陈小力/文

　　广东格兰仕集团日前宣布，拿出10亿元资金整合战略资源，拉动国内空调市场。这笔巨资将主要用于其空调产品在全国进行大促销，买一台新上市的不锈钢豪华空调再赠送价值2880元的镶钻石高档名表。

　　格兰仕如此惊人的促销举动，无疑使本来就已经火热的空调降价大战再掀滚滚硝烟。业内人士不禁发难：格兰仕这不是赔本赚吆喝就是亏本抢市场。

　　面对同行的怀疑，格兰仕集团副总经理俞尧昌告诉记者，格兰仕空调定位于“全球性的制造中心”，延用了在微波炉领域上的全球战略，利用欧美等发达国家不少跨国公司的产业战略转移期，吸引了一些跨国公司将生产线、装备等直接搬到格兰仕，加上全球化采购，确保了总成本领先，因而能定位出较其他同行同档产品更低廉的价位。

　　对格兰仕的空调营销策略，有关市场研究专家认为，格兰仕以超值促销轰炸空调市场，所用的招数是在延用它几年前的微波炉市场战略，采取低于成本价销售，实现空调打品牌最终垄断市场份额的目的。