本报记者张建明
消毒柜市场开战了!行业老大广东康宝电器有限公司前天召开新闻发布会,宣布将占其总销量60%的主销产品全线降价30%。康宝此举已引起业内震动,万和、海尔对此作出反应。一向予人“敦厚”印象的消毒柜市场,已透出浓浓的火药味。“红色风暴”来了
康宝1988年生产出全世界第一台消毒柜,现在年生产规模已达120万台,占国内市场45%的份额,并连续13年居全球占有率第一,行业老大的地位无可置疑。然而,近几年国内部分大家电企业开始进军消毒柜领域,日本、韩国等境外家电巨头也在强势介入,对康宝构成了一定威胁。于是,价格战的机关由康宝触动了。
康宝是次降价,取了个火药味甚浓的名字————“红色风暴”。调价的8款主销产品占康宝消毒柜总销量的60%,其中4款为中、低档产品,4款为高档产品,高、中、低档一路通吃。
康宝为什么?
康宝消毒柜大幅降价,一些消息灵通人士闻之甚为忧虑。他们认为,近年家电价格战打得太凶,家电企业利润日趋微薄,彩电业还弄得全行业亏损。现在好了,别的价格战刚刚收敛,消毒柜价格战又要出来“大闹天宫”,消毒柜行业有苦日子过了。他们认为,利润过低对企业的技术开发、产品质量、发展后劲等会产生一系列负面影响。
康宝怎么说呢?董事长罗小甲称,降价首先是要提高行业门槛,让没有实力的企业退出江湖,让劣质产品退出市场,从而确保康宝的经营安全;另外,消毒柜市场还没能好好做大,目前国内容量才400万台,通过降价成为大众日用品,可以催发市场蛋糕,促进行业良性发展。
康宝总经理龚伟泉透露,这样虽然会使利润由20%以上转为微利,但预期能增加10%的市场占有率,产生更大的规模效益。而在高档保温瓶、电磁炉、燃气灶具、抽烟油机等产品的经营中,康宝已积累了足够利润,支撑得起消毒柜的大降价。
万和海尔反应有异
另一消毒柜市场巨头万和,对康宝降价毫不示弱。该公司市场部负责人向记者表明了态度:第一,对康宝的降价举动表示理解;第二,万和会坚决跟进;第三,万和更注重以技术和品质优势,来巩固在市场上的领先地位。
海尔近年介入消毒柜市场,占有率进入前三名。海尔怎么应对康宝的降价行动?海尔小家电广东市场负责人回避了记者这一提问,只是表示海尔更注重产品的价值而不是价格,海尔消毒柜定位于高端市场,始终坚持以品质赢得市场,暗示海尔不会太在意这次消毒柜降价行动。
据不完全统计,国内家庭消毒柜的拥有率,在大中城市为17%左右,在县级城市及乡镇不足5%。目前,中国有近200家企业生产消毒柜,估计年总销量在400万台左右。由于行业仍有广阔的发展空间,而厂家较多且良莠不齐,业内人士认为消毒柜市场的价格战迟早要开打。而今康宝打响了头炮,结果如何须拭目以待。