刘斌/文

　　进入2001年以来，彩电业显然还未从去年价格雪崩灾难中恢复过来，继续余震频频，今年年初，在长虹[微博]、创维[微博]、厦华等全面甩卖25、21英寸小规格彩电后，近日，彩电降价战又出现新动向，以34英寸为主的大屏幕彩电也开始放下“架子”，以1000元左右的降幅在全国各地强势登场，这便使得淡季的彩电市场又爆出热点。康佳跳水乐华放血

　　康佳是去年彩电业大放血的始作俑者，这次也同样不例外，继续在大屏幕等彩电高端市场又一次扮演了价格杀手的角色，6月初，康佳史无前例地把34英寸彩电价格降到3000元以下，在国内掀起彩电业新的降价风潮。

　　无独有偶，几乎就在康佳宣布降价的同时，广州乐华也宣布将两款34英寸大屏幕彩电也降到3000元左右。乐华彩电销售总经理赵立军在接受采访时声称，乐华彩电此次降价一方面是源于乐华经过去年的努力，已在大屏幕领域形成了规模生产优势；另一方面也是考虑在彩管等核心部件降价，彩电综合成本下降后，大屏幕必然成为市场消费的主导产品等因素。

　　据有关消息，其实自今年以来，长虹、创维等彩电品牌已看到了大屏幕加速入市的机会，也纷纷在彩电高端市场蠢蠢欲动，如长虹的“国礼精品回赠消费者活动”，就已在大屏幕市场上作试探进攻，但多数是力度不大，效果不明显而错失时机。而这次康佳、乐华等就是抓住机会以1000元的幅度一降到底，不给对手以任何机会。还有多少空间？

　　康佳、乐华的全面降价后，两大品牌几乎异口同声称，主要是源于大屏幕彩电等高端市场的巨大市场空间。乐华彩电销售总经理赵立军分析：乐华、康佳在34英寸彩电上一降就是1000元，表明高端彩电市场确实存在巨大空间。实际上，34英寸超平彩管价格约为2400元左右，而相应规格的彩电却卖4800元，显然价格太高。34英寸纯平的价格更高，动辄8000元至10000元，令人望而生畏。另外，业内人士分析，今年以来，普平、超平大屏幕彩管价格也急遽回落，比去年同期降了30%以上，仅29英寸彩管就至少降了600元，这样带给大屏幕的降价空间也是可想而知的。 　

　　深度观察：纯平逼宫

　　对于大屏幕彩电的降价，厂家往往偏爱向市场找理由，但有知情人士分析，这其中真正的动因想怕是纯平“逼宫”所致。

　　业界人士都清楚，2001年的彩电市场，恐怕是纯平的天下。有业内人士分析，2001年，纯平将取代超平在市场上唱“主角”已成定局。一方面是纯平彩管成本下降，为纯平彩电大规模入市创造了条件。据悉，从2000年开始，纯平彩管依靠进口的局面已彻底改变。除去年北京松下彩管已正式生产纯平彩管外，而下半年后，韩国三星[微博]、LG在中国的合资企业的纯平彩管也相继投产，由于纯平彩管生产上规模，其价格也一路回落。业界人士证实，自去年来，纯平彩管价格回落不下超平，其中仅29英寸纯平就从去年同期2000多元降到1600元左右，由于纯平彩管的降价，国内不少彩电厂家已加速了纯平彩电价格的调整步伐，今年5月份，国内几大彩电厂商联手将29英寸纯平彩电普遍降至3000元左右。降幅都接近千元。

　　显然，价格已不再是纯平消费的门槛，尤其是纯平与非纯平的价格差距已日益缩小，如在29英寸和25英寸上相差不过1000元，21英寸上更小，差距只有800元左右。在这种状况下，纯平今年将加速入市，同时也肯定对入市不久的大屏幕形成威胁。

　　其实，纯平“逼宫”，超平出局，对多数厂家来说并不意外，而唯一意外的是刚入市不久的大屏幕超平，很快即面临被“淘汰”的命运，而厂家的心态，无外乎是能搭一把就多搭一把。