省进行旅游区域合作；与河南、河北两省构建了太行山区域旅游合作机制；同中部五省和广东、福建、江苏、浙江等省分别签定了战略合作协议，开展务实合作。同时，运城、临汾、渭南、三门峡、济源联合开展了三省五市黄河金三角旅游合作，

　　区域内实行了旅游一卡通。此外，山西积极参加国内外各类旅游交易会、博览会。其中，成功举办的第十七届北交会参展商来自日、韩、美等十几个国家，港澳台地区和全国28 个省(区、市)，正式参展代表6000 余名，参会代表10000

　　余名，覆盖地域之广，参与人数和参展产品之多，均为历届北交会之最。

　　“将旅游业建设成为全省转型跨越发展的先导产业，成为山西省人民群众更加满意的现代服务业的龙头产业和国民经济战略性支柱产业之一……”山西省委书记袁纯清的话，为山西旅游业指明了方向。在山西转型跨越发展和转型综改试验区政策的共同推动下，我们有理由相信“将山西建成我国中西部的旅游强省和北方新兴的避署休闲胜地，建成国内著名并具有国际影响力的文化旅游目的地”的目标指日可待