斥资50亿美元 宝洁买回来“伊卡璐”
本报实习记者李媛/文
5月21日，宝洁公司在美国辛辛那提宣布，该公司已斥资49.5亿美元从百时美施贵宝(Bristol-Myers Squibb Company手中收购伊卡璐品牌。此次收购，将使宝洁公司加大在染发剂市场的份额。
染发剂市场：大有可为
两年前，施贵宝刚刚进入中国时，本报曾经撰文“谁给宝洁颜色看”，文中提到作为全球大型公司之一，施贵宝旗下拥有众多知名染发和护发品牌，时隔两年，强大的品牌优势及市场基础果然吸引了众多竞标者来热买伊卡璐品牌。据《华尔街日报》报道，竞标异常热烈，联合利华、德国威娜及汉高公司等多家消费品公司先后参与，日本花王Kao Corp.更是势在必夺。拍卖曾几度峰回路转。5月18日晚上，日本的花王似乎有望以45亿美元的竞标胜出，不过，终还是没能敌过实力雄厚的宝洁。知情人士称，宝洁除了更为优惠的竞标，还在反垄断问题上作出了一些承诺，这似乎让百时美施贵宝非常满意。
一个美发、护发品牌能够惹得如此之多的国际化大企业“倾心”，足见这一市场潜力之巨大，谈及收购伊卡璐品牌，宝洁公司方面强调这纯属一般的商业运作，宝洁中国有限公司公共事务部副总监裴逸群女士告诉记者，伊卡璐是全球深受消费者喜爱的护发品牌，无论是洗发领域还是染发领域它都有所建树，收购伊卡璐可以增加规模效益，从长远来看，对宝洁会有很大好处。另外从全球来看，染发剂市场是一个快速发展并且有很大潜力的行业，无论是男人还是女人都把它作为一种时尚且日渐受到青睐，不仅如此，染发剂所拥有的年轻消费者人数在不断上升，从这一点上看，其无论是收入还是利润空间都很大，因此宝洁要想成为洗发、护发领域的领导者就应加速发展，收购伊卡璐是其全球策略的一部分。
据了解，在过去的5年中，每年全球染发剂市场的增长在4%-6%，大约两倍于液体洗涤剂和润丝精的增长速度。作为在全球范围内的拥有16亿美元销售额的伊卡璐无疑已经成为染发和护发领域的领导者。该品牌在北美占据全球大约75%的销售份额，而宝洁公司大约70%的护发产品都是在北美以外销售，所以，此次收购据说可以给在美发领域宝洁公司带来16亿美元的销售额。
并购品牌：多赢策略
宝洁刚刚完成这笔交易，将是其有史以来最大的收购。在美国的新闻发布会上，宝洁公司强调了合并伊卡璐可以为品牌带来更深更广的改革能力，其中包括联合伊卡璐染发技术和宝洁公司革新的护发产品。在过去的7年中，伊卡璐曾经为市场带来了70项革新和850项新配方。而宝洁则带来了非常著名的包括2合1洗发水、突破性的润丝精和发胶在内的革新产品。二者结合将更能够满足消费者的需要。无论是对于消费者、顾客、公司还是股东都是大有好处的。
另外，收购可以使二者相互补充分配和售后服务网络。建立在宝洁全球性的零售销售渠道和伊卡璐专业的售后服务网络的基础上，伊卡璐品牌将不断地在更深更广的领域发展。
宝洁还认为，收购行为有助于市场价格的协调，来自于共同市场，生产和销售过程的合作有利于提高效率和节省费用。这也被认为是在激烈的市场竞争中宝洁降低成本的重要手段之一。
当记者问及收购伊卡璐后，宝洁将准备对该品牌采取什么措施以及伊卡璐的定位和营销策略较之以前有哪些改变时，裴副总监表示，收购是刚刚一个星期前的行为，目前尚不能透露下一步的大型市场计划。